网络广告不正当竞争行为及其对市场秩序的危害

随着互联网技术的快速发展和移动设备的普及，网络广告已成为企业推广产品和服务的重要手段。在这一过程中，一些不法行为也随之出现，严重影响了市场秩序和消费者权益。尤其是通过技术手段屏蔽、拦截合法网络广告的行为，不仅损害了广告经营者的合法权益，还破坏了公平竞争的商业环境，引发了社会各界的广泛关注。从法律行业的专业视角出发，探讨网络广告不正当竞争的危害及其法律规制路径。

1. 网络广告不正当竞争行为的表现形式

网络广告不正当竞争行为及其对市场秩序的危害 图1

当前，在互联网领域，不正当竞争行为主要表现在以下几个方面：

屏蔽或拦截网络广告：一些软件或应用程序通过技术手段强制跳过、关闭合法投放的网络广告，导致广告经营者无法获得应有的收益。

误导性链接插入：某些网站或平台未经授权在合法提供的网络产品或服务中插入无关链接，强行将用户引导至其他商业页面，破坏了正常的用户体验。

流量劫持：一些违法主体通过恶意软件或其他技术手段，将本应流向A网站的用户流量截获并导向B网站，以此非法牟利。

以上行为不仅违反了《反不正当竞争法》的相关规定，还对市场公平竞争环境造成了严重破坏。

2. 网络广告不正当竞争行为的危害

网络广告不正当竞争行为及其对市场秩序的危害 图2

（1）直接损害广告经营者的合法权益

合法的网络广告服务提供商需要投入大量资源用于内容制作、技术研发和用户维护。而屏蔽或拦截广告的行为则直接剥夺了这些企业的收益来源，导致其无法收回成本，最终可能被迫退出市场。

某家专注提供精准营销服务的中小企业（以下简称“A公司”），通过大数据分析为客户提供定制化广告投放方案。由于部分软件长期恶意屏蔽其合法广告，A公司的收入受到重挫，企业运营面临严重困境。

（2）破坏公平竞争市场秩序

网络广告生态系统是一个复杂的商业生态，包含广告发布者、广告经营者和广大消费者等多方主体。不正当竞争行为打破了这一平衡，使合法经营的企业处于不利地位。

以某互联网安全公司（以下简称"B集团"）为例，其开发的恶意软件不蔽了竞争对手C公司的广告内容，还误导用户认为该行为是在保护隐私。这种混淆视听的行为严重扰乱了市场竞争秩序，损害了消费者利益。

（3）侵害消费者权益

表面上看，屏蔽广告软件似乎为消费者提供了更好的用户体验，但它们往往伴随着其他问题：

功能缺失或不稳定：为了绕过广告验证机制，这些软件常常采取激进的HOOK技术，容易引发系统崩溃。

隐私泄露风险：部分屏蔽广告软件会收集用户设备信息甚至浏览历史，并暗中上传至第三方服务器，严重威胁到用户的数据安全。

（4）阻碍技术创新和发展

为了避免被屏蔽，许多创新企业被迫将大量资源投入反屏蔽技术研发。这种"军备竞赛"不仅增加了运营成本，还可能导致技术发展方向偏离真正有价值的应用场景。

某专注人工智能技术的初创公司（以下简称"D公司"），本应专注于开发更智能的广告投放算法，却不得不抽出一半精力来应对各种反屏蔽策略，影响了企业整体发展进程。

3. 法律规制路径探讨

针对上述问题，《反不正当竞争法》及《网络安全法》等法律法规已经建立了较为完善的规范体系：

（1）明确违法界定，加强执法力度

监管部门应严格按照现行法律规定，明确技术手段屏蔽广告属于典型的不正当竞争行为。

对于情节严重的违法行为，可依据《反不正当竞争法》第二十四条，责令停止侵权并处以上年度销售额5%以下的罚款。

（2）完善法律实施细则

针对互联网新型不正当竞争行为的特点，建议出台专门的司法解释或指导性案例，统一执法尺度。

探索建立"算法备案制"等新型监管手段，加强对技术手段滥用现象的规制。

（3）发挥行业自律作用

建议成立由企业、消费者代表和法律专家共同参与的互联网广告治理委员会，推动行业自我规范。

鼓励行业协会制定统一的技术和服务标准，促进行业健康发展。

4. 司法实践中需要注意的问题

（1）准确界定技术中立与技术创新边界

在司法实践中，需要区分技术本身是否具有正当性。仅仅提供一个用户自主选择关闭广告的选项属于合理使用技术手段，但强制屏蔽则属于违法行为。

（2）平衡各方利益关系

在处理具体案件时，法院应综合考虑消费者权益保护、公平竞争维护和技术创新促进等多重因素，寻求最佳法律效果。

（3）加强证据固定和保全工作

由于网络广告不正当竞争行为通常具有技术性和隐蔽性，在诉讼过程中往往面临举证难的问题。建议法院在案件受理阶段就建立完善的证据保存机制。

互联网时代下，网络广告已经成为企业营销不可或缺的重要工具。随之而来的不正当竞争行为却严重破坏了这一领域的健康发展。需要通过完善法律法规、加强执法力度和发挥行业自律等多方努力，共同维护公平有序的网络市场环境。唯此，才能促进整个广告行业的良性发展，实现各方利益的共赢格局。

注：为保护隐私，以上案例中公司均为虚构。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）