不正当竞争行为的主要性质与法律规制

随着市场经济的快速发展，各种不正当竞争行为也随之涌现。这些行为不仅破坏了公平有序的市场环境，还对其他经营者和消费者的利益造成了严重损害。从法律角度出发，详细解析不正当竞争行为的主要性质及其法律规制，以期为市场主体提供合规指引。

不正当竞争行为的本质与分类

（一）不正当竞争行为的本质

不正当竞争行为是指经营者违反《反不正当竞争法》的相关规定，通过欺骗、误导或其他违法手段获取竞争优势或破坏他人市场竞争地位的行为。其本质在于破坏市场公平性和消费者权益，扰乱正常的经济秩序。

（二）常见不正当竞争行为的分类

根据《反不正当竞争法》，以下为常见的不正当竞争行为类型：

1. 虚假宣传与商业混淆

不正当竞争行为的主要性质与法律规制 图1

经营者通过虚构交易、编造用户评价或夸大产品性能等方式误导消费者。某医疗机构错误标注医务人员职称，即构成虚假宣传。

2. 商业贿赂

以现金、 gift cards 或其他利益手段，向交易相对方及其工作人员进行不正当利益输送。这种行为严重破坏了市场公平性。

3. 侵犯商业秘密

通过非法手段获取、使用或披露他人的商业秘密。员工跳槽后泄露原公司的核心技术信息即属此类。

4. 滥用行政权力排除、限制竞争

不正当竞争行为的主要性质与法律规制 图2

行政机关和法律授权的组织以制定规则或政策的形式，限制市场竞争。

互联网时代下的新型不正当竞争行为

（一）网络搭售与捆绑销售

某电商品平台强制消费者在购买主产品时必须额外选择其他商品，或者将某些选项设定为默认同意。这种行为不仅损害了消费者的知情权和选择权，也构成了不正当竞争。

（二）数据造假与流量欺骗

部分经营者通过虚构点击量、关注度等流量数据，或采用谎称现货、虚构预订等进行虚假营销。某电子商务平台被发现编造大量好评案例，这种行为严重影响了网络交易的诚信体系。

（三）非法数据获取与反向

一些不法商家通过技术手段窃取其他竞争对手的用户信息和交易数据，甚至雇佣"刷手"进行虚假交易，虚构销售记录。这种行为不仅破坏了市场公平竞争秩序，还可能构成刑事责任。

不正当竞争行为的法律规制

（一）民事责任

被侵害人可以依据《反不正当竞争法》第十七条的规定，要求侵权人赔偿损失。

实际案例中，某知名连锁企业因虚假宣传被法院判决赔偿受害人经济损失及合理维权费用。

（二）行政责任

市场监管部门可依法对违法行为进行查处，作出罚款、吊销营业执照等行政处罚。某医疗机构因虚假宣传被责令停业整顿并处以重罚。

（三）刑事责任

当不正当竞争行为达到情节严重或后果特别严重的标准时，相关责任人将承担刑事责任。我国刑法修正案（十一）新增了与商业贿赂相关的条款，进一步完善了刑法规制体系。

法律适用中的重点问题

（一）主观故意的认定

在司法实践中，往往需要结合客观行为表现来推定经营者是否存在主观恶意。在虚假宣传案件中，法院会综合考虑宣传内容的真实性、广告投入规模等因素。

（二）证据收集与固定

由于很多不正当竞争行为具有隐蔽性，权利人在维权过程中常常面临举证困难的问题。

建议采取公证取证、第三方监测数据等固定证据。

（三）赔偿数额的计算

损害赔偿额通常根据受害人实际损失或侵权人获利来确定。对于难以直接计算的具体金额，法院可以综合考虑各种因素后酌情判决。某驰名商标被恶意攀附案中，法院判决赔偿金达数千万。

合规建议与风险防范

（一）建立健全内部管理制度

企业应当建立完善的合规体系，加强对员工的法律培训。

在广告宣传、商业推广等环节设置层层审核机制，确保合法合规。

（二）加强证据管理

对于商业谈判记录、交易合同、宣传材料等重要文件，应当妥善保存。

建议使用区块链等技术手段固化电子证据，提升证据的可靠性和有效性。

（三）定期开展法律风险评估

企业应定期邀请专业律师团队对经营行为进行合规审查，及时发现和整改问题。

可以通过参加行业交流活动、加入行业协会等，获取最新的监管政策解读。

不正当竞争行为的存在严重影响了市场经济秩序的健康发展。无论是传统业态还是新兴领域，市场主体都应当严格遵守《反不正当竞争法》，合法经营、有序竞争。监管部门也应持续加强执法力度，创新监管手段，为消费者创造一个公平、透明的市场环境。只有各方共同努力，才能实现经济高质量发展和社会整体进步。

以上内容严格依据现行法律及司法实践编写，如有具体法律问题，请专业律师或相关法律服务机构。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）