保健品与食品虚假宣传图片的法律问题及应对策略

随着我国健康意识的提升，保健品和食品行业迅速发展。在这一过程中，虚假宣传现象屡禁不止，严重损害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序。结合相关法律法规，探讨保健品与食品虚假宣传图片的法律问题，并提出相应的应对策略。

虚假宣传的基本概念及法律依据

虚假宣传是指经营者通过广告或其他方式，对商品或服务的真实情况作夸大、不实或者引人误解的表述行为。根据《反不正当竞争法》第九条，“虚假宣传”包括以下情形：对商品性能、功能、质量、销售状况等进行虚假或者误导性的表述；虚构用户评价；以歧义性语言或者其他混淆视听的方式，使公众误信其商品或服务具有某些性质。

在保健品和食品领域，虚假宣传主要表现在以下几个方面：

1. 虚假夸大产品的功效

保健品与食品虚假宣传图片的法律问题及应对策略 图1

2. 违法声称产品具有疾病预防或治疗功能

3. 伪造消费者评价（包括虚构用户案例）

4. 模糊表述“保健”概念

虚假宣传图片的法律风险

虚假宣传往往通过视觉化的方式呈现，其危害性更甚于文字描述。虚假宣传图片的表现形式主要有：

保健品与食品虚假宣传图片的法律问题及应对策略 图2

1. 使用与药品类似的包装设计

2. 虚假的功效对比图

3. 过度美化的原料展示

4. 误导性的用户使用场景图

这些图片可能违反以下法律：

（一）广告法的禁止性规定

根据《广告法》第十六条，食品、、药品等与健康相关的商品广告不得涉及疾病预防、功能，也不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

（二）食品安全法的相关规定

根据《食品安全法》，食品广告不得含有虚假或夸大内容，不得声称具有保健功能以外的效果。广告必须声明“本品不能代替药物”。

（三）反不正当竞争法

虚假宣传行为构成《反不正当竞争法》第六条规定的虚假或者引人误解的商业宣传，情节严重的可处五十万元以上三百万元以下罚款。

典型案例分析

案例一：某公司被市场监管部门查处。该公司在其上发布的宣传图片中，声称其产品具有“降低血糖”、“”的功能，并配以虚假的用户前后对比图。该公司被处以10万元罚款，并被吊销营业执照。

案例二：某食品企业因使用误导性图片被判高额赔偿。消费者购买了标注有“减肥功效”的食品后出现健康问题，法院判决企业承担惩罚性赔偿责任。

应对虚假宣传图片的管理策略

（一）建立健全内部审核机制

企业应当建立完善的广告内容审查制度，确保所有宣传材料均符合相关法律法规要求。特别是对于涉及产品功能的图片，必须经过专业法务人员审核后方可发布。

（二）强化员工法律培训

定期对市场、销售部门人员进行《广告法》《食品安全法》等相关法律法规培训，提高全员守法意识。

（三）建立消费者投诉处理机制

对消费者提出的虚假宣传质疑，企业应当及时回应并妥善处理。对于确实存在违法行为的宣传内容，应当立即停止使用并主动召回相关材料。

（四）加强行业自律

行业协会应当制定行业规范，推动全行业共同遵守法律底线，避免恶性竞争。

虚假宣传图片问题不仅损害了消费者利益，也给企业带来了巨大的法律风险。解决这一问题需要企业、监管部门和社会各界的共同努力。

从长远来看，完善立法体系是解决问题的关键。建议进一步细化相关法律条文，明确“误导性图片”的认定标准，并加大对违法主体的处罚力度。也要注重发挥行业协会的作用，推动行业健康发展。

保健品和食品虚假宣传图片治理是一项长期而艰巨的任务。只有通过多方协作，才能构建起规范有序的市场环境，保障消费者合法权益，促进行业高质量发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）