高校虚假宣传事件频发：法律风险与责任追究

高校及其关联机构在商业中涉及的虚假宣传问题日益突出，引发了社会各界广泛关注。妆品到教育培训，这些事件不仅损害了消费者的合法权益，也削弱了高等教育机构的社会公信力。结合相关法律法规和实际案例，深入分析高校虚假宣传的法律风险及应对措施。

高校虚假宣传的主要表现形式

虚假宣传是指通过夸大或虚构事实手段误导消费者的行为。在教育领域，这一行为主要集中在与校外培训机构、企业等方面。从文章中可见，部分化妆品品牌借高校名义进行商业推广，声称产品由高校研发或授权生产，以此提升产品的可信度和市场竞争力。

虚假宣传的表现形式包括：

1. 虚构研发背景：化妆品公司宣称其产品由着名高校研发，而只是与学校有技术。这种行为容易让消费者误以为产品具有学术权威性。

高校虚假宣传事件频发：法律风险与责任追究 图1

2. 夸大范围：有些企业声称获得高校技术支持或授权生产，但实际仅限于项专利或样品研制，并非全面的技术转移。

3. 误导性广告宣传：部分培训机构以“校企”名义招生，承诺提供高校课程资源或提升机会，但并未与相关高校建立正式关系。

这些行为不仅违反了《反不正当竞争法》的相关规定，还可能构成消费者权益侵害。根据《消费者权益保护法》，如果虚假宣传导致消费者重大经济损失或精神损害，涉事方可能需要承担相应民事责任甚至刑事责任。

高校在虚假宣传事件中的责任认定

在处理虚假宣传事件时，关键问题是明确各方主体责任，尤其是高校自身的责任范围。以下是相关分析：

1. 高校的管理疏漏：

如果高校未对企业进行严格审查，导致虚假宣传行为发生，则可能被追究连带责任。

在案例中，高校与一家生物科技公司研发化妆品，但由于校方未能及时核实企业在市场推广中的表述，最终导致消费者投诉。

2. 合同约定的履行：

校企协议应明确双方的权利义务，特别是宣传内容必须经过高校审核批准。如果协议未尽到此义务，则高校可能需要承担相应责任。

3. 民事赔偿风险：

在虚假宣传引发的诉讼中，法院可能会根据《民法典》的相关规定，要求高校与企业共同承担消费者的损失赔偿。

这种情况下，高校不能仅以“不知情”为由推卸责任。校方应建立健全审查机制，确保所有对外宣传内容真实合法，并在发现问题后及时采取补救措施。

虚假宣传行为的法律风险分析

从法律角度来看，高校及其关联机构实施虚假宣传可能带来多种法律风险：

1. 行政处罚：

根据《广告法》，市场监管部门可以对虚假广告发布者处以罚款、吊销营业执照等处罚。

2. 民事赔偿责任：

消费者有权依据《消费者权益保护法》要求赔偿。如果宣传内容导致重大损害，高校可能需要承担连带责任。

3. 刑事法律责任：

如果虚假宣传行为情节严重，构成诈骗罪或生产销售伪劣产品罪，则相关责任人将面临刑事追究。

在案例中，培训机构因虚假宣传被多名学生起诉，法院最终判处机构退还学费的该机构实际控制人也因欺诈罪被判刑。

构建高校虚假宣传的防范机制

为避免类似事件发生，高校应采取以下措施：

1. 加强内部管理：

建立严格的伙伴审查制度，评估企业的资质和信誉。

2. 完善协议：

在合同中明确双方的权利义务，特别是禁止企业进行夸大宣传，并约定违规后的责任追究机制。

3. 建立预警监测机制：

高校虚假宣传事件频发：法律风险与责任追究 图2

定期监控与高校相关的市场宣传信息，及时发现并处理异常情况。

4. 强化法务支持：

高校应配备专业法律顾问，在洽谈阶段提供法律意见，避免埋下法律隐患。

5. 加强舆情管理：

制定应急预案，一旦出现虚假宣传问题，迅速采取措施消除影响，保护学生和消费者的合法权益。

高校作为社会的重要组成部分，其诚信形象不容受损。在商业中，必须严格遵守相关法律法规，杜绝任何形式的虚假宣传行为。通过建立完善的内部防范机制，高校不仅可以避免法律风险，还能维护自身的良好社会声誉。

随着法律制度的完善和公众维权意识的提高，高校及其关联机构需要更加谨慎地对待各类商业项目，确保所有宣传内容的真实性、合法性，共同营造健康有序的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）