王者荣耀虚假宣传证据的法律认定与分析

随着互联网经济的快速发展，商业宣传活动日益频繁。在这一背景下，《反不正当竞争法》第八条赋予了企业和消费者维权的重要手段—虚假宣传证据的法律认定。在具体操作过程中，如何准确地界定“虚假宣传”、判断是否构成民事赔偿责任或行政、刑事责任仍是一个复杂的课题。

结合相关案例和法律规定，重点分析“虚假宣传”的法律认定标准，探讨在实践中如何依法收集与固定证据，并阐述存在的主要法律争议点及完善建议。这些内容对规范企业市场营销行为、保护消费者合法权益具有重要的指导意义。

虚假宣传的定义与法律依据

虚假宣传的概念界定

“虚假宣传”，是指经营主体通过捏造事实或隐瞒真实情况等方式，对商品或服务的性能、质量等要素进行误导性宣传的行为。其核心在于是否可能引发现买受方对其产品价值预期发生偏离。

王者荣耀虚假宣传证据的法律认定与分析 图1

法律条款及规范解读

根据《反不正当竞争法》第八条款的规定：

“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”

这一条款明确列举了相关要素，也为司法实践提供了基本遵循。

典型案例分析

案例一：某品牌餐饮连锁店悬挂假认证牌匾案

2023年某省，“春妮”品牌餐饮连锁店因在其经营场所悬挂虚假认证牌匾被消费者举报。该行为主要涉及对曾获荣誉的虚构，属于典型的虚假宣传行为。

案情分析与法律适用

1. 案件事实认定：通过现场检查和调取证据，确认了相关牌匾及证书的真实性缺失。

2. 法律适用要点：

被告方的行为符合《反不正当竞争法》第八条款规定的构成要件。

涉案“认证牌匾”属于虚构的曾获荣誉信息，足以误导消费者对品牌价值产生信任。

案例二：广告宣传引发纠纷案

2024年5月，江西省中烟公司因发布烟广告引发争议。虽然法院未直接认定其构成虚假广告，但仍强调了企业不得使用误导性语言进行商业宣传的基本原则。

虚假宣传证据的收集与固定

常见证据类型

虚假宣传案件中的证据主要包括：

文字类证据：产品说明、宣传文案、证词认证文件等。

影像资料：广告视频、现场照片、录音录像。

网络信息：社交媒体发布的内容、网页截屏。

证据收集技巧

1. 注意固定时间性证据：及时记录侵权行为发生的时间节点。

2. 全面记录宣传完整保存所有可能影响消费者决策的宣传信息。

3. 注重细节差异：关注广告语中的绝对化用词，如“全球领先”等。

证据采信标准

在司法实践中：

确定证据的真实性是基础条件。

要证明虚假内容是否足以对相关方造成误导影响。

结合行业惯例和普通消费者认知水平进行综合判断。

法律责任与风险防范

法律责任类型

1. 民事责任：

消除影响：采取合理措施，消除因虚假宣传造成的负面影响。

赔偿损失：赔偿受害人因此遭受的直接财产损失。

支付惩罚性赔偿金：在恶意误导消费者的情况下，法院可酌情判令支付赔偿金。

2. 行政责任：

情节较轻的，由市场监督部门责令改正，并处以罚款。

违法行为持续时间长或造成重大社会影响的，吊销营业执照。

3. 刑事责任：

若虚假宣传行为构成诈骗罪或非法经营罪，则需依法承担相应的刑事责任。

企业发展中的风险防范建议

1. 建立完善的企业内部合规机制，加强营销人员法律培训。

2. 在制作广告文案时，严格审核内容的真实性与合法性。

3. 及时监测市场反馈，修正不恰当的宣传用语。

4. 积极参与行业自律组织，共同维护市场秩序。

存在的主要争议及完善建议

法律适用中的主要争议

1. 判断标准主观化：不同法院对“虚假”、“误导”的理解存在差异。

2. 证据采信难：如何有效辨别间接证据的证明效力是一个难点。

3. 网络宣传行为的界定：新型传播手段增加了认定难度。

完善建议

1. 进一步细化《反不正当竞争法》相关条款，增加可操作性内容。

2. 制定统一的行业标准和指导案例，为执法司法提供参考依据。

3. 加强部门协同，构建多方共治的监管格局。

王者荣耀虚假宣传证据的法律认定与分析 图2

合理认定和处理虚假宣传证据对维护市场秩序、保护消费者权益具有重要意义。随着法律体系的完善和社会治理能力的提升，相信我们将更有效地遏制此类不正当竞争行为，促进健康有序的商业环境建设。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）