网络新型反不正当竞争：数字化时代的法律挑战与应对策略

随着数字经济的快速发展，互联网技术和商业模式不断创新，市场竞争行为也随之呈现出新的特点和形式。传统的线下商业行为逐渐向线上转移，新兴的商业模式如电子商务、社交媒体营销、大数据分析等应运而生。与此一些企业为了获取竞争优势，采取了各种新型不正当竞争手段，严重扰乱了市场秩序，损害了其他经营者和消费者的合法权益。这种现象被称为“网络新型反不正当竞争”问题，已经成为法律界和实务部门关注的重点。

中国政府高度重视数字经济领域的法治建设，不断完善相关法律法规体系，强化监管力度，以应对网络环境下不断涌现的新型不正当竞争行为。结合相关法律规定和司法实践，探讨网络新型反不正当竞争的主要类型、法律规制路径以及未来发展趋势。

网络新型反不正当竞争的主要表现形式

在数字经济时代，市场参与者利用数据技术、算法模型、平台规则等手段实施的不正当竞争行为呈现出复杂性和隐蔽性。以下是一些典型的网络新型不正当竞争行为：

网络新型反不正当竞争：数字化时代的法律挑战与应对策略 图1

（一）滥用数据和技术进行商业诋毁

一些企业通过收集竞争对手的经营数据，利用大数据分析和算法模型，对竞争对手的产品或服务进行恶意评价或虚假宣传。某些电子商务平台通过技术手段对竞争对手的商品页面进行负面标注，或者在搜索结果中优先展示自家产品，挤占竞争对手的市场份额。

（二）不正当价格竞争

网络环境下，价格战变得更加隐蔽和复杂。一些企业利用动态定价算法，在短时间内频繁调整商品价格，以低于成本的价格倾销商品，扰乱市场秩序。部分平台通过补贴、等吸引消费者，但实际服务内容与宣传不符，导致其他经营者的利益受损。

（三）不正当流量获取

在社交媒体和短视频平台上，一些企业雇佣网络水军发布虚假评价或点赞数、播放量造假，以提升自身产品形象。这种行为不仅误导了消费者，还挤占了其他竞争对手的展示机会，破坏了公平竞争环境。

（四）搭售或附加不合理交易条件

部分电商平台在销售商品时强制消费者 bundling packages（捆绑销售），或者附加不合理服务条款，默认勾选快递保险、强行加入会员体系等。这些行为违反了《反不正当竞争法》中关于自愿交易原则的规定。

法律规制的路径与难点

针对上述网络新型不正当竞争行为，中国现行法律法规已经做出了明确规定。在实际执法和司法实践中仍然面临着诸多挑战：

（一）立法完善

目前，《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反法》）是规范市场竞争的主要法律依据。但在应对新型不正当竞争行为时，现有条款仍存在一定的局限性。针对数据和技术滥用行为的认定标准不够明确，平台经济领域的监管规则有待进一步细化。

（二）执法难点

网络环境下的不正当竞争行为往往具有跨区域性、技术复杂性的特点，这给行政执法带来了较大挑战。在调查一起网络商业诋毁案件时，执法人员需要获取相关企业的数据记录、分析算法模型等，这些都需要较高的技术和资源投入。

（三）司法实践的创新

中国法院在处理新型不正当竞争案件时，逐渐探索出了一些新的裁判规则。在“互联网 ”背景下，法院更加注重对商业道德和社会公共利益的考量，以弥补法律条文过于原则化的不足。

应对策略与

为有效遏制网络新型不正当竞争行为，构建公平有序的市场环境，可以从以下几个方面着手：

（一）完善法律法规

建议进一步细化《反法》的相关规定，增加针对数据滥用、算法歧视等新型行为的具体条款。针对平台经济的特点，制定专门的监管细则，明确平台运营商的责任和义务。

（二）加强行政执法与司法协作

建立跨部门协同机制，整合工商、物价、公安等执法力量，形成联合打击不正当竞争的强大合力。在司法层面，可以设立专业化审判团队，提高案件审理效率。

（三）推动技术创新监管

加强对大数据分析、人工智能等技术的研究和应用，开发智能化监管工具，提升对新型不正当竞争行为的预警和查处能力。利用区块链技术记录平台交易数据，确保其真实性和可追溯性。

网络新型反不正当竞争：数字化时代的法律挑战与应对策略 图2

（四）强化企业合规建设

鼓励企业在技术研发和市场推广中遵守商业伦理，建立内部监督机制，防范不正当竞争行为的发生。行业协会可以发挥自律作用，制定行业规范，推动全行业健康发展。

网络新型反不正当竞争是数字化时代的重要课题，涉及法律、技术、经济等多个领域。面对不断涌现的新问题和挑战，需要政府、企业和社会各界的共同努力，构建多方参与的治理格局。只有不断完善法律法规，创新监管方式，才能为数字经济的健康发展提供坚实保障。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）