牙膏宣传去牙结石是否构成虚假宣传？|法律分析与风险防范

随着口腔健康的日益重视，牙膏市场呈现出多样化发展趋势。除了传统的清洁功能外，许多牙膏产品宣称具有美白、抗菌、去牙结石等功效，特别是针对去牙结石的宣传更是层出不穷。这些宣传是否符合法律规定？是否存在虚假宣传的风险？这些问题引发了广泛关注。

从法律角度出发，结合《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，深入解析牙膏宣传中去牙结石的功效宣称是否存在虚假宣传风险，并为企业合规经营提供法律建议。

牙膏宣传中的“虚假宣传”？

根据《中华人民共和国广告法》第二条规定：“广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介或者形式，直接或者间接地介绍其所提供的商品或者服务的活动。”广告的核心目的是向消费者传递商品或服务的信息。如果广告内容与实际情况不符，或者存在夸大、误导性表述，则可能构成虚假宣传。

牙膏宣传去牙结石是否构成虚假宣传？|法律分析与风险防范 图1

在牙膏市场中，虚假宣传的表现形式多种多样：

1. 功效虚标：部分产品宣称具有去牙结石、美白牙齿等显着效果，但实际添加的成分与宣传疗效差距甚远。

2. 概念炒作：利用专业术语（如“纳米技术”、“生物活性成分”）吸引消费者，但这些概念缺乏科学依据或实验数据支持。

3. 误导性描述：通过模糊表述（如“长期使用可去除牙结石”），让消费者误以为产品具有持续疗效。

这些行为均可能违反《广告法》的相关规定，特别是以下几种情况：

第4条：“广告内容应当真实、准确，不得进行虚假宣传。”

第12条：“医疗器械广告中涉及安全性能的，必须标明经国家指定的医疗科研机构出具的实验或检验报告。”

牙膏去牙结石功效的法律合规性分析

根据国家药品监督管理局（NMPA）的规定，牙膏属于普通化妆品范畴，其标签和宣传内容必须符合《化妆品监督管理条例》的相关要求。

1. 产品宣称的问题：

牙膏不具备治疗疾病的功能。根据《条例》第37条：“化妆品广告不得明示或者暗示具有医疗作用，也不得使用已经批准的药品名称、Medical terms进行宣传。”

牙结石属于牙齿病理现象，需要通过专业洁牙或其他医学手段处理。简单依靠牙膏摩擦难以实现去除牙结石的效果。

2. 产品成分与功效的关系：

目前市场上销售的“去牙结石”牙膏，其主要成分多为具有轻微清洁作用的化学物质（如焦磷酸钠、六偏磷酸钠等），这些成分确实可以在一定程度上帮助减少牙结石沉积，但无法实现彻底去除的效果。

生产企业必须对其宣称的功效提供充分的科学依据，包括但不限于实验数据、临床验证报告等。

3. 宣传方式的问题：

过度夸大产品效果：如“一周告别牙结石”、“快速溶解牙垢”等表述容易误导消费者。

牙膏宣传去牙结石是否构成虚假宣传？|法律分析与风险防范 图2

模糊型承诺：如“长期使用可预防牙结石生成”，这种表述缺乏具体时间界定，难以验证其真实性。

虚假宣传的法律风险与防范建议

1. 法律风险分析：

行政处罚风险：根据《广告法》第5条，虚假广告行为最高可处以罚款金额为广告费用十倍以上，并吊销营业执照。

民事赔偿责任：消费者因虚假宣传商品后，有权要求退赔。

企业信誉损失：虚假宣传一旦被曝光，将严重损害品牌形象。

2. 合规建议：

遵守功效宣称限制：不得使用医疗术语或暗示治疗功能。

确保成分真实有效：必须提供科学依据支持产品宣称的功效。

规范广告用语：避免使用绝对化用语，明确标注“仅供参考”、“效果因人而异”等提示语。

消费者权益保护的法律视角

从消费者权益保护的角度看，《民法典》第73条规定：“经营者不得以格式条款、通知、声明等作出对消费者不公平、不合理的规定。”企业在宣传过程中必须确保信息真实准确，避免误导消费者。

消费者在牙膏时也应提高警惕：

1. 注意查看产品批准文号。

2. 理性看待产品宣称功效。

3. 发现虚假宣传行为及时向监管部门举报。

牙膏作为日常洗护用品，在提供清洁功能的企业必须严格遵守相关法律法规。避免通过夸大或虚假的宣传手段获取不正当竞争优势。只有坚持合规经营，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者信任，实现可持续发展。

对于监管部门而言，则需要进一步加强对牙膏广告内容的审查力度，及时查处违法违规行为，切实维护消费者的合法权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）