虚假宣传的法律危害及责任追究|法律实务分析

虚假宣传是指经营者通过虚构、夸大或歪曲事实等手段，对商品、服务或者其他商事活动进行误导性宣传的行为。这种行为不仅损害了消费者的利益，还扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争环境。随着法律法规的不断完善和执法力度的加强，虚假宣传问题逐渐成为社会各界关注的重点领域。

从法律角度出发，系统阐述虚假宣传的危害，并结合相关法律规定和司法实践，分析其法律责任及追究方式，为企业合规经营提供参考建议。以下是本文的主要

虚假宣传的定义与表现形式

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，虚假宣传是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途等进行虚假或引人误解的商业宣传。具体表现为以下几种形式：

1. 夸大产品功效：某些保健品广告宣称具有“包治百病”的效果。

虚假宣传的法律危害及责任追究|法律实务分析 图1

2. 虚构事实：如某企业声称其产品获得了国家专利认证，但并未取得相关资质。

3. 误导性承诺：通过模糊语言诱导消费者交易，“限时优惠”“原价将涨”等夸大宣传。

虚假宣传的本质是利用信息不对称优势，误导消费者或竞争对手，从而谋取不正当利益。这种行为不仅违反了市场公平原则，还可能触犯刑法相关条款。

虚假宣传的法律危害

1. 损害消费者的合法权益

误导消费者的购买决策，导致其经济利益受损。

对于特殊群体（如老年人、未成年人）的影响尤为严重。某些虚假医疗广告可能会延误患者的最佳时机，甚至危及生命。

2. 破坏市场竞争秩序

虚假宣传使得合法经营的企业难以在公平竞争中获得优势，损害了市场整体的健康发展。

违法企业通过虚假宣传获取的利益，是由全体消费者承担的成本转嫁。

3. 加重监管机构的工作负担

虚假宣传行为增加了市场监管部门的执法难度和成本。针对虚假广告的查处往往需要投入大量的人力、物力资源。

不少虚假宣传行为具有隐蔽性，导致监管部门难以及时发现并处置。

虚假宣传的法律责任

根据《反不正当竞争法》和《广告法》的相关规定，虚假宣传行为可能承担以下法律责任：

1. 行政责任

责令停止违法行为。

没收违法所得，并处以罚款。根据《反不正当竞争法》第二十条的规定，对虚假宣传的罚款金额可以达到违法经营额的5倍。

在情节严重的情况下，吊销营业执照。

2. 民事责任

被害人有权要求赔偿损失。消费者因虚假宣传而遭受财产损害的，可以依据《消费者权益保护法》主张赔偿。

企业之间的虚假宣传行为可能导致不正当竞争纠纷，受损方可以通过诉讼途径追究侵权责任。

3. 刑事责任

如果虚假宣传行为构成 fraud（欺诈），可能触犯《中华人民共和国刑法》第26条的规定，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或单处罚金；情节特别严重的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。

在医疗、食品等领域进行虚假宣传并造成严重后果的，相关责任人可能面临刑事追究。

企业如何防范虚假宣传风险？

1. 建立健全内部合规制度

设立专门的法务部门或合规团队，确保广告内容的真实性与合法性。

对销售人员进行定期培训，强化法律意识和职业道德观念。

2. 谨慎选择合作伙伴

在进行广告投放时，应选择信誉良好的媒体平台，并要求其提供资质证明。

签订正式的合同协议，明确双方的权利义务及违约责任。

3. 及时监测与应对

利用技术手段对市场上的宣传信行实时监控，发现问题后迅速采取补救措施。

对于因虚假宣传导致的问题，应及时与消费者沟通，避免次生风险的发生。

典型案例分析

案例一：

某生物科技声称其生产的“特效减肥药”具有快速减重功效，并在其上发布虚假案例。经调查发现，该产品实际成分与普通无异，根本没有的“特效”。该因虚假宣传被处以罚款50万元，并吊销营业执照。

虚假宣传的法律危害及责任追究|法律实务分析 图2

案例二：

某教育培训机构在广告中宣称其“保送清华北大”，误导大量家长报名缴费。经查，该机构并无任何升学保证能力，且部分师资力量与宣传严重不符。法院最终判处该公司负责人有期徒刑两年，并处罚金20万元。

虚假宣传行为不仅损害了消费者和市场竞争的合法权益，还可能导致企业经营者承担严重的法律责任。企业的合规经营应当从源头上把控，通过建立健全内控制度和强化法律意识，避免触犯相关法律法规。监管部门也应加大执法力度，完善监管机制，共同维护良好的市场秩序。

在背景下，《反不正当竞争法》和《广告法》都将迎来进一步的修订和完善，虚假宣传问题的法律规制将更加精细化、体系化。这要求企业和社会各界必须保持高度警惕，共同推动形成公平、诚信的商业环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）