使用他人品牌做虚假宣传的法律风险与应对策略

在当今激烈的商业竞争中，企业为了追求短期利益或市场竞争优势，往往采取各种营销手段。“使用他人品牌做虚假宣传”是一种违法行为，不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了公平的市场秩序。从法律角度对“使用他人品牌做虚假宣传”的概念、表现形式及其法律风险进行深入分析，并提出相应的应对策略。

“使用他人品牌做虚假宣传”的定义与行为类型

使用他人品牌做虚假宣传的法律风险与应对策略 图1

（一）概念阐述

“使用他人品牌做虚假宣传”是指未经他人许可，擅自使用他人已有的商标、商号、企业名称或知名商品特有名称等标识，并通过虚构事实或隐瞒真相的进行商业宣传活动。这种行为的本质在于借助他人的良好声誉误导消费者，从而获取不正当竞争优势。

（二）主要表现形式

1. 擅自使用他人注册商标

一些企业直接盗用他人 renowned trademarks（驰名商标）进行商品销售或服务推广。某电子产品制造商未经许可，在其产品包装上标注与知名品牌的相似标识，误导消费者以为是正品。

2. 模仿公司名称或字号

部分企业通过近似或完全相同的公司名称、字号开展业务，使消费者产生混淆。这种行为常见于中小企业和个体经营者中。

3. 虚假代言或授权声明

一些商家虚构与知名企业的合作事实，并声称获得授权，进一步增强消费者的信任感。某汽车维修店谎称自己是“某知名品牌授权服务中心”，从而吸引客户上门。

4. 仿冒产品包装设计

在食品、化妆品等行业，许多企业通过模仿大牌产品的包装设计（如颜色、图案、字体等），使消费者误以为的是正品。这种行为不仅涉及商标侵权，还可能构成不正当竞争。

“使用他人品牌做虚假宣传”的法律依据与风险分析

（一）相关法律依据

1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

根据第8条和第21条的规定，擅自使用他人知名标识、名称或假冒授权的行为属于虚假宣传和混淆行为，违反了市场竞争公平原则。

2. 《中华人民共和国商标法》

第57条规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的标志，容易导致消费者混淆的，构成商标侵权。

3. 《中华人民共和国民法典》

民法典第165条明确规定了行为人因过错侵害他人合法权益的责任，为处理此类案件提供了基本法律依据。

4. 《关于禁止仿冒知名商品特有名称和包装装潢的若干规定》

使用他人品牌做虚假宣传的法律风险与应对策略 图2

该法规进一步明确了对知名商品名称、包装装潢的保护范围及其法律责任。

（二）法律风险分析

1. 民事责任

受害企业可依法要求侵权人停止侵害、赔偿损失，并可通过法院申请惩罚性赔偿（见民法典第185条）。

2. 行政责任

行政机关（如市场监督管理部门）可依据反不正当竞争法对侵权行为进行查处，罚款金额可达违法所得的数倍。

3. 刑事责任

如果情节严重（如涉及数额巨大或多次违法），可能构成刑法第213条规定的“假冒注册商标罪”或其他相关罪名。

4. 市场声誉损失

除了直接的经济损失，企业还可能面临消费者信任度下降、市场份额流失等长期影响。

“使用他人品牌做虚假宣传”的典型案例分析

（一）案例概述

2023年，某知名保健品公司发现一家小作坊在其产品包装上擅自使用其商标，并声称获得授权。经过调查，该公司并未与该作坊有任何合作关系。法院判决该作坊赔偿50万元，并承担相应的法律责任。

（二）法律启示

1. 企业应强化品牌保护意识，及时注册商标并监测市场上的侵权行为。

2. 消费者也需提高警惕，通过官方渠道验证商品真伪。

“使用他人品牌做虚假宣传”的防范与应对策略

（一）企业的自我防护措施

1. 完善品牌管理体系

企业应建立健全商标注册、使用和管理机制，确保品牌标识的合法性。

2. 加强市场监测

定期通过网络平台或线下渠道排查侵权行为，并及时采取法律行动维护自身权益。

3. 提升消费者教育水平

通过宣传推广让消费者了解真假产品的区别，降低被误导的风险。

（二）应对侵权的具体措施

1. 行政投诉

向市场监督管理部门举报侵权行为，要求查处并罚款。

2. 民事诉讼

起诉至法院，要求侵权人承担赔偿责任，并申请惩罚性赔偿。

3. 刑事报案

对于情节严重的侵权行为（如假冒注册商标），可向公安机关报案追究刑事责任。

“使用他人品牌做虚假宣传”不仅损害了企业的合法权益，还破坏了市场秩序，侵害了消费者的知情权和选择权。面对这一问题，企业需从管理和法律两个层面入手，加强品牌保护意识，并积极应对可能的侵权行为。通过多方共同努力，才能构建公平、透明的商业环境，促进市场经济健康有序发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）