广告虚假宣传与诈骗：法律界定及责任追究

随着市场经济的快速发展和互联网技术的广泛应用，“广告虚假宣传”问题日益凸显。一些商家为了追求短期利益，采用夸大产品功效、虚构商品性能等手段进行虚假宣传，严重侵害了消费者的合法权益，甚至可能构成诈骗犯罪。广告虚假宣传与诈骗有何区别？如何界定二者的法律界限？又该如何追究相关行为的法律责任？这些问题值得深入探讨。

结合相关法律法规及司法实践，分析广告虚假宣传与诈骗之间的关系，并探讨其法律后果及防范措施。

广告虚假宣传的定义及相关法律问题

广告虚假宣传与诈骗：法律界定及责任追究 图1

（一）广告虚假宣传的概念

广告虚假宣传是指经营者通过广告或者其他进行传播时，故意发布不真实或误导性的信息，以达到诱骗消费者商品或服务的目的。这种行为的核心在于“夸大事实”或“隐瞒真相”，其本质是利用消费者的信任感谋取不当利益。

根据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》），虚假广告包括以下几种类型：

1. 虚假消息：宣传的商品或服务信息不存在；

2. 虚假品质和功能：商品或服务的质量、性能未达到广告中宣传的标准；

3. 虚假价格：误导消费者支付高于广告宣传的价格；

4. 虚明：使用伪造的鉴定报告、用户评价等证明材料。

（二）广告虚假宣传的法律后果

1. 民事责任

根据《民法典》，虚假广告构成欺诈行为，消费者有权要求经营者承担赔偿责任。

2. 行政责任

依据《广告法》，市场监督管理部门可以对虚假广告行为进行罚款、吊销营业执照等行政处罚。

3. 刑事责任

如果虚假宣传行为符合诈骗罪的构成要件，则可能被追究刑事责任。

虚假宣传与诈骗的法律界限

（一）虚假宣传与诈骗的主要区别

1. 主体范围不同

虚假宣传的主体主要是广告主、广告经营者和发布者，而诈骗犯罪的主体则是一般自然人或单位。

2. 客观手段不同

虚假宣传主要通过广告形式传播不实信息，而诈骗通常采用更为隐蔽的（如、短信、网络交友等）实施欺骗行为。

3. 侵害法益不同

虚假宣传侵犯的是广告市场管理秩序和消费者合法权益，而诈骗罪侵犯的是公私财产所有权。

（二）构成诈骗罪的条件

根据《中华人民共和国刑法》第二百六十六条，诈骗罪是指以非法占有为目的，通过虚构事实或隐瞒真相的骗取财物的行为。具体到广告虚假宣传中，如果经营者在广告中虚构商品性能、功效，并且以此为目的吸引消费者，从而获取高额利润，则可能构成诈骗罪。

（三）司法实践中对二者界限的把握

在司法实践 中，法院通常会根据行为人主观故意、客观手段及实际后果等因素来判断虚假宣传是否构成诈骗。

如果经营者仅是为了提升销量而进行夸大宣传，并未刻意隐瞒商品本质属性，则可能认定为虚假广告，不构成诈骗罪；

如果经营者编造虚假信息，意图通过欺骗手段谋取不正当利益，则可能被追究诈骗罪的刑事责任。

广告虚假宣传与诈骗犯罪的法律责任

（一）广告虚假宣传的民事责任与行政责任

如前所述，虚假广告行为可能承担民事赔偿责任和行政处罚。根据《广告法》，市场监督管理部门可以对虚假广告行为处以罚款、责令停止发布广告等处罚。

（二）构成诈骗罪的刑事责任

1. 刑罚种类

根据刑法规定，诈骗罪的刑罚分为有期徒刑、拘役或管制，并处罚金；如果骗取数额巨大，还可能被判处十年以上有期徙刑乃至无期徒刑。

2. 共同犯罪问题

在虚假宣传中，广告主、经营者和发布者如果明知广告内容不真实仍参与制作或传播，则可能构成诈骗罪的共犯。

（三）典型案例分析

《文中提到，张某通过虚构商品性能，吸引消费者，最终被判处罚金及有期徒刑。此案例体现了司法机关对虚假宣传行为从严打击的态度，也为类似案件提供了参考依据。

广告经营者与消费者的应对策略

（一）加强对广告内容的监管

市场监督管理部门应加大对虚假广告的查处力度，建立健全广告审查机制，规范广告发布流程。

（二）提高消费者辨识能力

消费者在面对夸大宣传时，应当保持理性，仔细核对商品信息，并通过正规渠道举报虚假广告行为。

广告虚假宣传与诈骗：法律界定及责任追究 图2

（三）明确企业责任边界

企业在进行广告宣传时，应严格遵守《广告法》及相关法律法规，避免因“过度营销”而触犯法律红线。对于确实存在虚假宣传的，应及时更正并承担相应后果。

广告虚假宣传与诈骗犯罪之间虽有界限，但二者在实践中往往相互交织。为保护消费者权益，维护市场公平竞争秩序，必须加强对虚假广告行为的法律规制。也需要企业提高守法意识，监管部门加大执法力度，共同遏制虚假宣传和诈骗行为的发生。

只有在法治框架下，实现广告行业的规范发展，才能真正构建一个让消费者放心、让经营者安心的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）