虚假宣传|虚假宣传行为构成犯罪吗？法律视角下的界定与后果

虚假宣传的法律界定与社会危害

在现代社会经济活动中，虚假宣传作为一种常见的商业策略或违法行为，其表现形式多种多样。从夸大产品性能到虚构企业资质，从隐瞒商品缺陷到编造用户好评，虚假宣传已经成为市场竞争中的一种“常态”。虚假宣传行为是否构成犯罪？这是社会各界普遍关注的问题。从法律视角出发，对虚假宣传的定义、法律依据、构成要件以及刑事责任进行系统分析。

虚假宣传的概念与分类

1. 虚假宣传的定义

虚假宣传是指经营者通过广告、宣传资料或其他形式，故意向消费者或相关公众传递虚假信息的行为。这种行为的核心特征在于其真实性存疑，目的是误导消费者做出与其真实意图相悖的 purchasing decisions.

虚假宣传|虚假宣传行为构成犯罪吗？法律视角下的界定与后果 图1

2. 虚假宣传的主要表现形式

夸大产品性能或功效：某保健食品广告声称“包治百病”，而仅对部分症状有效。

虚构企业资质或荣誉：如伪造“国家专利”、“驰名商标”等荣誉称号以提升企业信誉。

隐瞒商品缺陷或副作用：某些化妆品广告刻意回避产品可能引发的过敏反应或刺激性皮炎。

编造用户评价或案例：通过虚构消费者好评或成功案例来营造产品的良好形象。

3. 虚假宣传与合法商业宣传的界限

在法律实践中，区分虚假宣传与合法的商业宣传是关键。合法宣传应当基于事实和证据，允许适度的 artistic license，但不得涉及根本性误导。广告中使用“最佳选择”等模糊表述通常不构成违法，但如果明确声明“最高市场占有率”，就必须提供真实数据支持。

虚假宣传行为的法律依据

1. 《反不正当竞争法》

根据《反不正当竞争法》，经营者不得通过虚假或引人误解的宣传误导交易相对方。其中第8条明确规定，经营者进行商品宣传时，应当确保其内容真实、准确，并能够证明其真实性。违法行为可能面临罚款、吊销营业执照等行政处罚。

2. 《广告法》

《广告法》是规范虚假宣传行为的重要法律依据之一。该法律规定，广告发布者、经营者对广告内容的真实性承担相应责任，不得发布虚假广告或含有虚假信息的广告。构成违法的，将由市场监督管理部门责令停止发布广告，并处以罚款；情节严重的，吊销广告发布登记。

3. 《消费者权益保护法》

消费者享有知情权和选择权，商家的虚假宣传行为侵犯了消费者的合法权益。根据该法第5条，经营者提供商品或服务存在虚假宣传的，消费者可以要求赔偿损失，并处以惩罚性赔偿。

4. 刑事责任追究 情节严重的虚假宣传行为可能构成刑法中的相关罪名。根据《刑法》第26条，诈骗罪是指以非法占有为目的，通过虚构事实、隐瞒真相的骗取公私财物的行为。在商业活动中，经营者利用虚假宣传手段骗取消费者钱财的，可能被认定为诈骗罪并追究刑事责任。

虚假宣传行为构成犯罪的情形

1. 构成诈骗罪的条件

行为人必须具备主观故意，即明知宣传内容不属实，仍希望以此达到骗取财物的目的。

虚假宣传的行为造成了消费者财产损失或其他严重后果。某养生馆通过虚假宣传骗取老年人高价保健品，导致多名老人经济损失巨大。

2. “情节严重”的认定标准

根据《刑法》及相关司法解释，“情节严重”通常包括以下情形：

情节恶劣，造成社会公众恐慌或市场混乱；

诈骗金额特别巨大；

诈骗对象为弱势群体（如老年人、残疾人）；

虚假宣传|虚假宣传行为构成犯罪吗？法律视角下的界定与后果 图2

手段特别恶劣，涉及虚假宣传与违法广告相结合。

3. 与其他罪名的区分 在司法实践中，虚假宣传行为可能与“非法经营罪”、“生产销售伪劣产品罪”等罪名存在竞合或区分。如果经营者在广告中夸大产品功效的实际提供的产品本身存在质量问题，则可能涉及多个罪名。

4. 典型案例分析

2021年某知名保健公司因虚假宣传被以诈骗罪追究刑事责任，案件中受害者达数百人，涉案金额超过千万元。法院认定该公司的广告内容完全虚构，且目的就是骗取消费者钱财，最终判处公司负责人十年有期徒刑并处罚金。

另一起案例涉及某教育培训机构通过夸大师资力量和就业前景诱导学生缴费。由于宣传与实际严重不符，导致大量学生退学投诉，最终被追究虚假广告罪。

虚假宣传行为的法律责任

1. 民事责任

受害者可以依据《消费者权益保护法》要求赔偿损失，并可能获得不超过商品价款三倍的惩罚性赔偿。

2. 行政责任

市场监督管理部门可以根据情节轻重给予罚款、吊销营业执照等行政处罚。

3. 刑事责任

如虚假宣传行为构成诈骗罪，则将面临最高十年以上有期徒刑并处罚金；若涉及单位犯罪，则对直接责任人和相关主管人员进行追责，单位本身也可能被处以罚金。

防范虚假宣传的法律建议

1. 企业层面 在经营活动中的宣传内容必须确保真实性和合法性，避免使用模糊性表述或绝对化用语。

2. 消费者层面 消费者应提高警惕，学会识别虚假宣传信息，必要时可以通过法律途径维护自身权益。

3. 政府层面 应进一步完善相关法律法规，加大执法力度，并通过信用惩戒机制约束企业的不当行为。

虚假宣传作为一种典型的市场失信行为，在不同程度上破坏了市场经济秩序和消费者信任。尽管在某些情况下，虚假宣传可能被视为合法的营销策略，但一旦触及法律红线，则必然承担相应的法律责任。随着法律法规的不断完善和社会治理能力的提升，相信能够有效遏制虚假宣传行为，促进更加公平、透明的市场环境建设。

注：本文为法律科普性质，具体案件请以司法机关发布的信息为准。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）