非知名商品不正当竞争|法律风险与防范措施探析

“非知名商品不正当竞争”？

在市场竞争中，不正当竞争行为屡见不鲜，其中针对非知名商品的不正当竞争行为更是花样迭出。“非知名商品”，是指在市场上知名度较低的商品或服务，尚未达到驰名商标或者着名商标的标准，但仍然具有一定的市场认知度和潜在价值。

根据反不正当竞争法的相关规定，非知名商品虽然不具备较高知名度，但仍受法律保护。任何经营者不得通过仿冒、混淆等手段，损害竞争对手的商业信誉，谋取非法利益。特别是当非知名商品与知名商品存在关联时，更容易成为不正当竞争行为的目标。

“非知名商品不正当竞争”主要表现为两种形式：种是直接针对非知名商品实施的不正当竞争行为；第二种是以非知名商品为幌子，假冒知名商品的行为。这种行为不仅侵害了消费者的合法权益，也破坏了公平有序的市场环境。

非知名商品不正当竞争|法律风险与防范措施探析 图1

非知名商品不正当竞争的具体表现形式

（一）仿冒商品名称或包装

典型案例：某饮品类别商品擅自使用与“莲子绿豆爽饮料(红色外包装)”相近似的产品名称和包装设计，导致消费者混淆。这种行为不仅违反了反不正当竞争法的相关规定，还侵害了消费者的知情权。

（二）虚假宣传与商业混淆

常见行为包括：虚构产品功效、夸大产品性能；在广告中使用与竞争对手相似的标识或描述；故意模糊商品来源关系等。

（三）搭便车销售

这种行为是指利用非知名商品的市场知名度，通过误导性广告或其他方式，暗示其商品与知名商品存在特定关联。使用“XX智能平台”类似的标识，试图让消费者误以为是某知名品牌的产品。

这些不正当竞争行为不仅损害了合法经营者的权益，也扰乱了正常的市场经济秩序。

非知名商品不正当竞争的法律认定

（一）构成要件分析

根据相关法律规定，认定非知名商品不正当竞争行为需要满足以下条件：

1. 存在主观故意：经营者明知其行为会误导消费者或损害竞争对手。

2. 客观后果：导致市场混淆或消费者误解。

3. 行为方式：采取了仿冒、虚假宣传等特定手段。

（二）与知名商品不正当竞争的区分

非知名商品不正当竞争|法律风险与防范措施探析 图2

对于非知名商品的不正当竞争行为，法律适用上更强调“市场混淆”这一核心要件。即使被侵权商品知名度不高，只要满足相关条件，同样可以构成不正当竞争。

典型案例分析

案例一：“某科技公司”与“XX集团”的商业标识纠纷

基本案情：被告公司在其产品宣传中使用了与原告商标相近似的标识。法院认为，这种行为足以引起消费者混淆，违反了反不正当竞争法的规定。

法律评析：本案明确了非知名商品同样受反不正当竞争法保护的原则。即使涉案商品知名度不高，只要存在误导消费者的客观可能性，就可以构成不正当竞争。

案例二：“YY饮料”擅自使用相似包装设计

基本案情：被告在其生产的饮料产品上采用了与原告“XX品牌”相似的包装装潢，并在宣传中突出使用相近似的标识。最终法院认定其构成不正当竞争行为。

法律评析：本案再次印证了非知名商品的合法权益受法律保护的事实，强调了市场混淆这一核心判定标准。

防范非知名商品不正当竞争的有效措施

对于企业而言，防范非知名商品不正当竞争风险需要采取以下措施：

1. 加强品牌建设与推广：提升自身产品的知名度和辨识度。

2. 建立完善的知识产权保护体系：及时申请商标注册，确权核心标识。

3. 监测市场动态：密切关注同类产品的傍名牌、搭便车行为。

非知名商品虽然是市场竞争中的“弱势群体”，但依然受到法律的平等保护。随着市场竞争日益激烈，针对非知名商品的不正当竞争行为呈现多样化趋势。只有通过完善法律体系和加强执法力度，才能维护公平有序的市场秩序，促进企业健康发展。

企业在经营过程中，既要提高自我保护意识，也要恪守商业道德底线，共同营造良好的市场竞争环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）