虚假宣传行为|医疗健康领域广告违法认定与法律责任探讨

“宣传去湿气去寒气”以及其与虚假宣传的关系？

随着公众对健康的关注度不断提高，市场上涌现出大量宣称具有祛湿、散寒功效的产品，包括中成药、保健食品、医疗器械等。部分商家为了追求商业利益，采取了夸大、虚构产品功效的手段进行广告宣传。某药业公司近期因在其产品广告中宣称其生产的骨刺丸能够“祛风散寒化湿”而引发了一场消费者维权风波。这种将普通中药功效过度吹捧为“包治百病”的行为，不仅误导了消费者的选择，还涉嫌构成虚假宣传的违法行为。

根据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）和《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》），虚假宣传是指经营者通过广告或其他方式，对商品或服务的质量、性能、用途、效果等进行夸大或虚构，足以误导消费者的行为。在医疗健康领域，虚假宣传行为往往具有更强的迷惑性和危害性，因其直接关系到消费者的身心健康和生命安全，更容易引起法律追责。

结合相关法律法规，分析“宣传去湿气去寒气”这一特定类型的虚假宣传活动，并探讨其在法律实践中的认定标准及法律责任。

虚假宣传行为|医疗健康领域广告违法认定与法律责任探讨 图1

“宣传去湿气去寒气”的法律定义与认定标准

1. 虚假宣传的法律定义

根据《广告法》第二条规定，虚假广告是指“含有虚假内容的广告”。而根据《反不正当竞争法》第八条，虚假宣传行为是指经营者对其商品或服务的效果、性能等作引人误解的虚假表示。在医疗健康领域，虚假宣传的表现形式包括但不限于夸大产品功效、虚构医学依据、隐瞒副作用等。

2. “祛湿散寒”功效宣传的特殊性

“祛湿散寒”是传统中医中常见的 wellness concept，常用于描述某些中药或保健品对风湿性疾病的作用。商家在广告中往往将这一概念神化，宣称其产品能够“彻底”风湿、关节炎等疾病，甚至声称具有预防症或其他重大疾病的功效。这种宣传不仅超出了产品的实际功效范围，还容易让产生不切实际的期望。

3. 虚假宣传的认定标准

法院或行政机关在处理虚假宣传活动时，通常会综合考虑以下因素：

宣传内容是否与产品实际功效不符；

宣传手段是否具有误导性（如使用绝对化用语、虚构案例、隐瞒副作用等）；

是否因此遭受经济损失或健康损害。

在某药业被投诉的案件中，法院认为其广告中“骨刺丸”宣称能够“祛风散寒化湿”的表述缺乏科学依据，且与产品实际功效不相符，构成虚假宣传行为。

虚假宣传行为在医疗健康领域的法律后果

1. 行政责任

根据《广告法》第五十五条规定，发布虚假广告的经营者将面临行政处罚，包括罚款、吊销营业执照等。情节严重的，还可能被追究刑事责任。

2. 刑事责任

如果虚假宣传行为达到一定严重程度（如导致重伤或死亡），相关责任人可能构成刑法中的虚假广告罪。根据《中华人民共和国刑法修正案（九）》（以下简称《刑九修正案》），虚假广告罪的罚则包括处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处五年以上有期徒刑，并处罚金。

3. 民事责任

因虚假宣传行为遭受损失的，可以依据《权益保护法》向经营者主张赔偿。根据该法第五十五条规定，可以要求经营者退还货款并赔偿其损失。对于明知商品存在虚假宣传仍的，法院通常也会支持其合理诉求。

医疗健康广告合规建议

1. 严格遵守法律法规

医疗产品广告必须符合《广告法》和《医疗器械监督管理条例》等法规要求。特别是涉及疾病治疗效果的内容，应当提供真实、科学的依据，并避免使用绝对化用语。

2. 加强内容审核机制

企业应建立内部审核流程，确保所有广告内容的真实性。对于涉及医疗健康功效的宣传，建议聘请专业法律人士和医疗专家进行双重审查。

3. 规范营销行为

在推广产品时，应当突出其实际用途和适用范围，避免过度夸大或虚构功效。骨刺丸的广告应明确说明其适用于缓解风湿性关节炎症状，而不是宣称能够“”该疾病。

风险防范与合规管理

1. 建立广告内容合规体系

企业应当制定详细的广告发布标准，并对所有广告内容进行审查。对于涉及医疗功效的宣传，应特别注意用语的科学性和严谨性。

2. 加强教育与反馈机制

企业可以通过、渠道等向普及相关法律知识，并设立投诉专线，及时处理的质疑和举报。

3. 投保相关责任险

针对医疗健康领域的虚假宣传风险，企业可以适当的保险产品，以降低潜在的民事赔偿风险。

虚假宣传行为|医疗健康领域广告违法认定与法律责任探讨 图2

在“健康中国”战略背景下，公众对医疗健康产品的关注度不断提高。一些商家为追求商业利益而采取的虚假宣传行为，不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了市场秩序和行业信誉。企业应当严格遵守法律法规，避免触碰虚假宣传这一法律红线。监管部门也应加大执法力度，推动形成公平、透明的市场环境。

医疗健康领域的广告合规问题是一个复杂的系统工程，需要企业、政府和社会各界的共同努力。只有在法治框架下实现商业利益与社会责任的平衡，才能真正保障消费者的权益，促进健康产业的可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）