广告屏蔽不正当竞争：法律界定与实践争议

在数字信息时代，互联网技术的快速发展为人们提供了海量的信息获取渠道。在这种环境下，广告作为一种重要的商业推广手段，也面临着前所未有的挑战。广告屏蔽行为作为一种新兴的技术手段，在一定程度上影响了广告发布者的利益，也引发了关于“广告屏蔽是否构成不正当竞争”的法律争议。

广告屏蔽行为通常指的是通过特定软件、插件或技术手段，阻止或限制用户访问某些网站的广告内容的行为。随着互联网市场竞争的加剧以及技术的进步，广告屏蔽行为逐渐呈现出多样化和复杂化的趋势。这种行为不仅涉及商业利益的分配问题，还与市场竞争规则、消费者权益保护等法律关系紧密相关。

从法律角度出发，探讨广告屏蔽行为的性质、界定及其在实践中的争议，并提出相应的解决路径。

广告屏蔽不正当竞争：法律界定与实践争议 图1

广告屏蔽行为的法律界定

1. 广告屏蔽的定义与技术手段

广告屏蔽行为通常是指通过特定的技术手段，阻止或限制用户查看网页中的广告内容。常见的广告屏蔽技术包括浏览器插件、扩展程序、拦截工具等，这些工具能够识别并跳过广告代码，从而实现广告内容的过滤。

2. 不正当竞争行为的法律标准

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，不正当竞争行为是指经营者在市场交易中，采取违法手段损害竞争对手利益、扰乱市场竞争秩序的行为。广告屏蔽行为是否构成不正当竞争，需要结合具体的实施主体和目的进行判断。

3. 广告屏蔽行为的法律定性

在司法实践中，法院通常会综合考虑以下因素来认定广告屏蔽行为是否构成不正当竞争：

广告屏蔽的技术手段是否存在误导性或欺骗性；

行为是否影响了广告发布者的正常经营活动；

行为是否扰乱了正常的市场竞争秩序。

广告屏蔽不正当竞争：法律界定与实践争议 图2

在某视频诉某软件一案中，法院认为被告通过技术手段屏蔽原告的广告内容，并引导用户访问其竞争对手的平台，构成不正当竞争行为。这一案例表明，广告屏蔽行为在特定情况下会被认定为不正当竞争行为。

广告屏蔽与不正当竞争的具体类型

1. 流量劫持型广告屏蔽

流量劫持是指通过技术手段将用户原本应访问的流量引导至其他或平台。这种行为不仅影响了原的广告收益，还可能导致竞争对手的利益受损。

2. 恶意插件型广告屏蔽

某些浏览器扩展程序或插件以“去广告”为卖点，吸引用户下载使用。这些插件通常会强制拦截所有广告内容，甚至包括合法的广告服务。这种行为被认为是一种典型的不正当竞争手段。

3. 捆绑销售型广告屏蔽

部分软件厂商会在其产品中捆绑广告屏蔽功能，并以此作为区别于竞争对手的核心优势。这种行为如果缺乏明确的用户授权或披露，可能会被认定为不正当竞争。

广告屏蔽与不正当竞争的司法争议

1. 消费者权益保护与市场竞争秩序的平衡

在某些案件中，法院倾向于认为广告屏蔽行为并不构成不正当竞争。某浏览器插件提供“去广告”功能，用户明确选择该插件是为了获得更好的浏览体验。法院认为这是技术创新的结果，并未违反反不正当竞争法的相关规定。

2. 技术中立性与行为正当性的冲突

广告屏蔽技术本身是中性的工具，其是否构成不正当竞争取决于具体的应用场景和实施方式。某软件开发的广告屏蔽工具仅用于特定领域的广告过滤，并未对其他平台造成实质性影响，则可能被视为技术应用而非不正当竞争。

3. 行政监管与司法裁判的标准统一

在实践中，行政机关和法院在认定广告屏蔽行为是否构成不正当竞争时，可能会出现标准不一的情况。部分地方市场监管部门倾向于从严打击广告屏蔽行为，而另一些地区则更为注重市场创新的保护。

广告屏蔽行为的监管与规范路径

1. 完善法律法规

当前，《反不正当竞争法》对广告屏蔽行为的规定较为原则化，具体操作中仍存在诸多模糊地带。建议立法部门进一步明确相关条款，并结合技术发展制定更具可操作性的实施细则。

2. 加强行政监管

市场监管部门应加大对广告屏蔽行为的执法力度，重点查处恶意流量劫持、捆绑销售等典型违法行为，并通过典型案例公布起到警示作用。

3. 促进行业自律

行业协会可以制定自律规范，引导企业合理运用广告屏蔽技术，避免滥用技术手段影响市场竞争秩序。鼓励企业在技术创新中注重合法性和合规性。

4. 注重消费者权益保护

在打击广告屏蔽行为的也应充分考虑消费者的知情权和选择权。通过强制披露广告屏蔽工具的功能信息，确保用户体验的透明性。

广告屏蔽行为作为互联网时代的技术产物，既可能成为市场竞争中的不正当手段，也可能被视作技术创新的体现。在法律实践中，需要综合考虑市场秩序、消费者权益和技术中立性等因素，合理界定广告屏蔽行为的合法边界。

随着技术的进步和市场的变化，关于广告屏蔽与不正当竞争的法律争议仍将持续发酵。如何平衡各方利益，在保护公平竞争的促进技术创新，将是法律实践中的重要课题。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）