电子商务中的不正当竞争问题及法律规制|反垄断与合规路径

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为现代商业活动的重要组成部分。在电子商务快速发展的背后，不正当竞争行为也呈现出多样化和复杂化的趋势。本文旨在探讨电子商务领域中的不正当竞争问题及其法律规制路径。

不正当竞争？

不正当竞争行为是指经营者违反法律规定，扰乱市场竞争秩序，侵害其他经营者或者消费者的合法权益的行为。这些行为不仅损害了守法经营者的利益，也破坏了公平竞争的市场环境。在电子商务领域，常见的不正当竞争行为包括但不限于虚假宣传、商业诋毁、捆绑销售以及“二选一”等限制交易行为。

电子商务中的不正当竞争问题及表现形式

1. 虚假宣传与误导性广告

部分电子商务平台或商家通过虚构商品性能、夸大产品功效等，误导消费者其产品。这种行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了公平的市场竞争秩序。

电子商务中的不正当竞争问题及法律规制|反垄断与合规路径 图1

2. 商业诋毁与恶意竞争

一些经营者为了排挤竞争对手，采取发布虚假信息、散布负面言论等，对其他经营者的商誉进行攻击，导致后者在市场中失去竞争优势。

3. 捆绑销售与搭售行为

某些电子商务平台强制消费者在其商品时必须一并其他指定产品，这种搭售行为严重影响了消费者的自主选择权。

4. 滥用市场支配地位限制交易

具有市场支配地位的经营者通过“二选一”等，迫使 merchant 只能在其平台上经营，或不能与其他平台进行合作，从而限制市场竞争。

法律规制框架

1. 反不正当竞争法

我国《反不正当竞争法》明确列举了多种不正当竞争行为，并规定了相应的法律责任。电子商务中的虚假宣传和商业诋毁等行为均在该法的调整范围内。

2. 反垄断法

对于具有市场支配地位的企业滥用其地位限制交易的行为，《反垄断法》提供了更为强有力的规制工具。通过禁止“二选一”等排他性协议，维护了市场竞争的有效性和公平性。

3. 消费者权益保护法

针对电子商务中的误导性广告和捆绑销售行为，消费者有权依据《消费者权益保护法》要求赔偿或主张合同无效。

电子商务中的不正当竞争问题及法律规制|反垄断与合规路径 图2

案例分析

我国监管部门查处了一系列典型的不正当竞争案件。某电商平台强制 merchant 签订排他性协议，限制其与其他平台的合作。经调查认定，该行为违反了《反垄断法》，监管部门依法对该平台处以高额罚款，并要求其停止违法行为。

监管现状与挑战

尽管我国在电子商务领域的不正当竞争规制方面取得了显着成效，但仍面临一些挑战。在线监测的技术难度较高，且部分企业通过技术手段规避法律规制。跨区域的执法协作机制尚待进一步完善。

与建议

1. 加强法律执行力度

建议监管部门继续加大执法力度，特别是针对隐蔽性更强的新类型不正当竞争行为，创新监管手段和方法。

2. 完善法律法规体系

针对电子商务领域的特殊性，进一步完善相关法律制度。在《反不正当竞争法》中增加更多关于数据滥用、算法歧视等新型不正当竞争行为的具体规定。

3. 强化企业合规意识

通过开展培训和宣传工作，提升电子商务经营者对法律法规的认知度，引导其建立健全内部合规机制。

4. 推动国际合作

鉴于商业模式的国际化特性，加强与其他国家和地区在电子商务法律规制方面的交流合作显得尤为重要。

电子商务作为数字经济的重要组成部分，在促进经济发展的也给市场竞争秩序带来了新的挑战。通过完善法律法规、强化执法力度以及提升行业自律水平，可以有效遏制不正当竞争行为，维护公平竞争的市场环境。这不仅是推动经济高质量发展的重要保障，也是保护消费者合法权益的关键举措。

在未来的实务操作中，需要法律界和实务部门共同努力，形成多方协同治理的良好局面，共同营造一个健康有序的电子商务环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）