招商虚假宣传可诉性分析|商业欺诈识别与维权指南

在特许经营、招商等领域，虚假宣传问题日益突出。一些企业在招商过程中为追求短期利益，采取虚构事实、夸大宣传等手段误导商，严重损害了商业生态的健康发展。从法律角度出发，全面解析招商虚假宣传的可诉性问题。

招商虚假宣传的概念与界定

招商虚假宣传是指企业在招募商或合作方时，通过夸大、隐瞒、虚构等方式对其资质、能力、业绩、盈利前景等重要信行不实宣传，以达到骗取费或其他商业利益目的的行为。这一行为的本质是商业欺诈，在特许经营领域尤为普遍。

从法律构成要件来看，虚假宣传需具备以下特征：

招商虚假宣传可诉性分析|商业欺诈识别与维权指南 图1

1. 主观故意：行为人明知其宣传内容与事实不符

2. 客观行为：通过广告、推介会等形式进行不实传播

招商虚假宣传可诉性分析|商业欺诈识别与维权指南 图2

3. 欺骗性后果：导致商基于错误信息作出商业决策

虚假宣传的常见类型

在特许招商领域，常见的虚假宣传表现形式包括：

1. 不满足"两店一年"条件

某些企业在不具备《商业特许经营管理条例》规定"拥有至少两个直营店且经营时间超过一年"的情况下，虚构资质，欺骗商。

2. 虚构产品功效

部分健康食品或用品企业过度夸大产品疗效，普通宣称具有效果（案例：某生物科技公司被诉虚假宣传改善视力）。

3. 编造业绩数据

通过捏造营业额、店数量等经营成果，营造强大品牌假象吸引商投资（如虚构"年入千万"的盈利前景）。

4. 隐瞒限制条件

不事先告知商可能面临的市场风险或经营限制，导致商事后发现难以实现预期收益。

虚假宣传的法律责任

1. 民事责任

受虚假宣传误导的商可以向法院提起民事诉讼，要求企业承担退还费、赔偿损失等民事责任。在司法实践中，虚假宣传行为通常被认定为欺诈，适用《民法典》关于欺诈易的相关规定。

2. 行政责任

行政机关有权依据《反不正当竞争法》对虚假宣传行为进行查处，责令停止违法行为并处以罚款。情节严重的将被列入信用黑名单，影响企业正常经营。

3. 刑事责任

根据《刑法修正案（十一）》，虚假广告罪的入罪门槛降低，部分情节严重的行为可能面临刑事追责。虚构产品功效、隐瞒重大风险等行为导致商遭受重大损失时，相关责任人可能被追究刑事责任。

虚假宣传的可诉性分析

从诉讼实践来看：

1. 民事诉讼途径更为普遍

商通常选择提起民事诉讼要求赔偿。这种途径的优点在于举证难度较低，企业不实承诺往往可以作为定案证据。

2. 行政投诉与刑事报案辅助性强

进行行政投诉和刑事案件报案，能够对虚假宣传企业形成综合打击效果，增加其违法成本。

3. 证据收集是关键

商需要保存好所有招商宣传材料（如宣传册、推介会录音录像等），以及付款凭证、合同等证据材料。这些证据在后续维权中具有重要价值。

预防与应对建议

1. 对企业而言：

严格遵守《商业特许经营管理条例》

真实、全面展示企业资质和经营状况

制定合理可行的招商承诺，并以书面形式确认

2. 对商而言：

慎重考察企业资质和实际经营情况

要求将重要承诺写入合同

在发现问题后及时采取法律手段维权

招商虚假宣传不仅损害了商的利益，也破坏了正常商业秩序。随着法律法规日益完善和司法打击力度加大，企业更需诚信经营，而广大投资者也需要提高警惕，防范商业欺诈风险。

在法律层面上，虚假宣传行为已形成完整的法律责任体系，受害者可以通过民事诉讼、行政投诉等多种途径维护自身合法权益。如何进一步规范特许经营模式，保护商权益，仍需要社会各界共同努力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）