抗皱宣传的法律界定|虚假宣传的风险与应对

随着消费者对美容护肤品需求的增加，"抗皱"作为一项重要的 beauty宣称，频繁出现在各类产品广告中。围绕"抗皱"的宣传是否构成虚假宣传的问题，始终是社会各界关注的焦点。从法律角度出发，探讨"抗皱"宣传的界定、相关法律法规以及实务中的注意事项。

虚假宣传的概念与认定标准

根据《反不正当竞争法》第九条的规定，虚假宣传是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途等作引人误解的宣传。在 cosmetics领域，虚假宣传的表现形式多种多样，包括夸大产品功效、虚构成分作用、隐瞒产品副作用等。

对于"抗皱"这种具体的功能性宣称，应从以下几个方面进行判断：

抗皱宣传的法律界定|虚假宣传的风险与应对 图1

1. 宣传内容是否真实：能否提供科学依据证明该产品具有显着的抗皱效果？

2. 宣传方式是否合法：是否存在使用绝对化用语或误导性表述？

3. 是否构成引人误解：消费者是否会基于该宣传产生错误的认知并作出决定？

"抗皱"宣传引发的法律问题解析

1. 抗皱效果的标准与认定

抗皱宣传的法律界定|虚假宣传的风险与应对 图2

根据《广告法》第十六条，医疗美容广告不得含有以下

- 宣称产品具有抗皱的医疗效果；

- 使用 patient before and after comparison that are misleading.

在化妆品领域，"抗皱"宣称必须建立在科学合理的实验基础上。企业需要提供相关试验数据，证明其宣称的有效性和安全性。

2. 经营者的举证责任

根据《民事诉讼法》的相关规定，在虚假宣传纠纷中，经营者需承担相应的举证责任，包括：

- 产品功效的科学依据；

- 宣传内容的合规性证明；

- 消费者可能产生的认知偏差分析等。

构成抗皱虚假宣传的必要条件

1. 经营者的主观故意

即经营者明知或应知其宣传内容缺乏科学依据，仍试图通过虚假宣称吸引消费者。

2. 宣传内容存在夸张表述

如使用"显着改善皱纹"、"完全消除法令纹"等绝对化语言。

3. 可能引起消费者的误解和错误决策

消费者基于此可能不需要的产品或忽视其他更合适的选择。

典型案例分析

案例一：某生物科技公司因在其产品广告中宣称其抗皱精华液可以"彻底消除岁月痕迹，效果立竿见影"。监管部门调查发现该产品仅对细小皱纹有一定改善作用，与广告描述存在明显差异，最终被认定为虚假宣传。

案例二：XX护肤品牌在社交媒体上发布用户使用前后对比照，并声称使用其产品后可实现"年轻10岁"的效果。虽然未明确使用医疗用语，但整体宣传仍构成夸张表述，监管部门要求该公司立即整改并罚款。

合规建议

1. 完善功效宣称的科学依据

确保所有广告内容均建立在充分可靠的实验基础上，并保留完整的试验数据和记录。

2. 规范广告用语

避免使用绝对化用语或夸大性的表述，可以参考《化妆品监督管理条例》附件中关于标签标识的规定。

3. 加强消费者教育

通过多种渠道向消费者普及正确的护肤知识，帮助其理性看待产品宣称。

随着消费者法律意识的提高和监管部门执法力度的加强，化妆品行业的虚假宣传问题将面临更严格的监管。企业在进行任何形式的产品宣称时，都应严格遵守相关法律法规，建立完善的合规体系，以规避法律风险，维护企业信誉。消费者也需擦亮双眼，理性对待各类美容护肤品广告，必要时可通过正规渠道查询产品信息或寻求专业建议。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）