虚假宣传的法律后果及处罚方式解析-企业合规与法律责任浅谈

虚假宣传活动是指在商业活动中，经营者通过广告或其他手段对商品或服务进行夸大、虚构或歪曲事实的描述，以误导消费者的行为。这种行为不仅违反了市场公平竞争的原则，还可能对消费者的合法权益造成损害。随着市场监管力度的不断加强，虚假宣传问题逐渐成为社会关注的热点。从法律角度出发，详细阐述虚假宣传活动的定义、法律责任主体、常见的处罚方式以及企业如何通过合规管理避免相关风险。

虚假宣传活动？

虚假宣传的法律后果及处罚方式解析-企业合规与法律责任浅谈 图1

虚假宣传活动是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法，对商品或服务的质量、性能、用途、产地、价格等信行虚构、夸大或歪曲的行为。其本质是一种误导性营销手段，目的是为了获取不正当的竞争优势或利益。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》(以下简称“反不正当竞争法”)第九条规定，虚假宣传活动属于不正当竞争行为的一种。

具体而言，虚假宣传活动的表现形式多种多样，常见的包括：

1. 虚构商品性能：将普通化妆品宣传为具有防晒黑功效；

2. 夸大服务效果：培训机构声称保证就业；

虚假宣传的法律后果及处罚方式解析-企业合规与法律责任浅谈 图2

3. 虚构产地或来源：将国内生产的产品标注为“进口原装”；

4. 虚假优惠促销：虚构折扣、赠品等信息吸引消费者。

虚假宣传活动的法律责任主体

在虚假宣传行为中，责任主体不仅包括广告主，还包括广告经营者和发布者。根据《中华人民共和国广告法》(以下简称“广告法”)第四条规定，广告主应当对广告内容的真实性负责；广告经营者和发布者则负有审查义务，确保广告内容不违反法律法规。

《反不正当竞争法》还明确了虚假宣传活动的责任主体范围，包括参与策划、制作、发布的各方主体。

1. 广告主：即委托他人设计、制作、发布广告的主体，通常为企业的市场部门或代理商；

2. 广告经营者：负责设计、制作广告的专业机构；

3. 广告发布者：通过媒介传播广告的主体，如电视台、网络平台等。

虚假宣传活动的法律责任及处罚方式

根据相关法律法规规定，虚假宣传活动可能面临以下几种责任和处罚：

1. 行政责任

（1）罚款

行政机关可以通过调查核实虚假宣传行为的存在，并依据《反不正当竞争法》第二十条或《广告法》第五十五条规定，责令停止违法行为，并处以罚款。

- 某教育培训公司因虚假宣传“包过”考试被市场监管部门查处，最终被处以50万元的罚款；

- 某医疗美容机构因夸大效果被罚款20万元。

（2）吊销营业执照

对于情节严重、屡教不改的经营者，行政机关有权吊销其营业执照或责令停业整顿。一些多次虚假宣传丰胸、减肥产品的商家，因其行为扰乱市场秩序，最终被吊销经营资质。

2. 刑事责任

根据《中华人民共和国刑法》(以下简称“刑法”)的相关规定，虚假宣传活动在特定情况下可能构成刑事犯罪。以下为几种常见的情形：

（1）虚假广告罪

依据《刑法》第二百二十六条，如果虚假宣传行为涉及商品或服务关系公众健康、安全的商品，并且情节严重（如致人死亡或者重伤），相关责任人可能面临有期徒刑和罚金的处罚。

（2）非法经营罪

当虚假宣传活动达到一定规模，虚构商品来源、伪造批文等情节特别严重的，可能会被认定为非法经营罪并处刑罚。一些商家虚构成分功效，最终因非法经营罪被判有期徒刑。

3. 民事赔偿责任

消费者在受到虚假宣传误导后，有权依据《中华人民共和国民法典》要求经营者承担民事赔偿责任。根据《广告法》第五十五条规定，消费者可以要求虚假广告的经营者或发布者赔偿其遭受的损失。对于难以证明具体损失金额的情况，法院通常会判令被告支付商品价款的三倍赔偿金。

企业如何避免虚假宣传活动？

为了避免虚假宣传带来的法律风险，企业在日常经营中应当加强内部合规管理：

1. 建立健全广告审查机制：安排专业法务或合规人员对所有广告内容进行审核，确保其真实性和合法性；

2. 强化员工培训：通过培训提高销售人员和市场人员的法律意识，避免因操作失误导致虚假宣传行为的发生；

3. 定期开展内部审计：对企业内外部宣传材料进行全面检查，及时发现并纠正问题；

4. 与第三方机构合作：在必要时，可以邀请专业律师或合规顾问介入，评估广告内容是否符合相关法律法规。

虚假宣传活动不仅会对企业声誉造成损害，还可能引发严重的法律后果。通过加强内部合规管理、建立健全风险防范机制，企业可以在合法经营的保护自身利益。随着法律法规的不断完善和监管力度的加大，企业必须更加重视合规建设，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）