虚假宣传撤销活动案例范文|虚假宣传的认定与法律责任

随着市场经济的发展，商业竞争日益激烈，部分经营者为获取竞争优势，采用虚假宣传等不正当手段欺骗消费者。虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平有序的市场环境。通过典型案例分析的方式，探讨虚假宣传的认定标准、法律责任及企业合规管理的具体路径。

虚假宣传撤销活动案例范文

虚假宣传是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途、来源、价格等信息作夸大或隐瞒事实的不真实表述，误导消费者作出错误的市场选择。虚假宣传撤销活动案例范文通常是指监管部门或者司法机关依法认定某项商业宣传活动构成虚假宣传后，采取措施予以撤销或处罚的过程。

根据《反不正当竞争法》第8条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况等作虚假或者引人误解的商业宣传。虚假宣传的表现形式多种多样，既包括直接编造事实的虚假广告，也包括片面强调部分优势而故意忽略重要缺陷的行为。

虚假宣传撤销活动案例范文|虚假宣传的认定与法律责任 图1

虚假宣传的典型表现形式

1. 虚构产品性能

某企业声称其产品具有特殊功能（如保健功效），但实际并无科学依据。这种行为属于典型的虚假功能宣传，一旦被发现，相关活动将面临撤销处理。

2. 虚增销售业绩

一些商家通过、买赞等方式虚增商品销量和好评数，误导消费者认为该商品受欢迎或市场认可度高。这种虚构交易量的行为同样构成虚假宣传。

3. 夸大资质认证

部分企业会在宣传材料中声称拥有国家专利、国际认证等荣誉，而实际并未获得相关资质。这种行为属于典型的"挂羊头卖狗肉"式虚假宣传。

4. 隐瞒重要信息

经营者故意对商品的使用限制、安全隐患或售后服务条款保持沉默，让消费者基于不完整信息作出决策。这也是虚假宣传的一种表现形式。

虚假宣传的法律后果

1. 行政责任

根据《反不正当竞争法》第19条，监督检查部门可以责令停止违法行为，处以罚款（违法所得的1-5倍；不足5万的，最高可罚20万）。情节严重的，吊销营业执照。

2. 民事赔偿责任

消费者因虚假宣传遭受损失的，可以依据《消费者权益保护法》第5条提起诉讼，要求经营者承担相应赔偿责任。根据法律规定，欺诈行为的赔偿金额通常是商品价款的三倍。

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3. 刑事责任

对于情节特别严重的虚假宣传行为（如涉及金额巨大或造成重大社会危害），相关责任人可能会触犯《刑法》第26条规定的"强迫交易罪"或第231条规定的"单位 Criminal liability"，面临刑事处罚。

如何防范虚假宣传风险

1. 完善内控制度

企业应当建立健全广告审查制度，明确宣传内容的合规要求。对于重要宣传信息，需要经过法务部门和专业机构的审核确认。

2. 加强员工培训

定期开展反虚假宣传的内部培训，提高销售人员、市场人员的法律意识，避免因理解偏差导致违法行为发生。

3. 建立监测机制

通过舆情监控等方式及时发现和处理不当宣传信息，并对已发布的广告内容进行动态维护，确保所有宣传信息的真实性、准确性。

4. 选择合规合作伙伴

在委托第三方机构（如广告公司）开展宣传活动时，应当签订明确的责权协议，要求其承诺不采用虚假宣传手段，并约定违约责任。

典型案例分析

2023年某保健食品公司因虚假宣传案被监管部门查处。该公司在其产品宣传材料中声称"服用后可显着提高免疫力"，但相关功效并无科学依据。该公司被罚款50万元，并被要求立即停止所有违规宣传活动。这一案例充分说明，监管部门对虚假宣传行为的打击力度越来越大。

虚假宣传不仅损害消费者利益，也会给企业自身带来严重的法律风险和商誉损失。企业应当严格遵守相关法律法规，避免触碰虚假宣传这条红线。通过建立健全内部合规机制，在确保商业成功的也要维护好市场秩序和社会公平正义。在未来的商业活动中，唯有坚持诚信经营、真实宣传，才能赢得消费者的长期信任和支持。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）