不良商家虚假宣传|法律风险与责任追究

在全球经济一体化和信息快速流通的今天，商业竞争日益激烈，部分商家为了追求短期利益，采取虚假宣传等不正当手段，严重侵害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序。从法律角度深入探讨不良商家虚假宣传的行为特点、法律定性及其责任追究路径。

不良商家虚假宣传行为的定义与表现

虚假宣传，是指经营者通过捏造、歪曲事实或者其他混淆视听的方式，对商品或服务的质量、成分、性能、用途、价格等信行不实宣传，以误导消费者的行为。根据《反不正当竞争法》第九条的规定，虚假宣传包括以下情形：

1. 对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传；

不良商家虚假宣传|法律风险与责任追究 图1

2. 虚假表示行为，如虚构交易额、伪造荣誉称号等；

3. 通过夸大产品功效或忽略重要信息等误导消费者。

具体表现为：

- 价格虚标：某商家在深夜时段以远高于市场价兜售商品，实际为欺诈性定价。

- 夸大功能：市场上某些保健类产品宣称具有"包治百病"的效果，实则成分普通。

- 伪造荣誉：部分平台虚构用户评价数据，营造虚假可信度。

虚假宣传的法律定性和责任追究

根据《反不正当竞争法》第二十条的规定，经营者利用虚假宣传获取交易机会或竞争优势的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照。《消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者商品的价款或者接受服务的费用的三倍。

具体责任追究路径如下：

1. 民事法律责任：

- 消费者可以要求赔偿。根据《消费者权益保护法》，消费者有权主张退一赔三。

- 经营者需承担举证责任，证明其宣传内容的真实性。

2. 行政法律责任：

- 行政处罚：市场监督管理部门可责令改正，没收违法所得，并处以罚款。

- 信用惩戒：相关信息将被列入信用黑名单。

3. 刑事责任追究：

- 如果虚假宣传行为构成《刑法》第二百二十三条规定的虚假广告罪，相关责任人需承担刑事责任。

- 典型案例：李某一伙在深夜时段大量发布虚假食品广告，涉案金额达50余万元，最终被法院以虚假广告罪判处有期徒刑。

法律规制的完善与实施

为有效遏制虚假宣传行为，需要从以下几个方面完善法律体系和监管机制：

1. 加强立法衔接：进一步明确《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》之间的适用关系。

2. 提高违法成本：建议对情节严重的虚假宣传行为设定更高的处罚标准。

3. 创新监管手段：

- 引入大数据技术，建立虚假宣传监测平台。

- 推动社会共治，鼓励行业协会、媒体和消费者共同参与监督。

不良商家虚假宣传|法律风险与责任追究 图2

4. 完善信用体系：加强对违法经营者的失信惩戒，构建诚信营商环境。

虚假宣传行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场秩序。法律作为打击这种行为的重要工具，需要与时俱进，不断完善制度供给和技术手段。各市场主体也应当秉持诚信经营理念，在合法合规的基础上追求发展，共同营造健康有序的商业环境。

通过加强法律实施力度、创新监管方式和提高违法成本，可以有效遏制虚假宣传现象，维护良好的市场经济秩序，保护消费者合法权益，促进社会和谐稳定发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）