夸张对比虚假宣传|虚假宣传的法律界定与责任追究

随着市场竞争的日益激烈，各类市场主体为吸引消费者注意力，往往采用各种营销手段。“夸张对比”和“虚假宣传”是较为常见的表现形式。这两种行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场公平秩序，甚至可能构成不正当竞争行为。从法律角度出发，就“夸张对比虚假宣传”这一现象进行深入分析，并探讨其法律责任及应对措施。

夸张对比与虚假宣传的界定

在法律语境下，“夸张对比”和“虚假宣传”是两个既有联系又有区别的概念。前者通常指经营者通过夸大事实或虚构信息，使消费者对商品或服务产生错误认识；后者则是以虚构、隐瞒等方式误导消费者的行为。

根据《反不正当竞争法》第8条的规定，虚假宣传行为包括以下几种表现形式：

夸张对比虚假宣传|虚假宣传的法律界定与责任追究 图1

1. 对商品的质量、性能、用途等作引人误解的虚假表示；

2. 使用绝对化用语进行商业宣传；

3. 虚假编造用户评价或销售数据。

而“夸张对比”则是通过与其他经营者的产品进行不实比较，突出自身优势。这种行为若超出合理范围，同样可能构成虚假宣传。在某些食品广告中，过度夸大某款产品的减肥功效，其效用与普通食品无异，这种情况就构成了典型的虚假宣传。

夸张对比虚假宣传的法律后果

1. 刑事责任

根据《刑法》第21条的规定，捏造并散布虚伪事实，损害商业信誉、商品声誉的行为构成“损害商品信誉罪”或“破坏生产经营罪”。情节严重的，相关责任人可能面临 imprisonment和罚款。

2. 行政责任

依据《反不正当竞争法》，经营者若存在虚假宣传行为，将由市场监督管理部门责令停止违法行为，并处以相应的行政罚款。具体处罚金额根据违法情节严重程度确定，可能从几十万元到几百万元不等。

3. 民事责任

夸张对比虚假宣传|虚假宣传的法律界定与责任追究 图2

消费者因虚假宣传遭受损失的，可以依法提起民事诉讼，要求经营者承担赔偿责任。根据《消费者权益保护法》，欺诈行为的受害人可获退一赔三的法律支持。

社会各界的应对措施

1. 企业合规管理

企业应当建立健全广告发布审查机制，在营销活动中严格遵守相关法律法规，避免触碰虚假宣传红线。建议设立法务部门或聘请法律顾问，对营销内容进行合法性审查。

2. 平台责任

电商平台作为商业信息的主要发布渠道，应加强对入驻商家的资质审核，并建立有效的广告监测系统。对于发现的虚假宣传行为，应当及时采取措施予以处理。

3. 消费者教育

通过开展消费者权益保护宣传活动，提高公众对虚假宣传行为的识别能力。鼓励消费者在遇到问题时，积极通过法律途径维护自身合法权益。

典型案例分析

2021年某知名饮品公司因涉嫌虚假宣传被市场监管部门查处。该公司在其广告中宣称其产品具有“减肥功效”，而该产品的主要成分与普通饮料无异。该公司被处以50万元行政罚款，并要求召回问题产品。

未来治理方向

在数字经济时代，虚假宣传行为呈现出新的特点和挑战。为应对这一现象，需要采取以下措施：

1. 完善相关法律法规，细化虚假宣传的认定标准

2. 运用大数据技术加强商业广告监测

3. 推动社会共治，鼓励行业自律

“夸张对比虚假宣传”不仅损害了消费者利益，也破坏了市场公平竞争秩序。只有通过法律规制、社会监督和企业自律三者的有机结合，才能有效遏制这一现象，维护良好的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）