假货与虚假宣传：法律规制与责任追究

在中国法治进程中，"假货与虚假宣传"一直是社会各界高度关注的热点问题。随着市场经济的快速发展和消费者权益保护意识的增强，这一现象不仅引发了道德争议，更是触碰了法律底线。在《中华人民共和国民法典》和《反不正当竞争法》等法律法规框架下，明确界定了假货与虚假宣传的行为性质，并规定了相应的法律责任。从法律角度系统阐述"假货与虚假宣传"的定义、表现形式、法律后果及责任追究路径。

假货与虚假宣传的基本概念和界定

在法律领域，"假货"通常指假冒他人注册商标的商品，或者以欺骗为目的伪造的产品。根据《中华人民共和国刑法》第143条和第140条的规定，生产、销售假货的行为已经构成犯罪。具体而言，假货可以分为以下几类：

1. 假冒商品：如某品牌运动鞋被假冒为另一知名品牌产品；

假货与虚假宣传：法律规制与责任追究 图1

2. 伪造产品：通过技术手段仿制的商品；

3. 混充商品：将低质量产品与高质量产品进行混淆销售。

虚假宣传则侧重于营销过程中采用夸大或虚构事实的手段。根据《反不正当竞争法》第8条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、用途等作引人误解的虚假宣传。典型的虚假宣传行为包括：

假货与虚假宣传：法律规制与责任追究 图2

1. 虚假广告：在电视、网络等媒体上发布不实信息；

2. 虚假说明：通过产品说明书提供错误信息；

3. 模糊表述：使用含糊其辞的语言误导消费者。

假货与虚假宣传的关联及其法律后果

在实际商业操作中，假货与虚假宣传往往相互交织。一些生产经营者会借助虚假宣传手段推广假货，而虚假宣传又为假货提供了市场空间。这种违法行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了正常的市场竞争秩序。

根据《消费者权益保护法》第5条和《反不正当竞争法》的相关规定，经营者实施假货与虚假宣传行为将面临多重法律后果：

1. 民事责任：赔偿消费者的损失，退还货款并支付惩罚性赔偿；

2. 行政责任：市场监管部门可处以罚款、吊销执照等行政处罚；

3. 刑事责任：构成犯罪的，依法追究生产销售假货行为人的刑事责任。

法律规制路径与责任追究机制

1. 法律依据：

- 《中华人民共和国民法典》

- 《中华人民共和国刑法》

- 《反不正当竞争法》

- 《消费者权益保护法》

2. 监管措施：

- 市场监管总局等政府部门加强日常监督检查；

- 利用网络监测技术识别线上虚假宣传行为；

- 推动建立信用惩戒机制，将违法者纳入失信被执行人名单。

3. 司法路径：

- 消费者可提起民事诉讼要求赔偿；

- 公益诉讼机构可以对损害社会公共利益的行为提起公诉；

- 司法机关依法从严惩治情节严重的犯罪行为。

法律风险防范与企业合规建议

针对假货与虚假宣传的严峻形势，企业应当建立健全内部管理制度：

1. 强化质量管控体系：从原材料采购到成品检验建立全流程质量把控机制；

2. 规范营销行为：杜绝任何形式的虚假宣传，确保广告内容真实合法；

3. 加强员工培训：定期开展法律法规培训，增强全员法律意识；

4. 完善应急预案：针对可能出现的假冒伪劣问题制定应对预案。

典型案例评析

以某知名电商平台为例，在一次执法检查中发现多款"智能手表"涉嫌虚假宣传及质量问题。该平台未尽到主体审核义务，导致大量假冒产品流入市场。行政执法部门依据《反不正当竞争法》对其处以 hefty 罚款，并要求其对消费者承担赔偿责任。

假货与虚假宣传问题的治理需要社会各界形成合力。司法机关要加大打击力度，行政机关要加强监管，企业要增强自律意识，消费者也要提高辨识能力。随着《电子商务法》等法律法规的不断完善，相信这一领域将得到有效净化，市场环境也将更加公平透明。

通过本文的系统阐述，我们可以清晰地认识到：假货与虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，更是对市场经济秩序的严重破坏。只有在法律框架下形成综合治理机制，才能有效遏制这一现象，维护良好的市场生态和消费者权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）