新经济条件下的不正当竞争行为及其法律规制

随着互联网、大数据、人工智能等新一代信息技术的迅猛发展，经济社会进入了一个全新的数字化时代。在这个背景下，传统的实体经济与数字经济深度融合，催生了诸如平台经济、共享经济、直播电商等一系列商业模式。与此市场主体之间的竞争关系也发生了深刻变化，新型的不正当竞争行为不断涌现。

这些不正当竞争行为不仅扰乱市场秩序，损害其他经营者的合法权益，还可能对消费者利益造成严重侵害。在新经济环境下，这类行为往往呈现出技术创新与法律规制相互交织的特点。利用算法技术进行"大数据杀熟"、通过平台规则滥用市场支配地位等新型竞争行为，给传统反不正当竞争法带来了新的挑战。

重点分析新经济条件下常见的几种不正当竞争行为，并探讨如何完善现行法律体系以应对这些新型违法行为。

新经济条件下的不正当竞争行为及其法律规制 图1

新经济条件下的不正当竞争行为表现形式

1. 平台经济中的滥用市场支配地位

以大型电子商务平台（以下简称"A平台"）为例，该平台利用其市场优势地位，在搜索结果排名、流量分配等方面对入驻商家进行差别待遇。A平台将自家关联企业的商品置于显着位置，而对其他竞争对手的商品予以降序展示。这种行为违反了《反不正当竞争法》的相关规定，构成了滥用市场支配地位的不正当竞争。

2. 利用算法实施"大数据杀熟"

OTA（在线旅游）平台通过收集用户的历史浏览、消费记录等数据，利用复杂的算法对不同用户群体进行差异化定价。常住地为北上广深的用户会被收取更高的酒店预订费用，而来自二三线城市的用户则能享受价格优惠。这种基于大数据分析的价格歧视行为，不仅损害了消费者权益，还破坏了市场竞争的公平性。

3. 平台间的数据爬取与不正当竞争

在社交平台（以下简称"B平台"）与其主要竞争对手之间，存在大量未经授权的数据爬取行为。B平台通过技术手段获取竞争对手平台上用户的行为数据、交易记录等信息，并据此优化自身的商业模式和竞争策略。这种行为不仅违反了《反不正当竞争法》，还可能构成对商业秘密的侵害。

4. 利用社交媒体实施虚假宣传

在些网络直播带货场景中，个别头部主播为提升产品销量，采用、刷赞等流量造假方式，营造销售额火爆的假象。这种"流量造假"行为严重误导消费者决策，损害了其他商家的利益，构成了典型的虚假商业宣传不正当竞争。

5. 共享经济模式下的不当竞争

共享单车企业（以下简称"C公司"）为抢占市场份额，在短期内大幅增加车辆投放数量，并采取低于成本的价格策略吸引用户。这种做法不仅扰乱市场秩序，还可能引发恶性竞争，最终损害消费者利益。

新经济条件下不正当竞争行为的法律规制重点

1. 线上线下一体化监管

面对数字经济时代不正当竞争行为线上线下交织的特点，需要强化全渠道监管。既要审查线上平台的数据垄断和算法歧视行为，也不能忽视线下实体经营中的不公平竞争现象。

2. 强化商业秘密保护

在新经济环境下，数据已经成为重要的生产要素。企业之间的竞争往往围绕着数据资源展开。《反不正当竞争法》需要进一步加强对商业秘密的保护，严打非法获取和使用他人商业机密的行为。

3. 创新法律适用规则

针对新型不正当竞争行为，《反不正当竞争法》需要通过司法解释等方式进行细化和完善。在算法歧视、数据滥用等领域，应当明确违法认定标准和执法尺度。

4. 完善平台经济监管框架

在平台经济时代，传统的"二选一"条款并不能完全适用于这些新型商业模式。需要建立专门的平台经济监管规则，平衡好平台治理与市场竞争的关系。

典型案例分析

1.A平台滥用市场支配地位案

- 案情概述：A平台作为国内领先的电子商务平台，涉嫌利用其市场优势地位，在搜索结果排序、流量分配等关键环节对关联商家予以不正当优待。

- 法律适用：违反了《反不正当竞争法》第七条关于不得滥用市场支配地位的规定。

2.B平台数据爬取案

- 案情概述：B平台涉嫌未经许可爬取竞争对手C平台的用户行为数据，用于优化自身算法和商业策略。

新经济条件下的不正当竞争行为及其法律规制 图2

- 法律适用：可能构成对商业秘密的侵害，违反《反不正当竞争法》第九条关于保护商业秘密的规定。

完善法律规制的路径

1. 企业合规管理

建议企业建立完善的内部合规体系，特别是在数据收集使用、平台规则制定等方面设立有效的风险防控机制。

- 设立专业的合规管理部门，配备专职法律顾问

- 定期进行竞争合规培训

- 建立违规行为举报和处理机制

2. 行业自律建设

行业协会应当发挥桥梁作用，推动建立行业自律规范。

- 制定数据使用标准

- 建立技术伦理指南

- 发布行业竞争准则

3. 政府监管创新

政府部门需要提升监管能力，特别是在以下方面：

- 加强执法队伍建设

- 完善监测预警系统

- 推动跨区域协作机制

4. 司法裁判统一

司法机关应当通过典型案例发布等方式，统一法律适用标准。

- 可以通过发布指导性案例来明确新型不正当竞争行为的认定标准

- 各地法院应当加强沟通协调，确保同类案件处理尺度一致

面对数字经济时代带来的挑战和机遇，《反不正当竞争法》需要与时俱进，不断完善法律适用规则。在执法司法实践中，也需要采用更为灵活创新的方式应对新型违法行为。

随着新技术、新业态的持续发展，必将带来更多的法律课题。唯有不断深化对新经济环境下的竞争法规制研究，才能更好地维护市场公平竞争秩序，促进数字经济健康发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）