违法不正当竞争行为的法律认定与实务解析

现代社会中，市场竞争日益激烈，各类企业为追求自身利益最，往往采取多种手段排挤竞争对手或误导消费者。这些行为不仅违反了市场公平原则，还扰乱了正常的经济秩序，损害了其他经营者的合法权益和消费者的正当权益。围绕违法不正当竞争行为的定义、表现形式及法律认定展开详细分析，并结合相关案例探讨其在实务中的应对策略。

什么构成违法不正当竞争？

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条的规定，不正当竞争是指经营者在生产、经营活动中采用欺瞒、混淆等手段，破坏市场公平竞争秩序的行为。这些行为主要包括商业贿赂、虚假宣传、商业诋毁、侵犯商业秘密等方面，其本质都是通过不公平的方式获取或维持市场竞争优势。

这些违法行为往往具有隐蔽性和复杂性，不易被外界察觉。一些企业会利用技术手段伪造用户体验数据，以此误导消费者；或是借助行业内的一些“潜规则”与竞争对手达成种默契，共同操控市场价格，这些都是典型的不正当竞争行为。根据法律规定，构成违法的不正当竞争行为不仅需要主观上的故意，还需要客观上造成了实际损害结果。

违法不正当竞争行为的法律认定与实务解析 图1

常见的违法不正当竞争行为表现形式

1. 虚假宣传

案例：洗涤用品公司通过电视广告宣称其产品具有“除螨杀菌率达到9%”的功效。经过有关部门检测，该产品的实际效果仅为70%，存在虚假夸大成分。最终该公司被处以十倍广告费用的罚款，并吊销营业执照。

分析：虚假宣传是指经营者对其商品的质量、性能等作引人误解的虚假表示，其目的就在于吸引消费者购买。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了公平竞争的市场环境。

2.商业诋毁

案例：A公司和B公司同属行业内的竞争对手，A公司为了排挤B公司的市场份额，多次在行业内会议上发表不当言论，称B公司产品存在质量问题，并且向监管部门暗示B公司存在违规操作。经调查发现这些指控均无事实依据。

分析：商业诋毁通常表现为捏造虚伪事实或者误导性信息，损害竞争对手的商誉。这种行为不仅降低了对手的市场信用度，还可能直接导致其市场份额的流失。

3.侵犯商业秘密

案例：科技公司经过多年研发成功推出了一项专利技术。不久后发现另一家公司几乎在同一时间推出了类似的技术方案，并且在短期内实现了快速产业化应用。经调查发现，后者通过不正当手段获取了该项技术的关键数据。

分析：商业秘密是指不为公众所知悉、能为企业带来经济利益、具有实用性的技术信息和经营信息。侵犯商业秘密的行为不仅损害权利人的合法权益，还会破坏正常的创新激励机制。

4.商业混淆

案例：驰名商标“XX电器”在行业内具有很高的知名度。另一家公司未经许可，在其产品上使用了近似度极高的标识，并且生产销售同类商品，导致消费者产生混淆。

分析：商业混淆主要表现为擅自使用与他人有一定影响的商标、企业名称等相同或近似的商业标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。

违法不正当竞争行为的法律认定与实务应对

1. 法律认定要点

（一）行为主体必须是市场经营者；

违法不正当竞争行为的法律认定与实务解析 图2

（二）主观方面有故意实施不正当竞争行为的意图；

（三）客观上采取了法律所禁止的具体手段和方式；

（四）造成了实际损害后果，包括财产损失、商誉受损等。

2. 实务应对策略

（一）加强企业自身合规管理。建立健全内部监督机制，加强对员工的法律法规培训，杜绝内部人员参与不正当竞争活动。

（二）及时收集保存证据。在发现竞争对手存在不正当竞争行为时，应及时固定相关证据，包括但不限于聊天记录、邮件往来、宣传材料等，并通过公证方式予以确认。

（三）运用法律手段维护权益。当合法权益受到侵害时，企业可以依法提起民事诉讼主张损害赔偿，或向监管部门举报线索，由行政机关进行查处。

典型案例评析与法律启示

在发布的指导案例中，明确了以下几点：

1.即使被告并非直接从事相同行业或经营同类产品，在明知的情况下仍然实施攀附驰名商标的行为，同样构成不正当竞争。

2.侵权获利计算应遵循填平原则，即按照实际损害赔偿为基础进行确定。

3.间接混淆也构成商业混淆的构成要件，只要足以造成相关公众误认即可认定。

这些裁判规则进一步细化和明确了违法不正当竞争行为的认定标准，为司法实践提供了参考依据，也给企业合规经营提出了更高的要求。

在当前数字经济蓬勃发展的背景下，市场竞争形式更加多元化、复杂化。如何有效规制不正当竞争行为，维护公平有序的市场环境，不仅是法律层面的问题，也是社会各界需要共同关注的话题。对于企业而言，应当始终坚持合法诚信经营理念，在追求经济效益的积极履行社会责任；对于监管部门，则需持续加强监管创新，运用新技术手段提升执法效能；而对于司法机关来说，则要坚持公正司法，妥善处理每一起不正当竞争案件，最大限度实现法律效果和社会效果的统一。

通过全社会共同努力，相信能够有效遏制不正当竞争行为的发生，促进形成更加公平、健康、有序的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）