不正当竞争行为的表现及其法律认定标准

不正当竞争行为是指在市场交易活动中，经营者违反法律规定和商业道德，采取非法手段侵害其他经营者的合法权益，破坏市场竞争秩序的行为。随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，不正当竞争问题逐渐成为阻碍企业健康发展的重要因素。根据《反不正当竞争法》的相关规定，不正当竞争行为的表现形式多种多样，涉及市场准入、营销推广、商业诋毁等多个领域。

当前，加强反垄断与反不正当竞争执法已成为推动我国经济高质量发展的重要举措。在“十四五”规划中，明确提出了完善公平竞争制度和强化竞争政策基础地位的目标任务。企业合规管理作为防范不正当竞争行为的关键路径，已成为社会各界关注的热点话题。

结合法律领域专业知识，详细阐述不正当竞争行为的七种主要表现形式，并对每种行为的认定标准和法律后果进行分析解读，以期为企业的合规管理和风险防范提供有益参考。以下将从仿冒混淆、商业贿赂、虚假宣传等方面展开论述。

不正当竞争行为的表现及其法律认定标准 图1

1. 仿冒混淆行为

仿冒混淆是不正当竞争行为中较为常见的一种表现形式。具体表现为经营者擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等标识，或者采取其他足以引人误认为与他人存在特定联系的混淆行为。在市场上大量存在的“傍名牌”现象，即通过模仿知名品牌的产品设计或标识，误导消费者购买的行为。

根据《反不正当竞争法》的相关规定，仿冒混淆行为不仅会损害消费者的合法权益，还会影响被侵权企业的市场竞争力。实践中，认定仿冒混淆行为需要综合考虑以下几个要件：一是被仿冒标识的显着性和知名度；二是双方产品的近似程度；三是是否足以造成相关公众的误认。

2. 商业贿赂行为

商业贿赂是指经营者采取财务或者其他手段，向交易相对方及其工作人员行贿，以谋取交易机会或者竞争优势的行为。这种行为不仅破坏了市场公平竞争秩序，还可能导致企业内部腐败问题的发生。

不正当竞争行为的表现及其法律认定标准 图2

根据法律规定，商业贿赂行为不仅包括直接给予财物，还包括提供旅游、宴请等不正当利益。《反不正当竞争法》明确规定，对于情节严重的商业贿赂行为，可以追究相关责任人的刑事责任。

3. 虚假宣传行为

虚假宣传是指经营者对其产品或服务的性能、功能、用途等作引人误解的虚假表述，或者隐瞒产品的重大缺陷，以误导消费者的行为。这种行为不仅损害了消费者的知情权和选择权，还会影响其他经营者的合法权益。

在认定虚假宣传行为时，需要结合广告内容与实际情况进行对比分析。如果经营者提供的产品或服务与宣传内容存在显着差异，则可以认定其构成不正当竞争行为。

4. 商业诋毁行为

商业诋毁是指经营者通过捏造、散布虚伪事实或其他不正当手段损害他人商业信誉和商品声誉的行为。这种行为常见于市场竞争中，一些企业为了排挤竞争对手，往往采取恶意中伤的削弱对手的市场地位。

实践中，认定商业诋毁行为需要综合考虑以下因素：一是所传播信息的真实性；二是传播的影响范围；三是是否造成了具体的损害后果。如果行为人故意编造虚假信息，并通过网络、媒体等渠道进行扩散，则可以构成商业诋毁。

5. 侵犯商业秘密行为

侵犯商业秘密是指经营者违反约定或者违反权利人有关保守商业秘密的要求，披露、使用或者允许他人使用其掌握的商业秘密的行为。商业秘密是企业在市场竞争中取得优势地位的重要资源，其被侵犯往往会给企业造成重大经济损失。

根据《反不正当竞争法》的规定，商业秘密包括经营信息和技术秘密等。认定侵权行为时需要综合考虑商业秘密的秘密性、价值性和保密措施等因素。

6. 滥用相对交易地位行为

滥用相对交易地位是指具有支配地位的经营者在交易中附加不合理条件或利用其市场优势地位强迫交易相对方接受不公平交易条件的行为。这种行为常见于上游供应商对下游经销商的强势地位滥用。

认定滥用相对交易地位行为时需要考察市场结构、经营规模等因素。如果经营者在相关市场内拥有绝对支配地位，并且附加的交易条件明显超出合理范围，则可以构成不正当竞争行为。

7. 其他妨碍公平竞争行为

除了上述六种主要表现形式外，还有一些其他类型的不正当竞争行为，网络传销、虚假抽奖等。这些行为虽然形式各异，但本质上都是通过欺骗性手段损害市场竞争秩序。

不正当竞争行为的表现形式多种多样，涵盖了从市场准入到交易过程的各个环节。每种行为的具体认定标准和法律后果都有其特殊性。企业经营者在日常经营活动中，应当严格遵守《反不正当竞争法》的相关规定，建立健全内部合规体系，防范不正当竞争风险。

从长远角度来看，加强反不正当竞争执法，不仅是维护市场公平秩序的需要，也是推动我国经济高质量发展的重要保障。随着“十四五”规划明确提出要强化反垄断和反不正当竞争制度建设，社会各界应当共同努力，营造一个更加公正、透明的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）