打击恶意虚假宣传案例|法律规制与监管实践

在当今社会经济活动中，虚假宣传已成为威胁市场秩序的重要问题。特别是随着互联网和数字技术的快速发展，虚假宣传手段更加隐蔽多样，危害范围也不断扩大。本文旨在结合相关法律法规和司法实践，系统阐述如何依法界定、查处和打击恶意虚假宣传行为，并从法律适用和技术监管层面提出治理建议。

何为恶意虚假宣传

恶意虚假宣传是指经营者故意制造和传播不实信息，误导消费者或相关主体对商品、服务及其提供者的认知。这种行为具有明确的主观恶意性，其形式包括虚构产品性能、夸大功效、隐瞒真实来源等。根据《反不正当竞争法》第二条的规定，虚假宣传属于不正当竞争行为的一种。

与一般的虚假广告不同，恶意虚假宣传具有更强的欺骗性和危害性：

打击恶意虚假宣传案例|法律规制与监管实践 图1

- 行为目的具有故意性：行为人明知宣传内容不实仍予传播

- 宣传手段具有隐蔽性：常通过技术处理或专业术语掩盖真相

- 损害后果具有扩散性：可能导致大范围消费者权益受损

2023年，某科技公司因在其产品发布会上虚构"突破性创新"被监管部门查处。该公司在宣传材料中将普通功能吹嘘为"革命性成果"，诱导大量消费者购买其产品。该公司不仅被处以巨额罚款，还被列入企业信用黑名单。

恶意虚假宣传的主要表现形式

1. 商品性能虚标

- 虚构技术参数：如声称产品具有"AI自主学习功能"实则仅是预设程序

- 夸大功效：将普通商品宣传为具备特殊医疗效果

2. 来源造假

- 伪造品牌授权：冒用知名企业商标

- 虚假产地标注

3. 消费者评价造假

- 删评与刷好评：通过技术手段虚构消费者正面评价

4. 借监管公信力忽悠

打击恶意虚假宣传案例|法律规制与监管实践 图2

- 突出"官方认证"标签：实际未获得任何官方资质

恶意虚假宣传的法律规制

1. 法律依据

- 《反不正当竞争法》第八条：经营者不得对其商品作引入误解的虚假宣传。

- 市场监管总局《规范促销行为暂行规定》：明确了虚假促销的界定标准。

- 《消费者权益保护法》第二十条：禁止虚构交易经历等误导性宣传。

2. 构成要件

- 行为违法性：宣传内容必须构成事实上的不实陈述

- 主观故意性：行为人必须明知或应知宣传内容虚假

- 潜在危害性：足以引发消费者误解并可能造成损失

3. 法律后果

- 刑事责任：情节严重时构成诈骗罪或非法经营罪

- 行政责任：罚款、吊销执照等处罚

- 民事赔偿：消费者有权要求损害赔偿

监管与打击的实践路径

1. 完善监测体系

- 建立智能化监平台，通过大数据识别虚假宣传行为

- 重点监控高风险领域：医疗、保健、金融等民生热点行业

2. 加强协同执法

- 明确相关部门职责分工

- 探索建立联合惩戒机制

3. 提升消费者自我保护能力

- 通过案例教育提高消费者辨识能力

- 建立便捷的举报渠道和反馈机制

典型案例评析

以近期查处的一起虚假宣传案件为例：

2023年10月，某医疗美容机构在社交媒体平台发布"术后效果显着"的视频广告。经调查发现，视频中展示的效果系通过后期特效合成，并非真实治疗结果。本案中，该机构违反了《反不正当竞争法》的相关规定，不仅被罚款50万元，还被要求在其经营场所显着位置公开道歉。

未来治理建议

针对当前虚假宣传的新型态，应当采取以下措施：

1. 建立重点行业的诚信黑名单制度

2. 推动建立第三方认证体行客观评估

3. 加强对网络平台的监管责任追究

4. 促进形成政府监管、企业自律和社会监督相结合的治理格局

打击恶意虚假宣传是一项长期而艰巨的任务，需要政府部门、市场主体和广大消费者共同努力。只有不断完善法律法规体系，创新监管手段，才能切实维护良好的市场秩序和消费者的合法权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）