虚假宣传再生新生：法律规制与对策建议

“虚假宣传”作为市场经营活动中的一种不正当竞争行为，长期以来一直是法律规制的重点对象。在当代商业环境下，虚假宣传的形式和手段不断翻新，呈现出“再生”与“新生”的特点。这种现象不仅给消费者权益保护带来了新的挑战，也对市场监管部门的执法能力提出了更求。从法律角度出发，分析虚假宣传的“再生”与“新生”表现形式，并提出相应的对策建议。

虚假宣传的定义与表现

虚假宣传是指经营者通过虚构、夸大或其他不正当手段向消费者或交易相对方提供商品或服务信息的行为。根据《反不正当竞争法》的相关规定，虚假宣传包括以下几种主要形式：

虚假宣传再生新生：法律规制与对策建议 图1

1. 商品性能的夸大宣传：将普通商品吹嘘为“高科技产品”、“特效产品”。

2. 虚构商品来源：如冒用知名品牌、伪造产地等。

3. 虚构交易经历或用户评价：通过编造虚假用户评价或交易记录来误导消费者。

随着互联网技术的普及，虚假宣传的形式也发生了显着变化。当前，虚假宣传已经从传统的线下推广转向线上，并呈现出以下“再生”与“新生”的特点：

虚假宣传的“再生”与“新生”

1. 依托媒介的传播

随着社交媒体、短视频等新型传播渠道的兴起，虚假宣传者利用这些快速传播其不实信息。在社交上，一些商家通过编造虚假的成功案例或用户评价，迅速提升其商品的可信度。这种不仅传播速度快，而且覆盖面广，给消费者识别带来了较大困难。

2. 技术手段的多样化

虚假宣传者开始运用大数据分析、人工智能等技术手段，精准定位目标消费者，并为其量身定制虚假信息。一些商家通过分析消费者的搜索习惯和记录，推送与其需求高度契合但实际并不存在的商品信息。

3. 跨协同与隐匿化

为了逃避监管，虚假宣传者常常采取跨协同的。在电商发布虚假商品信息，一旦被查处，迅速转移至其他。虚假宣传行为也更加隐匿化，表现为通过私人聊天工具（如）进行一对一虚假推销。

4. 与其他不正当竞争行为的结合

虚假宣传不再单独存在，而是与其他不正当竞争行为相结合。虚假宣传与商业贿赂、商业诋毁等行为相互交织，形成了一张复杂的“违法网络”。

法律规制的应对措施

面对虚假宣传的“再生”与“新生”，需要采取更加系统和创新的法律手段进行规制。

1. 完善法律法规体系

当前，《反不正当竞争法》对虚假宣传行为已有较为全面的规定，但在具体实施细则方面仍有待完善。应进一步明确新型虚假宣传手段的认定标准，并加强对跨境虚假宣传行为的监管力度。

2. 加强跨部门协同执法

虚假宣传的治理需要多个监管部门的协同。市场监管部门、网信办、部门等应建立信息共享机制，合力打击虚假宣传行为。

3. 引入信用惩戒机制

对于屡次从事虚假宣传行为的企业，可考虑将其纳入失信企业名单，并在政府采购、融资等方面予以限制。这种信用惩戒手段将有效提高企业的违法成本。

虚假宣传再生新生：法律规制与对策建议 图2

4. 提升消费者自我保护能力

消费者教育也是防范虚假宣传的重要环节。通过开展Consumer Education（消费者教育）活动，向公众普及虚假宣传的识别方法和维权途径，增强消费者的法律意识和自我保护能力。

虚假宣传的“再生”与“新生”是市场经济发展的必然产物，其危害性不容忽视。只有通过完善法律法规、加强跨部门协同、创新监管手段等综合性措施，才能有效遏制虚假宣传行为的蔓延，维护良好的市场秩序和消费者权益。也需要社会各界共同努力，形成打击虚假宣传的合力。

在未来的市场监管中，“虚假宣传”这一不正当竞争行为仍将是法律规制的重点对象。如何在技术进步与市场自由之间寻求平衡，如何在现有法律框架下创新监管方式，都将是监管部门面临的重大挑战。但只要我们始终坚持法治思维，不断完善治理体系，相信“虚假宣传”的生存空间必将被进一步压缩。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）