广告屏蔽构成不正当竞争

在当代互联网环境下，广告作为一种重要的商业模式和经济活动形式，已然成为众多企业获取收益的重要手段。随着技术的发展，广告屏蔽工具的出现与普及，不仅改变了用户上网体验，也在一定程度上影响了企业的正常经营活动。这种行为是否构成了不正当竞争？这一问题引发了许多社会争议，也引发了法律界的广泛关注。

从“广告屏蔽构成不正当竞争”这一核心命题出发，结合《反不正当竞争法》的相关规定，深入分析广告屏蔽行为的法律性质及其对市场秩序的影响，并探讨相关法律适用的问题。通过系统的理论阐述和案例分析，在明确广告屏蔽行为是否属于不正当竞争的为规范互联网环境下的市场竞争秩序提供一定的法律思考与建议。

广告屏蔽构成不正当竞争 图1

广告屏蔽行为的基本概念

广告屏蔽（Ad Blocking）是一种通过技术手段阻止或限制广告展示的行为。这种行为通常由用户主动发起，借助浏览器插件、第三方软件或其他工具实现。在实际应用中，广告屏蔽可以采取多种形式，禁止特定类型广告的加载、跳过视频前贴片广告、过滤弹窗广告等。

从市场竞争的角度来看，广告作为一种重要的商业推广手段，在企业获利、信息传递以及市场资源配置等方面发挥着不可替代的作用。而广告屏蔽行为，则可能通过对广告展示的限制，影响企业的正常经营活动和收益预期。

根据《反不正当竞争法》的理论框架，判断某一行为是否构成不正当竞争，需要结合以下要素：一是该行为是否扰乱了正常的市场竞争秩序；二是是否存在主观上的不正当性；三是是否损害了其他经营者的合法权益。在分析广告屏蔽行为是否构成不正当竞争时，必须明确其对市场环境的具体影响。

广告屏蔽与反不正当竞争法的适用

《反不正当竞争法》的核心在于维护公平、有序的市场竞争秩序。作为一项重要的竞争法规，《反不正当竞争法》不仅适用于传统的线下经济活动，也涵盖了互联网环境下的新型商业模式。广告屏蔽行为是否属于该法调整的对象，取决于其是否符合构成不正当竞争的前提条件。

根据《反不正当竞争法》第二条的规定，判断某一行为是否构成不正当竞争，应当重点关注以下方面：一是行为的实施主体；二是行为的具体表现形式；三是行为对市场竞争秩序的影响程度。

在广告屏蔽问题上，虽然用户作为信息接收方通常被视为消费者权益的保护对象，但从法律关系的角度分析，广告屏蔽行为可能导致以下后果：

1. 破坏企业合法权益

广告是企业获取收益的重要途径。通过技术手段屏蔽广告，剥夺了企业的正当收入来源，损害了其合法经营活动。

2. 扰乱市场秩序

广告屏蔽的普及可能引发“搭便车”行为，使得部分企业因用户的技术干预而失去应有收益，这种现象可能导致市场竞争机制失衡。

3. 削弱创新动力

企业的广告投放与其技术创新、产品推广密切相关。如果广告收入被无端剥夺，企业的创新动力将受到抑制，最终影响整个市场的活力和发展。

上述后果表明，广告屏蔽行为在某种程度上确实可能构成不正当竞争，并对市场秩序产生负面影响。

广告屏蔽构成不正当竞争 图2

广告屏蔽的法律定性与争议

尽管《反不正当竞争法》为判断广告屏蔽是否构成不正当竞争提供了基本框架，但在具体适用过程中，仍存在诸多理论争议和实践难点。以下是关于广告屏蔽行为的法律定性的几个关键问题：

1. 广告屏蔽行为的主观恶意性

在反不正当竞争法中，主观恶意是一个重要的判断要素。如果用户或相关主体通过广告屏蔽工具，故意干扰企业的正常经营活动，则其行为可能被视为具有主观上的不当性。

在实际情况下，许多用户安装广告屏蔽软件并非出于恶意，而是为了提升上网体验、避免隐私泄露等正当目的。这种情形下，很难认定其存在明显的主观恶意。

2. 广告屏蔽与消费者权益的平衡

广告屏蔽行为通常打着“保护用户权益”的旗号。从表面上看，这确实为用户提供了更便捷、更舒适的网络使用环境。但这种行为是否损害了其他经营者的合法权益？

根据《民法典》的相关规定，民事主体享有合法的财产权利和商业利益。如果广告屏蔽行为通过技术手段强行剥夺企业的广告收益，则可能与法律规定相冲突。

3. 广告屏蔽的技术属性与法律边界

广告屏蔽工具的泛滥，在一定程度上反映了市场竞争中的“技术对抗”。这种现象使得传统法律难以应对新型商业模式和技术应用带来的挑战。

在司法实践中，如何界定广告屏蔽行为的合法界限，是一个具有挑战性的课题。用户个人使用广告屏蔽软件的行为是否构成不正当竞争？企业能否通过合同或其他手段限制用户的广告屏蔽行为？

广告屏蔽行为的法律规制路径

针对广告屏蔽可能引发的不正当竞争问题，可以从以下几个方面着手进行法律规制：

1. 明确界定广告屏蔽行为的边界

在制定相关法律法规时，应当明确区分用户自用与商业用途的广告屏蔽行为。对于个人用户出于非恶意目的的技术应用，可以适当放宽限制；而对于具有商业性质的行为，则应当纳入《反不正当竞争法》的调整范围。

2. 加强技术手段的法律规制

通过立法手段规范广告屏蔽工具的研发和使用，禁止开发或传播破坏性广告屏蔽软件，或者要求相关主体获得授权后方可实施屏蔽行为等。

3. 强化行业自律与标准制定

鼓励行业协会制定相关行为准则，推动企业、用户和技术开发者之间的利益平衡。可以通过技术手段建立更加完善的广告投放和接收机制，减少广告屏蔽的必要性。

4. 完善司法解释与案例指导

在司法实践中，应当针对广告屏蔽的具体情形作出明确界定，并通过典型案例发挥引导作用。这有助于统一法律适用标准，为市场参与者提供清晰的行为指引。

广告屏蔽行为是否构成不正当竞争，是一个需要综合考虑技术属性、市场竞争秩序及用户权益保护的复杂问题。从法律理论的角度来看，《反不正当竞争法》的相关规定为此提供了基本框架，但在具体实践和司法适用中，仍需结合实际情况作出灵活判断。

在互联网技术不断发展的背景下，如何平衡技术创新与市场规范的关系，是一个长期而重要的课题。通过不断完善法律法规、加强行业自律以及推动技术创新，我们有望在保护消费者权益的维护企业的合法权益，促进市场竞争秩序的健康发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）