网络仿冒与不正当竞争的法律规制及应对策略

随着互联网技术的飞速发展和市场竞争的日益激烈，“不正当竞争”和“网络仿冒”问题在网络空间中呈现出愈演愈烈的趋势。这类行为不仅严重侵犯了企业的合法权益，还扰乱了市场秩序，破坏了健康的商业环境。深入探讨“不正当竞争”与“网络仿冒”的法律内涵、表现形式及其规制路径，并提出切实可行的应对策略。

“不正当竞争”与“网络仿冒”的基本概念

“不正当竞争”是指经营者违反《反不正当竞争法》的规定，通过采用欺骗、混淆或其他违法手段获取竞争优势或破坏他人合法权益的行为。其核心特征在于行为手段的不公平性和目的的竞争性，既包括传统的线下不正当竞争行为，也涵盖了在网络环境下的新型竞争违法行为。

“网络仿冒”则是一种特殊的不正当竞争行为，主要表现为经营者通过技术手段复制、模仿或盗用其他企业的、应用程序、商标标识等，误导消费者，谋取非法利益的行为。这种行为不仅侵害了被仿冒企业的商业信誉和经济利益，还可能对消费者的合法权益造成损害。

网络仿冒与不正当竞争的法律规制及应对策略 图1

“网络仿冒”行为的表现形式及相关法律问题

（一）“网络仿冒”的主要表现形式

1. 域名抢注与仿冒：部分经营者通过注册与知名企业域名高度相似的网址，诱导消费者访问其网站并进行交易。

2. 网站内容复制：未经授权大量复制他人网站的文字、图片、视频等内容，并声称系原创发布。

3. 应用程序仿冒：在移动应用商店中上传与知名APP高度相似的应用程序，误导用户下载使用。

4. 社交媒体账号模仿：通过盗用企业品牌标识或非法注册近似名称的社交媒体账号，发布混淆性信息。

（二）“网络仿冒”行为的法律定性

根据《反不正当竞争法》相关规定，“网络仿冒”行为可以被认定为一种典型的“混淆行为”。具体而言，这种行为可能违反了以下法律规定：

1. 第8条虚假宣传：通过虚构事实或隐瞒真相的方式误导消费者。

2. 第6章商业混淆：第1条规定，“经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称、包装、装潢或者他人注册商标等标识”。

（三）“网络仿冒”与“傍大牌”的区别

需要注意的是，“网络仿冒”行为虽然也具有攀附名牌的效果，但其手段和目的均有别于传统的“傍大牌”。后者更多是指通过模仿知名企业的产品风格或营销策略来获得间接利益，而前者则是以虚构事实、混淆视听为特征的违法行为。

“不正当竞争”与“网络仿冒”的法律规制

（一）完善立法体系

1. 细化法律条文：在《反不正当竞争法》中进一步明确“网络仿冒”的认定标准和处罚措施。

2. 强化协同监管：通过建立跨部门协作机制，加强对网络空间的竞争行为的监督。

（二）加强行政执法

1. 提高执法效率：针对网络环境下的不正当竞争案件，相关部门应当建立快速反应机制。

2. 加大处罚力度：对情节恶劣的违法行为，依法从重处罚，并录入企业信用黑名单。

（三）注重司法保护

1. 畅通诉讼渠道：鼓励被侵权企业通过民事诉讼维护自身权益。

2. 统一裁判标准：应发布指导性案例，明确“网络仿冒”行为的法律适用问题。

网络仿冒与不正当竞争的法律规制及应对策略 图2

企业应对“不正当竞争”与“网络仿冒”的策略

（一）提升自我保护意识

1. 完善内部管理制度：制定严格的网络安全和信息管理规范。

2. 加强法律培训：定期组织员工学习《反不正当竞争法》等相关法律法规。

（二）运用技术手段防控

1. 部署智能监测系统：利用大数据分析和人工智能技术，实时监测网络环境中是否存在仿冒行为。

2. 设置防伪标识：在、应用程序等显著位置添加特有的防伪标识，并通过技术手段确保其真实性。

（三）积极维护合法权益

1. 收集固定证据：当发现被仿冒时，及时保存相关网页截屏、交易记录等证据材料。

2. 寻求司法救济：通过提起民事诉讼或向相关部门举报，追究侵权人的法律责任。

“不正当竞争”和“网络仿冒”行为不仅损害了企业的合法权益，还扰乱了市场竞争秩序。对此，需要企业、政府和社会各界的共同努力，构建全方位的防护体系。唯有如此，才能为广大企业提供公平的竞争环境，促进市场经济健康发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）