不正当竞争法修改与有奖销售行为的法律规制及其适用探讨

随着市场竞争日益激烈，有奖销售作为一种促销手段，在商业活动中被广泛应用。部分经营者通过有奖销售实施虚假宣传、商业混淆等不正当行为，严重破坏了市场秩序，损害了消费者权益。关于《反不正当竞争法》修改的呼声不断高涨，其中有奖销售规制成为重点关注领域之一。从《反不正当竞争法》修改的背景出发，探讨有奖销售行为的法律规制现状及问题，并结合域外经验与实践案例，分析此次修法对有奖销售行为的影响及其法律适用。

不正当竞争法修改背景下有奖销售行为的重新审视

不正当竞争法修改与有奖销售行为的法律规制及其适用探讨 图1

《反不正当竞争法》作为规范市场竞争秩序的基础性法律，在维护公平竞争、保护经营者和消费者合法权益方面发挥着重要作用。随着我国经济快速发展和市场环境的变化，《反不正当竞争法》面临着诸多亟待解决的问题，其中关于有奖销售行为的规制尤为突出。

有奖销售是指经营者通过附带利益或奖金的，吸引消费者商品或者接受服务的一种促销手段。作为一种典型的营销策略，有奖销售在提升销售额、增强品牌影响力方面具有显著效果，但也暗藏着诸多法律风险。一些经营者为了谋取不正当利益，利用有奖销售实施虚假宣传、商业混淆、商业贿赂等违法行为，严重破坏了市场竞争秩序。

2023年，常委会将《反不正当竞争法》修改纳入一类立法项目，并明确提出要完善有关有奖销售、商业贿赂等条款的规制。此次修法的核心目标在于进一步厘清有奖销售行为的法律边界，强化对违法行为的规制力度，维护公平有序的市场竞争环境。

现行《反不正当竞争法》下有奖销售行为的法律规制现状

目前，《反不正当竞争法》第10条明确规定了有奖销售的基本规则。根据该条款，经营者在有奖销售中应当遵循以下原则：

1. 公开透明原则：有奖销售的规则、开奖及兑奖条件必须向消费者明示。

2. 公平公正原则：不得利用虚假的或者使人误解的语言、文字、数字、符号、图片或者视频等信息误导消费者。

3. 禁止不正当利益输送：不得通过有奖销售向相对人（如交易对方）提供财物或者其他不正当利益。

在实践中，上述条款的执行仍存在诸多问题。部分经营者通过设置“先到先得”“限时优惠”等促销手段，变相实施商业混淆行为；还有一些经营者在有奖销售中故意隐瞒兑奖条件或开奖规则，导致消费者合法权益受损。

现行法律对有奖销售行为的具体界定较为模糊，尤其是在新型促销（如网络直播带货中的抽奖活动）缺乏明确规定。这种立法滞后性使得监管部门难以有效应对领域中的不正当竞争行为。

有奖销售行为的主要问题及典型案例分析

（一）虚假宣传与商业混淆

部分经营者在有奖销售中，通过夸大宣传或者制造虚假信息误导消费者。商家宣称“参与抽奖即有机会赢取宝马轿车”，但一等奖仅为一台价值数千元的电动自行车。这种行为不仅损害了消费者的知情权和选择权，还构成了典型的虚假宣传行为。

（二）不正当利益输送

在商业贿赂案件中，有奖销售常常被作为掩盖商业赂行为的“遮羞布”。企业通过内部员工组织有奖销售活动，向特定客户赠送高额奖金，实质上是变相输送商业利益。这种行为不仅破坏了公平竞争原则，还加重了反不正当竞争执法的压力。

（三）促销手段与消费者权益保护

在“先到先得”等促销活动中，消费者往往因信息不对称而陷入被动。部分商家以“限时优惠”为幌子，诱导消费者短时间内完成大量，但实际并未履行相关承诺。这种行为不仅违反了有奖销售的公平原则，还可能导致消费者权益受损。

不正当竞争法修改与有奖销售行为的法律规制及其适用探讨 图2

域外经验与我国《反不正当竞争法》修改的启示

（一）域外立法对有奖销售行为的规制

在日本、欧盟等国家和地区，《反不正当竞争法》对有奖销售行为有着较为完善的规制体系。日本《不正当竞争防止法》明确规定了有奖销售的规则，并要求经营者在活动开始前向主管机关备案；欧盟则通过《消费者权益保护指令》，强化了对有奖销售中虚假宣传行为的监管。

（二）我国《反不正当竞争法》修改的方向

结合域外经验和国内实践，此次《反不正当竞争法》修改可以从以下几个方面入手：

1. 细化有奖销售规则：明确规定有奖销售的具体条件、开奖及兑奖程序。

2. 强化信息披露义务：要求经营者在显著位置公示活动细则，并确保信息真实、准确、全面。

3. 加强消费者权益保护：完善消费者知情权和选择权的保障机制，明确经营者的主体责任。

4. 加大对违法行为的处罚力度：提高违法成本，增加罚款幅度，并引入信用惩戒机制。

有奖销售行为法律适用中的重点问题

（一）虚拟奖励与实际兑奖的法律区分

在互联网时代，部分有奖销售活动仅提供虚拟奖励（如积分、等），而非实物或现金。这种情况下，如何界定有奖销售行为的性质及规制范围，是亟待解决的问题。

（二）有奖销售与商业贿赂的界限

实践中，有奖销售与商业贿赂的行为边界常常难以区分。在些情况下，经营者通过有奖销售向特定客户输送利益，实质上构成了商业赂行为。如何在法律中明确两者的界定，是《反不正当竞争法》修改的重要任务。

（三）网络直播带货中的有奖销售规制

随着直播电商的兴起，有奖销售活动形式更加多样复杂。部分主播通过“砍价”“抽奖”等诱导消费者商品。这种行为是否构成虚假宣传或商业混淆，需要进一步明确法律适用标准。

此次《反不正当竞争法》修改为完善有奖销售行为的规制提供了重要契机。通过对现有法律框架的优化，可以有效遏制虚假宣传、商业混淆等不正当行为，保护消费者权益，维护公平有序的市场竞争环境。

在具体实施过程中，还需要重点关注以下问题：一是如何在立法层面平衡经营者创新促销与法律规定之间的关系；二是如何通过配套制度（如信息披露机制）强化监管效能；三是如何提高执法人员的专业能力，确保法律的有效执行。

《反不正当竞争法》修改的落地与实施将为我国市场经济秩序的健康发展奠定坚实基础。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）