保健食品虚假宣传内容的法律认定与法律责任

随着我国健康产业的快速发展，保健食品市场呈现出蓬勃发展的态势。与此保健食品领域的虚假宣传问题也日益突出，严重损害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序。围绕“保健食品虚假宣传内容”的法律界定、法律责任及其应对措施展开探讨。

保健食品虚假宣传内容的定义与表现形式

虚假宣传内容的法律认定与法律责任 图1

是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，其标签和说明书不得涉及疾病预防、功能。虚假宣传内容通常指在广告中夸大产品功效、虚构产品成分、伪造科研成果或者引用不实数据等行为。

具体而言，虚假宣传内容主要表现为以下几个方面：

1. 夸大产品疗效：宣称可以某种疾病或具有显著的医疗效果，超出的功能范围；

2. 虚构产品成分：声称产品中含有不存在的珍贵食材或功能性成分；

3. 伪造科研成果：引用并不存在的研究数据、实验结果或者专家背书；

4. 隐瞒产品缺陷：对产品的副作用、禁忌症或适宜人群刻意淡化或隐瞒；

5. 使用绝对化用语：“完全”、“绝对”、“百分百”等词语，夸大产品效果。

虚假宣传不仅误导消费者，还可能延误患者就医的最佳时机，甚至危及生命安全。

虚假宣传内容的法律认定标准

根据《中华人民共和国广告法》和《管理实施细则》，判断广告是否构成虚假宣传，需要从以下几个方面进行综合考量：

（一）广告内容与产品实际功能不符

广告应当真实、准确地反映产品的功能。如果广告中宣称的产品功效超出批准的范围，则属于违法行为。

案例：

2019年，某公司声称其产品能够“高血压”，但该产品仅具有辅助降压作用。最终该公司因虚假宣传被处以罚款并吊销营业执照。

（二）广告用语夸大或误导

使用绝对化、夸张化的语言，容易使消费者产生错误认识，也属于虚假宣传的表现形式。

案例：

某广告中使用了“彻底亚健康”等用语，最终被认定为虚假宣传。法院判决该公司赔偿消费者损失，并在媒体上刊登致歉声明。

（三）虚构或片面引用科学依据

广告中如果引用不真实的科学研究数据，或者断章取义科研成果，则构成虚假宣传。

案例：

某广告声称其成分“经美国《科学杂志》认证具有抗功效”，但经调查该研究并不存在。涉事公司被处以50万元罚款，并承担刑事责任。

虚假宣传内容的法律责任

（一）行政责任

根据《广告法》和《食品安全法》，市场监督管理部门可以对虚假宣传行为采取以下行政处罚措施：

1. 罚款：根据违法情节轻重，处以相应的罚款。通常，罚款金额从数万元到数十万元不等。

2. 吊销许可证：对于情节严重的虚假宣传行为，相关部门可以吊销其营业执照或食品生产经营许可证。

3. 没收非法所得：违法者通过虚假宣传获得的收益将被依法没收。

（二）刑事责任

如果虚假宣传行为不仅造成经济损害，还危及公众健康，则相关责任人可能面临刑事处罚。以下情况可能会构成犯罪：

1. 生产、销售伪劣产品罪（刑法第140条）：若的实际成分与广告宣传严重不符，并因此导致消费者健康受损，则可能构成此罪。

2. 诈骗罪（刑法第26条）：通过夸大产品功效实施商业欺诈，骗取大量财物的，可能被追究诈骗罪的刑事责任。

3. 非法经营罪（刑法第25条）：未经批准擅自从事生产经营活动，并以虚假宣传扩大市场，则可能构成非法经营罪。

（三）民事赔偿责任

消费者因虚假宣传遭受损失时，可以依据《消费者权益保护法》要求赔偿：

1. 退一赔三：如果经营者提供的商品与广告宣传严重不符，消费者有权要求退货并主张惩罚性赔偿。

2. 赔偿实际损失：包括医疗费、误工费等因购买和使用该产品而产生的合理支出。

虚假宣传内容的法律对策

（一）完善法律法规体系

建议进一步细化广告审查标准，明确界定“虚假宣传”的范围，并提高违法成本。加强部门间的协调联动，形成联合打击机制。

（二）强化事中事后监管

市场监督管理部门应当加强对广告的事中监测和事后查处力度，充分利用大数据技术进行智能监控。对于屡次违法的企业实行黑名单制度，限制其市场准入。

（三）提高消费者自我保护意识

保健食品虚假宣传内容的法律认定与法律责任 图2

通过多种形式的宣传教育活动，普及保健食品安全知识，帮助消费者辨识虚假宣传内容，维护自身合法权益。

保健食品虚假宣传内容问题不仅关系到消费者的权益保护，更是影响整个健康产业的健康发展。依法打击虚假宣传行为，规范市场秩序，既是法律的要求，也是行业的迫切需求。

作为法律实务工作者，在处理相关案件时，应当准确把握虚假宣传的认定标准，严格区分罪与非罪的界限，并积极参与推动相关法律法规的完善和实施工作，为营造公平、诚信的市场环境贡献自己的力量。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）