不正当竞争行为的基本特点
不正当竞争行为是市场经济中常见的违法行为，其不仅破坏了市场秩序，还损害了其他经营者的合法权益。从法律角度分析不正当竞争行为的基本特点，包括其违法性、损害后果性、手段欺骗性和隐蔽性、主体广泛性和行为多样性等，并结合实际案例进行深入阐述。
不正当竞争行为的基本特点 图1
不正当竞争行为的定义与内涵
在市场经济活动中，不正当竞争行为是指经营者违反法律法规，通过虚假宣传、商业欺诈、仿冒混淆等方式，获取不公平竞争优势或者损害其他经营者合法权益的行为。这类行为不仅破坏了市场公平竞争的原则，还可能导致消费者权益受损，进而影响整个经济市场的健康发展。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，不正当竞争行为主要包括以下几种：
- 名牌、擅自使用他人有一定影响力的企业名称、包装、装潢等混淆行为；
- 通过虚假宣传、虚构交易数量等方式误导消费者的商业欺诈；
- 违法有奖销售、商业贿赂等行为。
不正当竞争行为的基本特点
为了更好地理解和研究不正当竞争行为，我们需要从以下几个方面入手，全面分析其基本特点。
1. 违法性
不正当竞争行为的本质特征是其违反了相关法律法规。无论是反不正当竞争法还是其他相关法律，都对不正当竞争行为设定了明确的禁止条款。在虚假宣传案件中，经营者通过夸大产品性能或者虚构用户评价来误导消费者，这种行为不仅损害了消费者的合法权益，还违反了《广告法》和《反不正当竞争法》的相关规定。
违法性是认定不正当竞争行为的前提条件。只有当种行为被明确界定为违法行为时，才能将其归入不正当竞争的范畴。
不正当竞争行为的基本特点 图2
2. 损害后果性
不正当竞争行为往往会给其他经营者或消费者带来实际损失。这种损害后果性体现在多个方面：
- 损害竞争对手的商业信誉：通过虚假宣传、散布谣言等手段，降低竞争对手在市场中的声誉。
- 剥夺消费者的知情权和选择权：通过隐瞒产品真相或提供虚假信息，迫使消费者做出不符合真实意思的交易决定。
- 破坏公平竞争的市场环境：不正当竞争行为会扭曲市场价格机制，影响资源的合理配置。
3. 手段欺骗性与隐蔽性
不正当竞争行为的一个显著特点是其手段具有欺骗性和隐蔽性。很多经营者并不会直接采取暴力或其他显性的违法行为，而是通过更为 subtle 的方式来实现其不正当目的。
- 仿冒他人商标或包装：这种行为在外观上与正品非常相似，消费者很难察觉。
- 利用技术手段进行商业活动：通过非法侵入竞争对手的计算机系统获取商业机密。
这种欺骗性和隐蔽性使得不正当竞争行为更容易逃避监管，也增加了执法机构查处的难度。
4. 主体广泛性
在市场经济活动中，不正当竞争行为不仅发生在大企业之间，中小企业、个体工商户甚至一些“傍名牌”的小商家也参与其中。根据相关统计数据显示，近年来涉及网络直播带货、电商平台的不正当竞争案件呈上升趋势，尤其是小型电商通过雇佣水军、“”等方式进行虚假宣传的行为屡见不鲜。
5. 行为多样性
随着经济社会的发展和技术的进步，不正当竞争行为的表现形式也在不断翻新。传统的不正当竞争手段包括商业贿赂、虚假广告等，而在互联网时代，则出现了更多新型的不正当竞争方式：
- 通过大数据分析获取竞争对手的核心数据
- 利用算法推荐实现“信息垄断”
- 发布虚假差评或好评操纵市场价格
这些行为不仅形式多样，而且往往具有更强的技术性和隐蔽性。
不正当竞争行为与其他违法行为的区别
在实际执法过程中，需要准确区分不正当竞争行为与其他违法行为的界限。以下是两者的主要区别：
1. 法律依据不同
- 不正当竞争行为主要依据《反不正当竞争法》以及相关法律法规进行认定。
- 其他违法行为（如合同纠纷、侵犯知识产权等）则依据不同的法律进行调整。
2. 行为后果有所不同
- 不正当竞争行为不仅造成经济赔偿责任，还可能影响市场秩序的公平性。
- 商业贿赂行为不仅损害了交易双方的利益，还破坏了商业伦理和道德基础。
3. 主观故意要件不同
- 不正当竞争行为通常要求行为人具有主观故意，即明知其行为会带来不正当的竞争优势。
- 其他违法行为则不一定具有这种意图，些因过失导致的侵权行为。
典型案例分析
为了更好地理解和把握不正当竞争行为的特征，我们可以结合一些典型的案例进行深入分析。
1. 公司通过虚假宣传谋取市场竞争优势案
2020年，知名食品企业在其上声称其产品具有“国家级认证”，但并未获得相关资质。此行为被其他竞争对手举报后，执法部门依据《反不正当竞争法》第8条认定该企业构成虚假宣传的不正当竞争行为，并对其处以罚款和要求其停止违法行为。
分析：本案中，虚假宣传的行为显然违反了法律规定，损害了消费者的知情权和选择权。这种行为也削弱了其他合法经营者的竞争优势。
2. 电商平台“”案
“”、“刷好评”等不正当竞争手段在电商平台上屡禁不止。2019年，一家规模较大的电商平台被发现通过雇佣网络水军虚构交易记录和商品评价，以此提高店铺信誉。相关部门依据《反不正当竞争法》对其进行处罚。
分析：此类行为严重破坏了电商平台的信用体系，使消费者难以获得真实的产品信息。这也反映了当前电商领域存在的监管难题。
对不正当竞争行为的法律规制
面对日益复变的不正当竞争行为，我们需要从以下几个方面加强法律规制：
1. 完善法律法规
- 针对新型不正当竞争行为的特点，及时修订和完善相关法律法规。
- 加强网络交易领域的立法工作，打击利用技术手段实施的不正当竞争。
2. 加大执法力度
- 建立健全跨部门联合执法机制，提高查处效率。
- 对重复 offender 实施更严厉的处罚措施，形成有效威慑。
3. 提升企业合规意识
- 通过培训和宣传提高企业的法律意识，促使其合法经营。
- 鼓励行业协会发挥作用，制定自律规范。
4. 加强国际
- 不正当竞争行为往往具有跨国性，需要加强国际间的法律协作。
- 参与国际反不正当竞争规则的制定和修订工作。
通过对不正当竞争行为基本特点的分析这种行为不仅破坏了市场公平秩序，还对其他经营者和消费者的利益造成了严重损害。面对不正当竞争行为的新形势新特点，我们需要不断完善法律体系，创新监管方式，强化执法力度，为构建公平有序的市场环境提供坚实的法治保障。
参考文献
1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》
2. 吴、王等编著，《反不正当竞争法理论与实践》，法律出版社，2018年版。
3. 李，《网络环境下不正当竞争行为的法律规制研究》，人民大学出版社，2021年版。
（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）