虚假宣传与广告的法律界分及实务探讨

在商业活动中，虚假宣传行为层出不穷，尤其是在广告领域。从法律专业的角度，对“虚假宣传是广告吗”这一问题进行深入阐述和分析，以期明确虚假宣传与广告之间的界限。

虚假宣传的概念及其与广告的关系

虚假宣传与广告的法律界分及实务探讨 图1

（一）虚假宣传的定义

虚假宣传是指经营者在商业活动中，通过故意捏造事实、隐瞒真相或者其他欺骗性手段，向消费者传递不真实的信息，从而误导消费者做出错误的决策或者商业选择的行为。

（二）虚假宣传与广告的关联

广告是商业活动中最为常见的信息传播之一。根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告是指商品经营者或服务提供者通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者服务的活动。并非所有广告都属于虚假宣传，但虚假宣传常常以广告的形式出现。

虚假宣传的表现形式及其法律风险

（三）虚假宣传的主要表现

1. 夸大事实：商品的实际功能被夸大，性能数据与实际不符。

2. 虚构事实：编造产品获奖情况、生产企业资质等。

3. 隐瞒真相：故意掩盖商品的缺陷或者副作用。

（四）虚假宣传的主要法律风险

1. 民事责任风险

- 虚假宣传可能导致消费者因错误信息而遭受经济损失，构成欺诈。根据《民法典》的相关规定，经营者需承担赔偿责任。

2. 行政法律责任风险

- 根据《反不正当竞争法》，虚假宣传系一种不正当竞争行为。若情节严重，相关监管部门可对其作出罚款、吊销营业执照等行政处罚。

3. 刑事责任风险

- 若虚假宣传达到诈骗罪的构成要件（如虚构事实骗取数额较大财物），相关人员将面临刑事追责。

虚假宣传与广告的区分

（五）广告的信息属性

- 广告的内容必须符合事实，但其本质是通过传递商品或服务信息以促进销售。并非所有广告都会构成虚假宣传，“虚假宣传”更多涉及到广告内容的真实性问题。

（六）法律对虚假广告的规定

1. 根据《广告法》的相关规定，如果广告中存在虚假或者引人误解的内容，该广告即为虚假广告。

2. 广告发布者、经营者以及广告主都有责任确保广告内容的真实性和合法性。

3. 违反《广告法》相关规定发布虚假广告的，相关部门可以依法责令停止发布，没收广告费用，并处以罚款；情节严重的，吊销营业执照。

（七）区分的关键点

- 广告是否构成虚假宣传，主要取决于其内容是否存在虚假或者误导性的信息。如果广告的内容失实且对消费者的决策产生了实质性的影响，则可以认定为虚假宣传。

虚假宣传与广告的法律界限

（八）从立法层面对虚假广告的规定

- 相关法律明确规定了广告中不得包含虚假内容，《广告法》第二条对此有所涉及。另外，《反不正当竞争法》中也对虚假宣传行为进行了详细规定。

（九）司法实践中如何界定

- 在司法实践中，区分虚假宣传与广告的关键在于分析广告的内容是否违背事实、是否存在误导，并结合具体的案件情况认定其性质。

法律责任及其他法律后果

（十）民事赔偿责任

- 若消费者因虚假广告而遭受损失，则可以依据《消费者权益保护法》向经营者索赔。在实践中，消费者往往通过提起民事诉讼的主张自己的合法权益。

虚假宣传与广告的法律界分及实务探讨 图2

（十一）行政处罚措施

- 相关监管部门（如市场监督管理部门）可依法对虚假宣传行为进行查处，并根据情节的严重程度作出相应的行政处罚。

（十二）刑事责任

- 情节特别严重的虚假宣传行为可能构成诈骗罪，相关责任人员将面临刑事追责。在司法实践中，需综合考虑案件的实际情况和具体证据来确定是否构成犯罪。

虚假宣传与广告之间的界限并不总是清晰可辨，在具体的法律实务中需要结合个案的具体情况来进行判断。一方面，正常的商业广告只要符合事实即可；虚假广告则可能涉及民事赔偿责任、行政法律责任甚至刑事责任的风险。明确界定和区分二者对于规范市场秩序、保护消费者权益具有重要意义。

需要注意的是，随着社会经济的发展和法律法规的不断完善，关于虚假宣传与广告的法律实务问题也在不断发生变化。法律从业者在实践过程中应当时刻关注相关法律法规的变化，并结合具体案例进行深入研究和分析，以更好地服务于商业活动中的各方主体。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）