不正当竞争中的删除原始Logo行为及其法律规制

——从反不正当竞争法视角解析商业标识权益保护问题

不正当竞争中的“删除原始Logo”行为及其法律规制 图1

当今市场竞争日益激烈，不正当竞争手段花样繁多、层出不穷。“删除原始 Logo”的现象在多个行业频发，尤其在制造业、零售业等领域尤为突出。此行为不仅损害了合法经营者的商誉，还扰乱了正常的市场秩序，破坏了公平竞争的商业环境。从法律角度深入剖析“不正当竞争中的删除原始Logo”这一现象，结合相关法律规定与实践案例进行阐述，并探讨其法律规制路径。

“删除原始Logo”的概念界定与表现形式

“删除原始 Logo”，通常是指经营者在销售、展示或推广商品时，故意遮挡、涂改或移除商品上原生产厂家的真实标识（包括但不限于商标、厂名、等），并试图让消费者误认为该商品系为自己生产或销售。这种行为常见于以下几种情形:

1. 混淆性使用

行为人将他人商品的原始标识进行遮蔽，使得商品表面仅显示自己的标识，以此误导消费者认为此商品属于其自身产品。

2. 完全移除

极端情况下，行为人完全删除商品上的所有原标识信息，使商品失去可追溯性，破坏了合法企业的商业识别体系。

3. 替换式使用

通过更换包装、标签等方式，将他人商品的原始Logo替换为自身品牌标识，进一步混淆市场。

删除原始Logo行为的法律定性

《反不正当竞争法》作为规制市场竞争秩序的基本法律，在第5条至第12条中对多种不正当竞争行为做出了明确规定。删除原始Logo的行为可从以下几个方面进行法律定性:

（一）违反商业标识权益保护制度

根据《反不正当竞争法》，商业标识包括商标、商号、包装装潢等，均受法律保护。“删除原始 Logo”的行为侵犯了合法企业的商业标识权益，构成了对他人合法权益的侵害。

（二）构成混淆行为

依据《反不正当竞争法》第5条，“删除原始Logo”会导致消费者产生混淆，误认为商品来源于行为人本身或与其具有特定。这种混淆足以认定为一种典型的混淆性行为，符合法律规定的不正当竞争要件。

（三）违背诚信原则与商业道德

经营者应当遵循诚信原则开展商业活动。“删除原始 Logo”不仅违反了最基本的诚信原则，更是对市场秩序的严重破坏，属于典型的不正当竞争手段。

删除原始Logo行为的构成要件分析

在认定是否构成“删除原始Logo”的不正当竞争行为时，应当综合考量以下构成要件:

1. 行为人主观过错

需证明行为人具有故意性。即明知或应知他人商业标识的合法权利，仍采取删除、遮挡等手段。

2. 客观损害后果

实际造成了消费者的混淆误认，并对被侵害方的市场竞争优势或商誉造成损失。

3. 行为与结果之间的因果关系

删除原始Logo的行为与消费者混淆、市场秩序混乱之间存在直接关联性。

典型判例

某知名食品企业在其产品包装上印有醒目的LOGO标识。市场上出现了一家同业竞争者，该竞争者通过遮挡、涂改等方式，将合法企业的产品LOGO完全覆盖，并在包装显眼位置标注自己的品牌标识。经调查发现，此举导致大量消费者误认为该商品争者生产，最终法院认定该竞争者构成不正当竞争行为。

删除原始Logo行为的法律后果

根据《反不正当竞争法》及相关司法解释，实施“删除原始 Logo”等不正当竞争行为的主体需承担以下法律责任:

1. 责令停止侵害

行政机关或司法机关可责令行为人立即停止其侵权行为，恢复商品的真实标识。

2. 民事赔偿责任

被侵害方可以主张包括直接损失、商誉损失等在内的各项损害赔偿。情节严重的，法院会综合考虑市场影响等因素确定赔偿金额。

3. 行政处罚

工商行政管理部门可依法对行为人处以罚款、吊销营业执照等行政处罚。

4. 刑事责任

如果行为人实施情节严重的行为，如造成重大经济损失或恶劣社会影响，则可能触犯刑法第214条假冒注册商标罪等相关规定，依法追究其刑事责任。

删除原始Logo行为的法律防范与救济路径

为了避免“删除原始 Logo”带来的市场风险和法律纠纷，企业可以从以下几个方面加强自我保护:

1. 加强商业标识管理

对商标、LOGO等核心标识进行全类别注册，并建立完善的内部管理制度，防止标识信息被恶意篡改或遮挡。

2. 建立防伪体系

通过在商品包装中加入防伪技术（如二维码溯源系统）等方式，确保消费者能够清晰识别商品真伪。

3. 监测市场违法行为

建立专门的监控机制，对市场上可能存在的侵权行为进行动态监测，并及时采取法律手段予以应对。

4. 司法救济途径

当发现他人实施“删除原始 Logo”等不正当竞争行为时，企业应时间固定证据，并通过向法院提起诉讼的方式维护自身合法权益。

不正当竞争中的“删除原始Logo”行为及其法律规制 图2

“删除原始Logo”的行为不仅违背了市场公平竞争原则，也严重侵害了合法经营者的商业权益。在法律规制层面，该行为已明确被纳入反不正当竞争法的调整范围，并将面临严厉的法律责任后果。对于企业而言，则需要从管理、技术、法律等多维度构建完善的防护体系，以应对此类不正当竞争风险。呼吁相关监管部门进一步加大执法力度，为广大市场主体营造公平、诚信的市场环境。”

参考文献

1. 《反不正当竞争法》第5条

2. 关于适用《反不正当竞争法》若干问题的解释

3. 典型判例分析资料

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）