我国不正当竞争形势的变化及应对措施研究

随着市场经济的发展和法律法规的不断完善，不正当竞争行为的表现形式也在不断变化。本文旨在探讨近年来我国不正当竞争形势的主要变化，并结合法律实践提出相应的应对措施，以期为相关领域的从业者和研究者提供参考。

我国不正当竞争形势的变化及应对措施研究 图1

不正当竞争是指经营者在市场交易活动中，违反法律规定，通过欺骗、误导或其他不公平手段获取竞争优势或损害其他经营者、消费者合法权益的行为。随着市场经济的深入发展和技术的进步，不正当竞争行为的表现形式也在不断演变。从法律视角出发，分析当前我国不正当竞争形势的主要变化，并探讨应对策略。

“不正当竞争形势的变化”是什么？

1. 概念阐述与定义

不正当竞争行为是指违反《反不正当竞争法》及相关法律法规，通过不正当手段获取市场竞争优势或损害其他经营者合法权益的行为。其核心在于“不公平性”，即行为人在市场竞争中采取的手段违背了市场交易的基本原则。

2. 形势变化的具体表现

随着互联网技术的发展、市场竞争加剧以及全球经济环境的变化，我国不正当竞争行为呈现出以下主要特点：

（1）从传统线下模式向线上转移

传统的不正当竞争行为多集中于实体领域，如虚假宣传、商业贿赂等。随着电子商务和数字技术的普及，不正当竞争行为逐渐转移到互联网平台。数据爬取、流量劫持、恶意等新型不正当竞争行为频发。

（2）新型手段层出不穷

技术的进步为不正当竞争提供了新的载体和手段。利用算法 manipulate 用户搜索结果、虚假评价、“羊毛党”抢单等行为均属于新型不正当竞争手段。这些行为具有隐蔽性高、技术性强的特点，增加了监管难度。

（3）跨领域、跨区域的趋势增强

随着全球化进程的加快，不正当竞争行为不再局限于一领域或地区。跨国企业通过虚假宣传误导消费者的行为可能在多个国家发生，这对执法协作提出了更求。

（4）从单一主体向多方共谋发展

过去，不正当竞争行为多由单个企业实施，如今则呈现出多方共谋的趋势。部分平台与商家合谋虚构交易量、刷好评等行为，这种“共同体式”的不正当竞争更具隐蔽性和组织性。

（5）公众参与度提高

随着社交媒体的普及，消费者和公众更容易参与到市场竞争中来。“差评师”攻击竞争对手、用户发起恶意投诉等现象频发，这些行为虽然看似由个体发动，但可能是企业策划的一部分。

不正当竞争新形势的变化分析

1. 互联网与数字经济的影响

互联网技术的快速发展为不正当竞争提供了新的土壤。

- 数据驱动型不正当竞争：通过非法爬取竞争对手的数据，获取商业机密或破坏其市场优势。

- 流量劫持：通过技术手段强制 redirect 用户访问其他网站或应用，从而截取流量和收益。

- 算法滥用：利用算法 manipulate 搜索结果、推荐内容，误导用户选择。

2. 领域的发展带来的挑战

直播电商、短视频营销等商业模式的兴起，也为不正当竞争提供了新的空间。

- 虚假宣传与夸大承诺：部分主播或商家通过夸张宣传吸引消费者，但实际商品质量与宣传严重不符。

- “”、“刷流量”：为提升自身影响力，部分直播间通过虚假手段增加观众数和互动量。

3. 全球化与市场竞争加剧

随着我国经济进一步融入全球经济体系，不正当竞争行为也呈现出国际化趋势。

- 跨国商业贿赂：一些企业为了开拓海外市场，采取行贿等手段获取竞争优势。

- 全球性数据滥用：部分企业通过技术手段在全球范围内爬取竞争对手的数据。

4. 监管与法律环境的调整

我国不断完善《反不正当竞争法》等相关法律法规，并加强执法力度。2021年实施的新修订《反不正当竞争法》对虚假宣传、商业贿赂等行为进行了更为详细的规定。面对新型不正当竞争手段，现有法律仍存在一定的滞后性。

应对不正当竞争新形势的措施

1. 完善法律法规体系

（1）加快立法步伐，针对新型不正当竞争行为制定专门的法律条款。对数据爬取、流量劫持等技术型不正当竞争行为作出明确规定。

（2）加强部门规章建设，细化执法标准，确保法律法规的可操作性。

2. 强化执法协作

（1）建立跨区域、跨部门的联合执法机制，应对新型不正当竞争行为的特点。成立由市场监管部门、部门及网信办共同参与的专项小组，集中打击网络不正当竞争行为。

（2）加强国际执法，针对跨国性不正当竞争行为制定协作机制。

3. 提升企业合规意识

（1）加强对企业特别是中小企业的法律培训，帮助企业识别和防范不正当竞争风险。

（2）鼓励企业建立健全内部合规制度，从源头上遏制不正当竞争行为的发生。

4. 加强消费者权益保护

（1）完善消费者投诉渠道，提高消费者参与市场竞争监督的积极性。建立专门的举报平台，对消费者的有效举报予以奖励。

（2）加强对虚假宣传、误导性营销等行为的打击力度，切实维护消费者合法权益。

5. 推动行业自律

鼓励行业协会制定自律规范，引导企业合法经营。通过行业内部的信息共享机制，及时发现和预警不正当竞争行为。

我国不正当竞争形势的变化及应对措施研究 图2

案例分析：现行法律法规应对新型不正当竞争行为的应用

1. 典型案例1：数据爬虫与商业诋毁案

电商平台因利用爬虫技术获取竞争对手的数据，并在平台上进行虚假宣传，被市场监管部门以违反《反不正当竞争法》为由予以处罚。这一案例表明，法律对技术性不正当竞争行为的规制力度正在逐步加强。

2. 典型案例2：直播电商领域的“”与“刷评”

直播团队通过雇佣“羊毛党”虚构交易量和好评，被消费者投诉至市场监管部门。相关部门依据《反不正当竞争法》第8条（虚假宣传）对其进行处罚，并要求其退还消费者款项。

这些案例的成功处理，为今后应对类似行为提供了宝贵的参考。

面对不正当竞争新形势的挑战，我们需要从法律、监管、企业和社会等多维度入手，构建完整的治理体系。一方面，要加快法律法规的修订和完善；要创新监管手段，提升执法人员的专业能力。只有这样，才能有效应对未来可能出现的更多新型不正当竞争行为，维护市场公平竞争秩序。

通过多方努力，相信我们能够共同营造一个更加健康、有序的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）