艾灸凳宣称治百病涉嫌虚假宣传的法律分析与对策研究

随着医疗健康行业的快速发展，各种声称具有神奇疗效的产品相继涌现，其中不乏一些打着传统中医疗法旗号的医疗器械或健康管理产品。“艾灸凳”这一产品因其宣称能够“治疗百病”的功效而备受关注。这种夸大宣传的行为不仅涉嫌违反相关法律法规，还可能对消费者的健康造成潜在风险。从法律角度出发，对“艾灸凳宣称治百病涉嫌虚假宣传”这一问题进行深入分析，并探讨其法律认定标准、法律责任及应对措施。

“艾灸凳宣称治百病”的虚假宣传？

艾灸凳宣称治百病涉嫌虚假宣传的法律分析与对策研究 图1

“艾灸凳”，是一种结合了传统艾灸疗法和现代坐具设计的医疗器械或健康产品。艾灸作为一种传统的中医疗法，通过燃烧艾产生的热量刺激人体穴位或特定部位，以达到温通经络、祛寒除湿的效果。市场上一些商家为了谋取利益，夸大产品的治疗效果，声称“艾灸凳”能够治疗包括颈椎病、腰椎间盘突出、风湿性关节炎、哮喘等多种疾病，甚至宣称可以“百病”。这种宣传行为已经超出了科学和法律的合理范围。

“艾灸凳虚假宣传”的法律问题

（一）涉嫌违反《广告法》的相关规定

根据《中华人民共和国广告法》第二条规定：“广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介或者形式，直接或者间接地介绍自己推销的商品或服务的行为。” 第十三条规定：“广告内容应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”

在本案中，“艾灸凳”宣传“治疗百病”的行为明显违反了上述法律规定。商家通过夸大产品功效的吸引消费者，其广告内容不仅不真实，还可能误导消费者对产品的期望和使用效果。

（二）涉嫌虚假医疗广告

根据国家市场监督管理总局发布的《医疗广告审查办法》，医疗广告是指直接或间接地介绍医疗服务、药品、医疗器械以及医疗机构的商业广告。医疗广告的内容必须经过严格的审查，并且不得出现“率”、“”等绝对化用语。

在“艾灸凳”的宣传中，商家声称该产品可以治疗多种疾病，甚至达到“百病”的效果，这种宣传显然违反了《医疗广告审查办法》的相关规定。未经批准的医疗广告不仅可能误导消费者，还可能导致消费者的健康受到损害。

（三）涉嫌构成不正当竞争

艾灸凳宣称治百病涉嫌虚假宣传的法律分析与对策研究 图2

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，经营者不得通过虚假或者引人误解的商业宣传行为，损害其他经营者的商誉，或者排挤竞争对手。在本案中，“艾灸凳”宣传“治疗百病”的功效不仅可能误导消费者，还可能导致其他同类产品的经营者受到不公平对待。这种行为涉嫌违反了反不正当竞争法的相关规定。

（四）民事责任的承担

根据《中华人民共和国民法典》千一百六十五条规定：“行为人因过错侵害他人民事权益造成损害的，应当承担侵权责任。”在本案中，消费者可能因为对“艾灸凳”产品功效的误解而购买该产品，并在使用过程中出现预期效果与实际效果不符的情况。这种情况下，商家可能需要承担相应的民事赔偿责任。

虚假宣传行为的具体案例分析

多个类似“艾灸凳”的虚假医疗广告案件被曝光并受到法律制裁。

（一）某品牌“艾灸床垫”虚假宣传案

2019年，某公司因宣传其生产的“艾灸床垫”具有治疗颈椎病、腰椎间盘突出等疾病的功效而被当地市场监督管理部门查处。调查发现，该产品的实际功效仅为局部热敷和缓解轻度疼痛，并不具有广告中宣称的“治疗多种疾病”的效果。

该公司因违反《广告法》和《医疗广告审查办法》的相关规定，被处以罚款并吊销营业执照。

（二）“艾灸凳”涉嫌虚假宣传民事赔偿案

2021年，消费者张某因购买并使用某品牌“艾灸凳”而引发了一场民事诉讼。张某声称该产品广告中宣称能够治疗其长期困扰的哮喘病，但并未达到任何治疗效果。最终法院判决商家承担部分民事赔偿责任，并退还消费者相应货款。

这些案例充分表明，“艾灸凳”虚假宣传行为不仅会受到行政处罚，还可能引发民事纠纷，对企业的经营造成严重影响。

“艾灸凳”虚假宣传的法律认定标准

（一）广告真实性原则

根据《广告法》的相关规定，广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。在“艾灸凳”案件中，商家夸大产品治疗效果的宣传行为违反了这一原则。

（二）医疗广告审查制度

所有涉及医疗器械和医疗服务的广告都必须经过严格的审查程序，并获得相关部门的批准方可发布。未经审查或超出审批范围发布的医疗广告均属于违法行为。

（三）绝对化用语的禁止

《医疗广告审查办法》明确规定，广告中不得使用“最佳”、“最高”、“”等绝对化用语。在“艾灸凳”的宣传中，商家使用了“治疗百病”、“疾病”等绝对化的表述，违反了这一规定。

（四）消费者权益保护

根据《消费者权益保护法》，消费者享有知情权和选择权。虚假的广告宣传行为侵犯了消费者的合法权益，导致其在购买过程中作出了错误的决策。

应对“艾灸凳”虚假宣传的法律对策

（一）加强行政监管力度

相关监管部门应加大对医疗广告的日常巡查力度，特别是对打着传统疗法旗号的医疗器械产品进行重点检查。对于发现的虚假宣传行为，要依法予以查处，并及时曝光典型案例，形成有效威慑。

（二）完善法律法规体系

尽管我国已经出台了一系列与医疗广告相关的法律法规，但仍有部分规定较为原则，缺乏可操作性。需要进一步完善相关法律条款，明确“虚假宣传”的认定标准和处罚措施，以确保法律的权威性和执行力。

（三）建立联合执法机制

由于虚假醫療廣告往往涉及多个监管部门（如市场监督管理部门、卫健委等），因此需要建立高效的联合执法机制，形成监管合力。通过信息共享和协同执法，提高案件查处效率。

（四）加强行业协会自律

行業協會應當發揮其自我規範作用，制定行業規範並對會員單位進行定期檢查。對於違反行業標淮的企業，及時通報相關主管部門並採取懲戒措施。

（五）提升消費者法律意識

消費者應該樹立科學理性的消費觀念，不相信任何夸大療效的醫療廣告。在購買醫療器械產品前，建議主動查詢相關產品信息和批准文號，必要時可向專業機構咨詢意見。

“艾灸凳”宣称治百病涉嫌虚假宣传的现象折射出了医疗健康产业中存在的深层次問題。要遏制此类违法行为的蔓延，需要政府监管部门、行业协会以及广大消费者的共同努力。只有通過完善法律制度、加強監管力度、提升消費者法律意識等多方面的努力，才能淨化醫療廣告市場秩序，保障消費者的健康權益，促進醫療產業健康有序地發展。

同時，本案也提醒我們，在享受科技進步和醫學發明紅利的同時，更要守住法律底線和倫理規範，不能讓利益驅動使我們迷失在“療效 miracle” 的迷思中。惟有如此?才能实现醫療產業的持續健康發展，真正造福於民。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）