骂营销号与网络诽谤的法律界定|互联网言论自由边界

在当今互联网时代，"骂营销号"作为一种网络传播现象，在社交媒体平台上屡见不鲜。一些账号通过发布具有攻击性、贬损性的言论，吸引眼球并借此进行商业推广或流量变现。这种行为引发了广泛的社会关注和争议，其中核心问题是：骂营销号是否构成网络诽谤？从法律角度对这一问题展开深入分析。

骂营销号的现象与定性

我们需要明确"骂营销号"。这类账号的本质是以恶意攻击、讽刺或贬低他人（包括个人、企业或其他主体）的方式获取流量Attention，并通过广告、带货等方式实现商业价值。其核心特征在于：言论具有明显的侮辱性和攻击性；目的是为了吸引公众关注以谋取利益。

从法律视角来看，我们需要界定以下几个关键问题：

骂营销号与网络诽谤的法律界定|互联网言论自由边界 图1

1. 骂营销号的行为是否具备违法性？

2. 其行为是否符合诽谤的构成要件？

3. 与其他合法表达（如批评、讽刺）之间如何区分界限？

根据我国《民法典》第1024条规定："民事主体享有名誉权。任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。"判断骂营销号是否构成网络诽谤，需要逐一分析其行为是否符合诽谤的法律要件。

网络诧谤的法律界定

根据我国法律，网络诧誉主要包含以下几个构成要素：

1. 主体要素：实施行为的是自然人、法人或其他组织；

2. 主观方面：行为主体具有故意；

3. 客体要素：侵害他人的名誉权；

4. 客观方面：通过言论或行动实施了诧誉或侮辱他人的行为。

骂营销号的行为明显符合上述要件，其以盈利为目的，主动发布具有攻击性、贬低性的内容，并且这些内容通常是针对特定的民事主体。这些行为已达到侵权程度，应当承担相应的法律责任。

言论自由与责任边界的划定

在Internet空间中，言论自由与法律责任之间存在较大张力。根据我国《网络安全法》《电子商务法》等规定，Internet用户享有发表意见的自由，但也负有不侵犯他人合法权益的义务。

司法实践中通常会从以下几个方面划定责任边界：

1. 言论内容性质：是客观事实表达还是主观情绪宣泄；

2. 设计方式特点：是否具有恶意和诽谤性；

3. 造成后果程度：是否对他人名誉权造成实际损害；

4. 平台管理义务：网络平台是否履行人脸识别、内容监管等义务。

骂营销号的责任风险

从法律层面来看，骂营销号_Accounts face多重法律责任风险：

1. 民事责任： aggrieved parties can file lawsuits for damages, including but not limited to compensation for mental anguish.

2. 行政责任：主管部门可以根据《网络安全法》作出警告、暂停经营甚至吊销许可证的处罚。

3. 刑事责任：如果情节严重，涉案人员可能面临刑事追责。构成侮辱罪或诧谤罪。

平台的管理义务

网络 platforms（e.g., Weibo, Douyin）在骂营销号问题上承担不可推卸的管理责任。根据"科技向善"原则， platform应建立健全内容审核机制，加强人工 AI监管力度，对恶意コンテンツ采取限流、禁言等措施。

骂营销号与网络诽谤的法律界定|互联网边界 图2

目前，部分平台已经开始采取行动。Weibo公布了《 Community Guidelines》，明确禁止任何形式的诧谤导向内容。更多具体执行细则仍需进一步完善。

未来发展建议

为应对骂营销号的衍生成害，建议从以下几个方面入手：

1. 完善法律制度： 明确界定骂营销行为的法律界限。

2. 强化平台责任： 制定更有效的内容管理措施。

3. 提高公众意识： 教育网民树立正确的网络伦理观念。

整治骂营销号乱象是一项系统工程，需要、企业和公民三方共同参与，构建良性发展的网络生态环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）