以拍广告为由的肖像权侵害与法律应对

随着商业摄影、短视频平台的快速发展，越来越多的商家和个人以“拍摄宣传视频”或“拍摄广告”为名，实际从事营利性经营活动。这些活动中，往往涉嫌违反《民法典》关于肖像权的相关规定，侵害了公民个人信息和人格尊严权利。结合真实案例，深入分析“以拍广告为由”的肖像权侵害现象，并提出法律应对策略。

肖像权的法律认定

1. 肖像权的概念与内涵

根据《中华人民共和国民法典》千零一十八条，自然人对自己的肖像享有制作、使用、公开和许可他人使用的权利。任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。

2. 构成要件解析

以拍广告为由的肖像权侵害与法律应对 图1

认定是否构成肖像权侵害行为，需要满足以下条件：

（1）权利客体：肖像须为特定自然人清晰可识别的面部形象。

（2）主观意图：拍摄者具有营利目的或不当动机。

（3）客观行为：未经同意进行拍摄、制作、存储或公开传播。

3. 侵害标准

根据相关司法解释，商家以"广告拍摄"为名，实际从事商业营利活动，且未明确告知消费者其肖像将用于商业用途的，应当认定为侵权行为。

典型案例分析

案例一：张三诉某摄影公司案（化名）

基本案情

2023年5月，张三与家人在某景区游玩时，一名工作人员上前声称可以免费为游客拍摄全家福，并表示将用于景区宣传推广。在获得信任后，工作人员要求拍摄多组照片，并诱导张三支付额外费用购买相框装裱服务。事后，张三发现这些照片未经其同意被用于某商业摄影公司的广告宣传。

法院判决

法院认为：被告公司在未明确告知拍摄用途的情况下，利用技术手段收集公民肖像信息，并将其用于商业目的，违反了《民法典》千零一十八条之规定。最终判处被告立即停止侵权行为，并赔偿张三经济损失和精神损害抚慰金共计50元。

法律分析与应对策略

1. 侵害行为的常见形式

（1）谎称公益宣传或政府项目，实则用于商业牟利。

（2）未经同意拍摄并保存肖像信息。

（3）强制或诱导消费者购买付费产品或服务。

2. 商家的法律义务

以拍广告为由的肖像权侵害与法律应对 图2

根据《民法典》千零一十九条，处理他人的肖像应当征得本人同意，并明确告知用途范围。商家在开展"广告拍摄"活动时，必须履行以下义务：

（1）真实说明拍摄目的和用途。

（2）获得书面授权或当面确认同意。

（3）不得超出约定范围使用肖像。

3. 消费者的法律权益

消费者有权拒绝任何形式的商业肖像采集，并可依法主张以下权利：

（1）要求停止侵害行为。

（2）获得经济赔偿和精神损害补偿。

（3）要求删除相关肖像信息。

4. 应对策略建议

预防性措施

作为消费者，在遇到商家提出"拍广告"邀约时，应当询问具体用途、是否涉及收费以及授权范围，并要求签订书面合同。

事后维权途径

若发现权利受到侵害，可向当地市场监督管理部门投诉，或直接提起民事诉讼。

行业规范建议

摄影行业协会应制定统一的拍摄服务标准，在行业内推广格式化合同文本，明确肖像权使用条款。

随着数字化时代的推进，肖像权保护形势日益严峻。商家以"拍广告"为由进行商业活动的现象，实质上是对公民人格权的漠视。只有通过法律手段强化对个人隐私和肖像权的保护，才能构建和谐健康的商业环境。

未来的发展方向应当是：

（1）加强立法完善，细化肖像权保护条款。

（2）加大执法力度，严惩侵权行为。

（3）推动公众教育，增强个人信息保护意识。

通过对"以拍广告为由"的肖像权侵害行为进行有效规制，实现商业利益与个人权益的平衡发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）