品牌肖像权的注册与保护：法律分析及实务探讨

在现代商业社会中，品牌形象的重要性不言而喻。无论是企业的Logo、标识，还是具有代表性的企业形象，都是品牌价值的重要组成部分。随着市场竞争的加剧和消费者对品牌关注度的提升，越来越多的企业开始意识到“品牌肖像权”这一概念的重要性。在法律实践中，关于“品牌肖像权是否需要注册”的问题始终存在争议和疑问。从法律理论、实务操作以及风险管理等多个维度，全面探讨这一问题。

品牌肖像权的基本概念与法律属性

品牌的“肖像权”，是指以特定人物形象为核心的品牌权益保护。这种权益既可能来源于企业对自身标志性形象的塑造，也可能来源于企业对其创始人或人的形象使用权的掌控。从法律角度来看，“肖像权”这一术语并非严格意义上的法律术语，但其内涵与《中华人民共和国民法典》（以下简称“民法典”）中关于肖像权的规定密切相关。

根据民法典千零一十八条，“肖像是自然人享有的一项人格权，他人未经许可，不得以营利为目的使用自然人的肖像。”在商业领域，如果企业的品牌形象与某一自然人（尤其是企业创始人、人或具有重要地位的公众人物）的形象高度关联，则该品牌的“肖像权”可以通过多种方式实现法律保护。

品牌肖像权的注册与保护：法律分析及实务探讨 图1

从商标法的角度来看，“肖像权”的保护并不等同于一般的肖像权保护。根据《中华人民共和国商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音，均可以作为商标注册。”这意味着，如果某一特定形象（肖像）被用于区分不同商品或服务来源，则该肖像可以通过商标的形式获得法律保护。

“品牌肖像权”的法律保护现状与问题

在当前的知识产权保护体系中，“品牌肖像权”的法律保护主要依赖于以下几种方式：

1. 肖像权的人格权保护：根据民法典规定，自然人对自己的肖像享有专有权。如果企业的品牌形象基于某一自然人的肖像，则该肖像的所有者可以通过民法典相关条款主张权利。

2. 商标权的保护路径：如果某一特定肖像是注册商标的一部分，并且具有显着性，那么该 trademark 受到商标法的保护。这种情况下，“品牌肖像权”的保护体现为商标专用权的保护。

3. 反不正当竞争法的保护：在某些情况下，未经许可使用他人具有知名度的品牌形象可能构成不正当竞争行为，受到《中华人民共和国反不正当竞争法》的规制。

但是，在实践中，“品牌肖像权”的法律保护仍然面临许多问题。

当品牌形象与自然人肖像高度关联时，如何平衡企业利益和自然人人格权之间的冲突？

在商标注册过程中，如何界定“肖像”作为商标的显着性和合法性？

未经许可使用他人肖像作为品牌元素的行为是否仅限于直接侵权，还是可能构成不正当竞争？

这些问题的存在表明，“品牌肖像权”的法律保护仍需进一步明确和完善。

“品牌肖像权”注册与未注册的风险分析

对于企业而言，是否将“品牌肖像权”进行商标注册存在以下几种可能性：

1. 注册的优势：

确定的商标专用权：一旦获得注册，该肖像作为商标将受到法律保护，其他企业和个人不得在相同或类似商品上使用相同的标识。

权利稳定性高：注册商标具有排他性，能够有效防止他人抢注和模仿。

品牌肖像权的注册与保护：法律分析及实务探讨 图2

损害赔偿依据：在发生侵权行为时，企业可以依据商标法获得相应的损害赔偿。

2. 未注册的风险：

可能失去专有权：如果未进行商标注册，仅依赖于肖像权的人格权保护，则很难有效防止他人基于商业目的使用相似标识。

举证难度大：在侵权纠纷中，证明对方的使用行为构成侵权可能需要更多证据支持，且赔偿范围和金额也可能受到限制。

“品牌肖像权”合规建议

结合上述分析，针对“品牌肖像权”的注册与保护，我们提出以下几点建议：

1. 进行全面的知识产权布局：

如果企业打算使用某一特定人物形象作为品牌核心元素，则应尽早将其申请商标注册。

在注册过程中，应尽量明确该形象的具体特征和使用场景，以确保商标显着性的认定。

2. 注重证据积累：

无论是否选择注册为商标，在日常商业活动中都应重视对该肖像的使用记录和价值评估进行保存。

这种证据在未来的维权过程中将起到关键作用。

3. 建立风险预警机制：

定期监测市场，及时发现可能侵犯企业肖像权益的行为。

对于疑似侵权行为，应及时采取法律手段予以制止。

4. 加强内部合规管理：

确保企业在使用他人肖像作为品牌元素时获得合法授权。

在与代言人或企业创始人签署合明确肖像权的使用范围和期限。

“品牌肖像权”的注册与保护是一个复杂的问题，既涉及到人格权的边界划定，也关系到企业的商业利益。在法律实践中，我们应当采取综合性的策略，在确保对自然人合法权益保护的为企业构建完整的知识产权保护体系。

随着市场竞争的加剧和技术的发展，“品牌肖像权”相关的法律问题将进一步凸显。企业应当未雨绸缪，通过建立健全的知识产权管理制度和法律顾问机制，最大限度地规避风险、维护自身权益。

注：本文仅为学术探讨之目的而撰写，具体法律适用应结合实际情况并咨询专业律师。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）