网络直播侵权假冒治理|法律规制与责任追究

随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，网络直播行业呈现出爆发式。这种新型的传播方式不仅为人们提供了便捷的信息获取渠道，也为商家和个人创业者搭建了新的销售和展示平台。在网络直播快速发展的过程中，侵权假冒问题也日益凸显，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者的合法权益，甚至威胁到社会经济的健康发展。

“打击网络直播侵权假冒”，是指针对在网络直播平台上发生的侵犯他人知识产权、假冒伪劣商品销售以及其他形式的不正当竞争行为进行法律规制和查处。这一概念涵盖了多个维度的内容，包括但不限于对商标权、专利权、着作权等知识产权的保护；对虚假宣传、欺诈销售等不正当竞争行为的打击；以及对网络直播平台在管理中存在的失职行为进行追责。

随着网络直播行业的不断发展，侵权假冒问题已经成为监管部门和司法机关面临的重大挑战。从法律视角出发，系统分析“打击网络直播侵权假冒”的实施路径，并探讨在数字经济时代如何构建更加完善的执法与司法体系。

网络直播侵权假冒治理|法律规制与责任追究 图1

网络直播侵权假冒的法律依据

根据中国现行法律法规，打击网络直播中的侵权假冒行为主要依据以下法律框架：

1. 《中华人民共和国着作权法》

该法律明确规定了对文字作品、摄影作品、视频作品等的保护。在网络直播中，如果主播未经授权播放他人享有版权的音乐、影视作品或使用他人摄影作品，将构成侵权行为。

2. 《中华人民共和国商标法》

主要适用于网络直播中的假冒伪劣商品销售行为。某些商家通过直播平台销售假冒名牌商品，这种行为不仅侵犯了商标权，还可能对消费者造成重大经济损失。

3. 《电子商务法》

该法律针对电子商务经营者（包括直播平台）的义务和责任进行了明确规定。根据法律规定，直播平台必须建立健全内部管理制度，履行审查、登记、报告等义务；如果未能有效履行职责，将承担连带赔偿责任。

4. 《反不正当竞争法》

针对虚假宣传、误导性营销等行为提供了法律依据。在直播中夸大产品功效或虚构用户评价，属于典型的不正当竞争行为。

5. 《网络安全法》

该法律从网络空间治理的角度出发，明确了网络运营者在内容管理方面的责任。如果直播平台未能及时发现并处理侵权假冒信息，将面临监管部门的处罚。

网络直播侵权假冒的主要形式与特点

在网络直播中，侵权假冒行为呈现出多样化的特点：

1. 知识产权侵权

直播中未经授权播放他人享有版权的作品（如音乐、电影、电视剧等）。

直播内容中使用他人商标或标识进行虚假宣传。

2. 假冒伪劣商品销售

销售假冒名牌商品（如假 Burberry 衣物、假 LV 包包等）。

通过直播渠道销售三无产品（无生产日期、无质量合格证、无生产厂家）。

3. 虚假宣传与欺诈行为

虚假兜售“特效药”、“减肥神器”等不具备实际效果的产品。

假借“厂家直销”、“内部员工福利”的名义吸引消费者购买，属于传销或诈骗。

4. 主播与平台的共同责任

部分侵权假冒行为是由主播单独实施的，但也有不少情况下，直播平台存在明知故犯、纵容甚至参与的行为。某些平台为了流量和收益，默许甚至鼓励主播销售假冒伪劣商品。

从监管角度来看，网络直播侵权假冒行为具有以下特点：

隐蔽性与即时性：直播内容可以随时修改或删除，增加了执法难度。

跨区域特性：涉及的生产、销售、物流等环节可能分布在不同地区，增加了行政执法和司法管辖的复杂性。

技术手段多样：侵权者 often 利用区块链、虚拟货币等技术手段掩盖真实身份。

打击网络直播侵权假冒的主要难点

尽管中国在打击网络侵权假冒行为方面已经取得了一定成效，但仍面临诸多挑战：

1. 法律适用的模糊性

部分法律条款在网络直播场景下的适用问题尚未完全明确。在判定直播平台是否构成“明知”或“应知”的情况下，需要结合具体证据进行判断。

2. 技术支持不足

现有技术手段难以及时识别和追踪网络直播中的侵权假冒行为，导致执法效率低下。

3. 监管协调机制不完善

网络直播行业的跨区域属性要求各地监管部门必须加强协作。由于缺乏统一的协调机制， often 相互推诿或重复执法的情况仍然存在。

4. 权利人举证难度大

在侵权假冒案件中，权利人往往需要提供大量的证据来证明自己的损失，这在网络直播场景下尤为困难。

典型案例分析

为了更好地理解打击网络直播侵权假冒的法律实践，我们可以参考以下几个典型司法案例：

1. 某直播平台销售假名牌案

某直播平台上有多名主播长期销售假冒名牌商品。消费者购买后发现商品为假货，遂向监管部门举报。法院认定该直播平台未履行审查义务，判决其承担连带赔偿责任。

2. 直播中未经授权播放音乐作品某音乐公司起诉一家直播平台，称其直播间背景音乐侵犯了该公司copyright的合法权益。法院审理后认为，平台未能尽到合理的审查义务，判令其向权利人赔偿损失。

3. 虚假宣传与欺诈销售案某主播在直播中声称其销售的产品具有“特效减肥”功能，但该产品为三无产品。法院认定其行为构成虚假宣传和消费欺诈，判处主播及平台承担相应责任。

未来治理路径

为了进一步加强对网络直播侵权假冒行为的打击力度，可以从以下几个方面着手：

网络直播侵权假冒治理|法律规制与责任追究 图2

1. 完善法律体系

针对网络直播行业的特点，制定更加精细化的法律法规。可以明确网络直播平台在知识产权保护方面的具体义务，以及责任追究机制。

2. 加强技术手段

通过引入区块链、人工智能等技术手段，提升侵权假冒行为的识别和追踪能力。

3. 推动多方协作

加强政府、企业、行业协会和司法机关之间的协作，构建全链条打击网络直播侵权假冒的治理体系。

4. 提升公众法律意识

通过对消费者的普法宣传，增强其在面对网络直播侵权假冒行为时的维权意识；加强对主播的职业道德教育，促使其规范经营。

网络直播作为一种新型的信息传播方式，在促进经济发展、丰富文化生活的也带来了诸多法律挑战。打击网络直播中的侵权假冒行为不仅需要完善的法律制度和执法体系，还需要社会各界的共同努力。通过不断优化治理机制，我们有望在数字经济时代构建一个更加公平、诚信的网络空间。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）