网络传播中的照片肖像权保护与法律边界

随着互联网技术的飞速发展，网络传播已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。无论是社交平台、短视频应用，还是新闻网站、电子商务平台，用户上传的照片内容数量呈现爆发式。在这一背景下，“网络传播中的照片肖像权”问题引发了社会各界的广泛关注。从法律视角出发，系统阐述“网络传播中的照片肖像权”这一概念，并结合具体案例和法律规定，深入分析其保护范围、权利边界以及侵权认定等问题。

网络传播中的照片肖像权？

“照片肖像权”是指自然人对其肖像享有的专有权，包括制作、使用、公开他人肖像的权利。根据《中华人民共和国民法典》千零一十八条的规定，肖像是通过影像、雕塑等方式在载体中形成的自然人的形象，能够单独或者结合其Appearance特征识别该自然人。未经肖像权人同意，任何组织或个人都不得实施丑化、污损、利用信息技术手段伪造等损害肖像权人的合法权益的行为。

在网络传播语境下，“照片肖像权”保护的对象不仅包括传统意义上的静态照片，还包括动态视频中的人物形象。由于网络传播具有即时性、广泛性和跨地域性的特点，传统的肖像权保护在互联网环境下面临着新的挑战。在社交媒体平台上，用户上传的照片可能在短时间内被大量转发或下载，这种行为如果未经权利人许可，则可能构成侵权。

网络传播中的照片肖像权与隐私权的界限

在网络传播中，肖像权与隐私权之间的界限有时并不清晰。在公共场合拍摄的照片往往既涉及肖像权问题，也涉及隐私权保护。对此，《民法典》千零三十二条明确规定了“高度概括”的隐私权内容，包括自然人因未公开的信息受侵害的权利。结合《民法典》第九百九十条的规定，自然人的人格尊严受到尊重，不得进行侮辱、诽谤等行为。

网络传播中的照片肖像权保护与法律边界 图1

（一）肖像权保护的范围

根据《关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，在互联网传播中，未经许可使用他人照片构成侵权的情形主要包括：

1. 丑化或污损他人形象；

2. 擅自制作、公开他人肖像用于商业目的；

3. 擅自将他人隐私内容公之于众。

（二）合理使用的边界

根据《民法典》千零二十条的规定，为公共利益或者学术研究等非营利目的，在合理的范围内使用他人肖像的，可以不经同意。

新闻报道中使用知名公众人物的照片；

依法执行公务拍摄并公开相关照片。

但需要注意的是，“合理使用”需要满足以下条件：

1. 使用行为不具有营利性；

2. 使用行为不损害权利人的合法权益；

3. 使用比例适当，与所追求的目标具有合理的关联性。

网络传播中的照片肖像权保护与法律边界 图2

网络传播中肖像权侵权认定的难

在网络传播环境中，肖像权的保护面临诸多特殊性和复杂性。

（一）技术手段的多样性

AI换脸技术的普及使照片侵权行为呈现出新的形式。一些不法分子利用深度伪造技术（Deepfake），擅自改变他人形象或制作恶搞视频，严重侵犯了权利人的肖像权。

（二）传播方式的便捷性

相比于传统媒体，互联网环境下摄影作品的传播更加便捷，公众可以轻松实现“一键分享”或“一秒转发”。这种现象虽然促进了信息流通，但也使未经许可使用照片的行为变得更加普遍。

“通知-删除”规则在网络肖像权保护中的应用

根据《中华人民共和国电子商务法》第四十一条的规定，“网络用户、网络服务提供者利用网络侵害他人民事权益的，应当承担侵权责任。”在实践中，权利人可以通过以下方式维护自身权益：

（一）直接要求侵权方删除相关内容

如果擅自使用他人照片的行为尚未造成广泛影响，权利人可以直接与侵权行为人协商解决。

（二）向平台提交侵权通知

根据《互联网信息服务管理办法》第二十条的规定，“任何单位和个人不得制作、复制、发布含有侮辱或者诽谤他人的信息内容。”在网络平台中，权利人可以依据“通知-删除”规则采取维权行动。

1. 权利人需向平台提交书面侵权通知书；

2. 通知必须包含下列权利人的基本信息、权属证明材料（如照片原始文件）、具体侵权。

3. 平台应在收到通知后的合理时间内完成内容审查，并采取必要措施。

（三）提起民事诉讼

如果通过协商或投诉无法解决问题，权利人可以依据《民法典》的相关规定向法院提起诉讼，要求侵权行为人停止侵害、消除影响并赔偿损失。在司法实践中，法院通常会综合考虑侵权行为的性质、持续时间和造成的损害程度等因素确定赔偿金额。

典型案例分析

（一）案例1：公众人物肖像权纠纷

2022年，某娱乐公司未经许可在其商业广告中使用某知名歌手的照片。法院认为该公司的行为属于典型的商业性使用他人肖像的侵权行为，并判决其承担相应的民事责任。

（二）案例2：普通消费者维权

李某在朋友圈发布了一张自己与家人的合影照片。刘某未经允许将此照片用于其微商店铺宣传，最终被李某发现并诉至法院。法院认为刘某的行为构成侵权，并判令其赔偿一定的经济损失。

对未来的展望

随着互联网技术的不断发展，“网络传播中的照片肖像权”保护问题仍将是法律实践中的重和难。未来可能的发展方向包括：

（一）完善相关法律法规

建议加快制定专门针对网络环境下肖像权保护的单项法律，明确规范网络平台的责任与义务。

（二）加强技术手段的应用

鼓励开发有效的图像识别技术和区块链存证系统，为肖像权人提供便捷的权利确认和侵权追踪服务。

（三）提高公众法律意识

通过普法宣传和教育活动，提升广大网民对自身肖像权保护的重视程度，减少侵权行为的发生。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）