拼多多卖家侵犯肖像权的法律风险与应对策略

随着电子商务的快速发展，平台上的商家和消费者之间的关系日益复杂。最近，关于“拼多多卖家侵犯李佳琦肖像权”的新闻引发了广泛关注。这种行为不仅违反了相关法律法规，还可能导致严重的法律后果。详细分析这一事件的核心问题，并探讨如何防范类似问题的发生。

肖像权？

肖像权是指自然人对自己的面部形象享有的专有权。根据《中华人民共和国民法典》第1018条，肖像权属于人格权的一种，未经本人同意，任何人不得以营利为目的使用他人的肖像。在互联网时代，肖像权的保护显得尤为重要，尤其是在社交平台和电商平台上的不当使用行为。

李佳琦作为知名的网络主播，其形象具有较高的商业价值。一些拼多多卖家未经授权在其店铺或宣传中使用李佳琦的肖像，显然是对其肖像权的直接侵犯。这种行为不仅可能被追究法律责任，还会影响品牌形象和社会声誉。

拼多多卖家侵犯肖像权的法律风险与应对策略 图1

拼多多卖家为什么会侵权？

一些拼多多卖家在经营过程中可能会采取各种不正当手段来吸引流量，导致侵犯他人肖像权等问题。具体原因分析如下：

1. 盲目追求销售业绩

部分商家为了实现短期销售目标，可能不惜采取任何方式提升店铺的曝光率和转化率，甚至忽视了最基本的法律合规要求。

2. 缺乏知识产权意识

中小卖家普遍存在法律意识薄弱的问题，特别是在知识产权保护方面。一些人错误地认为网络上的图片可以随意使用，或者即便被发现也不会引发严重后果。

3. 平台审核机制的漏洞

虽然拼多多等电商平台已经建立了较为完善的商品审核机制，但对于店铺宣传中隐含的肖像权问题仍然存在一定的监管盲区。

卖家侵犯肖像权的法律责任

当卖家在拼多多平台使用他人肖像进行商业活动时，可能会涉及以下几种法律风险：

1. 民事责任

根据《民法典》第1025条，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开他人的肖像。侵权行为成立的，卖家需要承担停止侵害、赔礼道歉以及赔偿损失等民事责任。

2. 行政责任

拼多多卖家侵犯肖像权的法律风险与应对策略 图2

如果有关部门查实，部分情节较轻的案件可能会以行政违法论处。根据《广告法》等相关法律，工商部门可以对违规者进行罚款和停业整顿等行政处罚。

3. 刑事责任

如果侵权行为情节严重，达到刑事立案标准的，可能构成侵犯公民个人信息罪或非法经营罪等。这需要根据具体情况来判断。

如何防范肖像权侵权风险？

为了避免卷入类似的法律纠纷，拼多多卖家需要注意以下几点：

1. 建立健全知识产权管理体系

商家应当设立专门的法务团队或者法律顾问，对店铺宣传内容进行严格的审核，确保不侵犯他人的肖像权和其他知识产权。

2. 加强员工培训

定期组织员工学习相关的法律法规知识，特别是与知识产权保护相关的内容，提高全员的法律意识和合规意识。

3. 建立风险预警机制

对于一些高风险行为，如使用名人形象进行宣传推广等，应当设立专门的风险评估流程，及时发现潜在问题并采取应对措施。

4. 完善内部审核机制

在店铺装修、商品上架等环节中加入严格的肖像权审查程序，确保所有素材的合法性和合规性。

与建议

拼多多卖家必须提高对知识产权保护的重视程度，摒弃短视的经营理念。只有通过建立健全的相关制度和加强内部管理，才能从根本上避免侵犯他人肖像权等问题的发生。

平台方也应当进一步加强对商家行为的规范和监管，建立更加完善的知识产权保护机制。只有在平台、商家和社会各界的共同努力下，才能营造一个健康和谐的网络商业环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）