广告牌使用名人照片肖像权的法律风险与合规建议

随着商业活动的日益频繁，广告牌作为一种重要的宣传工具，在城市中随处可见。广告牌的使用往往伴随着对他人形象的利用，尤其是名人照片的使用。这种行为可能侵犯他人的肖像权，引发法律纠纷。从法律角度深入探讨“广告牌使用名人照片肖像权”的相关问题，并提出合规建议。

广告牌用名人照片肖像权？

肖像权是指自然人对自己的形象享有的专有权，未经本人同意，他人不得以营利为目的使用其肖像。名人由于其公众知名度和商业价值，其肖像权更容易受到侵犯。广告牌作为一种公开的商业宣传工具，其上使用的名人照片往往具有显着的商业目的。这种行为如果没有得到名人的明确授权，就可能构成对名人肖像权的侵权。

根据《中华人民共和国民法典》千零一十八条的规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。这一规定明确了肖像权的法律边界。广告牌上的名人照片，无论其用途是商业宣传还是公益活动，都需要征得名人的书面授权。

广告牌使用名人照片肖像权的法律风险与合规建议 图1

广告牌使用名人照片的法律认定标准

在司法实践中，法院会根据以下标准来认定是否构成对名人肖像权的侵权：

1. 肖像的可识别性

如果广告牌上使用的照片清晰到能够让公众辨认出名人的面部特征，则可以认定为对该名人肖像的使用。即使是经过后期处理的照片，如果仍然能够使人识别出名人的形象，也可能构成侵权。

2. 商业用途的认定

广告牌的主要功能是进行商业宣传，具有营利性。即使广告内容表面上是为了公益目的，但如果背后涉及商业利益，则仍可能构成肖像权的侵权。

3. 授权的明确性

如果广告主未获得名人的书面授权，或者授权范围不明确（如仅限于某次活动而非长期使用），则可能导致法律纠纷。

广告牌使用名人照片的常见侵权行为

在司法实践中，涉及广告牌使用名人照片的侵权案件主要有以下几种表现形式：

1. 未经授权的商业宣传

广告主擅自将名人照片用于产品包装、商业推广等商业活动中，未获得名人的许可。

2. 恶意模仿或丑化形象

有些广告为了吸引眼球，故意对名人照片进行恶搞、丑化处理，这种行为不仅侵犯了肖像权，还可能构成侮辱权的侵权。

3. 隐晦使用

通过技术手段将名人形象融入复杂的背景画面中，使得公众难以直接识别出名人的形象。但只要能够被有心人辨认出来，则仍然构成侵权。

4. 超出授权范围的使用

即使广告主获得了部分授权，但如果超出了授权的时间、地域或用途范围，仍然可能构成新的侵权行为。

广告牌使用名人照片的法律责任

如果广告牌使用名人照片的行为被认定为侵犯肖像权，则广告主可能会面临以下法律后果：

1. 民事责任

肖像权人可以要求侵权人停止侵害（如立即拆除广告牌）、赔礼道歉（公开承认错误并消除影响），以及赔偿损失（包括直接经济损失和精神损害赔偿）。

2. 刑事责任

如果广告牌使用名人照片的行为情节严重，可能构成《中华人民共和国刑法》第二百九十一条规定的“侮辱罪”或“诽谤罪”。具体表现为将名人肖像用于恶搞、丑化，导致公共秩序混乱，造成恶劣社会影响。

3. 赔偿金额的确定

在司法实践中，赔偿金额通常会综合考虑名人的知名度、广告投放范围、侵权行为的影响程度等因素。近年来的多起类似案件中，赔偿金额从几十万元到数百万元不等。

避免广告牌使用名人照片侵权的合规建议

为了减少法律风险，广告主在使用名人照片前应采取以下措施：

1. 获得书面授权

广告牌使用名人照片肖像权的法律风险与合规建议 图2

广告主必须提前与名人或其经纪公司签订详细的肖像权使用协议。协议中应明确使用范围（包括但不限于广告牌的具体位置、展示、使用期限等），以及双方的权利义务关系。

2. 谨慎选择授权内容

签订合应当仔细审查授权条款，确保授权内容与实际使用的场景相符。对于模糊不清的授权表述，应要求对方明确具体细节。

3. 加强内部管理

广告主应建立完善的法律合规体系，对广告内容进行严格审核，避免使用未经授权的照片。定期开展相关法律法规培训，提高员工的法律意识。

4. 投保相关责任险

可以考虑商业保险，为自己在广告制作和发布过程中可能出现的肖像权侵权行为提供风险保障。

5. 及时应对潜在纠纷

如果收到疑似侵权的通知，应当时间采取措施停止侵权，并与权利人协商解决。必要时可以寻求专业律师的帮助，通过法律途径维护自身权益。

广告牌作为商业宣传的重要载体，在提升企业形象和促进销售的也面临着较高的法律风险。未经许可使用名人照片不仅会损害名人的合法权益，还可能给企业带来巨大的经济损失和 reputational damage。广告主在利用名人效应时，必须严格遵守相关法律法规，做到合法合规经营。只有这样，才能既实现商业目的，又避免触犯法律红线。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）