售卖正品商标的侵权责任划分问题探析

商标作为企业的重要知识产权，具有识别商品或服务来源、区分市场竞争对手的重要功能。在实际商业活动中，售卖正品商标的行为却常常引发复杂的法律问题。“售卖正品商标的侵权责任划分”，是指在合法销售正品商品的过程中，因使用他人注册商标而产生的法律责任如何界定的问题。这一问题不仅涉及商标权人的权益保护，也关系到合法经营者的合规风险，因此具有重要的理论和实践意义。

随着我国知识产权保护力度的不断加强，商标法等相关法律法规不断完善，但对于售卖正品商标的行为是否构成侵权、侵权责任应如何划分等问题，仍然存在一定的争议和模糊之处。从法律理论出发，结合实际案例，系统分析售卖正品商标的侵权责任划分问题，并提出相应的法律适用建议。

正品商标的定义及特性

售卖正品商标的侵权责任划分问题探析 图1

我们需要明确“正品商标”的概念及其特性。“正品”通常指的是与注册商标权利人或其授权许可使用人相同的产品来源、质量和服务标准的商品。“正品商标”，即是附着于正品商品上的注册商标标识。这种商标标识通常具有以下特点：

1. 合法性：正品商标的使用行为是在商标权人或其授权许可下进行的，因此在形式上不构成对商标权的直接侵害。

2. 识别功能：正品商标能够准确指示商品的真实来源，并保障消费者合法权益不受损害。消费者通过正品商标可以识别商品的真伪，避免购买到假冒伪劣产品。

3. 商业价值：正品商标往往承载着较高的商业信誉和品牌价值，是企业在市场竞争中重要的无形资产。未经授权的使用行为可能会对商标权人的市场地位造成影响。

在售卖正品商标的过程中，关键在于区分“合法销售”与“不当使用”。如果经营者仅仅是以销售为目的而正常使用注册商标，并不涉及其他侵权行为，则其一般不构成直接侵权责任。

售卖正品商标的法律风险

尽管售卖正品商品本身并不直接侵犯 trademark rights（ trademarks" rights），但在某些特定情形下，可能会引发额外的法律责任。以下是一些常见的法律风险：

1. 商标使用不当的风险

在销售过程中，如果经营主体在商品包装、宣传材料或其他商业活动中超出了商标权人授权的范围，非法使用他人商标，则可能构成侵权行为。

2. 反不正当竞争法的风险

在部分情况下，合法销售正品商品的行为如果被认定为“搭便车”或“傍名牌”，即利用他人驰名商标的市场影响力来吸引消费者，则可能违反《反不正当竞争法》的相关规定。

3. 虚假宣传的责任风险

如果经营者在销售过程中故意混淆商品来源，夸大产品功能，或者进行其他形式的误导性宣传，则可能构成虚假 advertising（advertising）行为，并因此承担相应的法律责任。

4. 平台责任的风险

对于通过电商平台进行销售的行为，如果平台明知或应知卖家存在侵权行为而未采取必要措施，平台也可能因违反《电子商务法》的规定而承担连带责任。

售卖正品商标的侵权责任划分

在确定售卖正品商标是否构成侵权时，需要综合考虑多个因素：

1. 销售主体的主观过错

如果经营者故意超出授权范围使用他人商标，则可能表明其具有主观恶意，从而加重其侵权责任。反之，如果是因不知情或疏忽而导致的商标使用不当，在责任划分上可能会从轻处理。

2. 商标权人的容忍行为

售卖正品商标的侵权责任划分问题探析 图2

在一些情况下，商标权人可能对某些特定形式的商品销售行为持默许态度，甚至主动授权。这种被许可使用的范围应当以双方约定为准，超出部分则可能构成侵权。

3. 行为后果的严重性

如果经营者的销售行为对商标权人的市场利益造成了实质性损害（如市场份额减少、品牌声誉受损），则需要承担相应的赔偿责任；反之，如果情节轻微，则可以认定为合理使用。

4. 行业惯例与法律适用冲突

由于不同领域的商业模式和交易习惯存在差异，在适用相关法律法规时可能会出现标准不统一的现象。对此，应当结合具体案情和行业规则进行综合判断。

划分侵权责任的具体步骤

在实际操作中，划分售卖正品商标的侵权责任可以按照以下步骤进行：

1. 确定权利归属

需要明确注册商标的权利归属情况，包括是否存在合法授权许可关系、是否存在共存协议等。

2. 分析具体行为方式

对经营者的销售行为进行全面调查，了解其在商品流通、宣传推广等方面的具体操作方式。

3. 判断行为性质

根据相关法律法规和判例标准，结合行为的客观事实，判断经营者是否存在侵权行为及构成要件是否满足。

4. 评估损害后果

如果确认存在侵权行为，则需要对商标权人所遭受的实际损失进行量化评估，并确定赔偿金额。

5. 界定各方责任范围

针对不同的责任人（如直接侵权者、帮助侵权者等），明确其在侵权链条中应承担的具体责任。

对经营者的合规建议

为了规避售卖正品商标可能产生的法律风险，经营者应当采取以下措施：

1. 规范使用商标标识

在商品销售过程中严格遵循授权范围，合理使用商标标识，避免超出商标权人许可的使用方式和范围。

2. 建立完善的进货查验制度

确保所售商品来源合法，并能够提供完整的供应链条证明。如果涉及进口产品，则需特别注意商标的国际注册情况及平行市场问题。

3. 审慎设计宣传用语

在广告宣传中避免使用可能误导消费者的语言或标识，不得进行虚假夸大宣传。

4. 加强与平台的沟通协作

如果通过电商平台销售商品，应当主动向平台提供相关资质证明，并及时响应平台对于商标使用问题的问询和提醒。

5. 定期法律培训

组织员工接受知识产权保护方面的专业培训，提高全员的合规意识和法律风险防范能力。

售卖正品商标的行为是否构成侵权，关键在于经营者在销售过程中是否超出了合法使用的范围。如果在授权框架内正常销售，并严格遵守相关法律规定，则一般不认定为侵权行为；但如果存在越权使用、不当宣传或其他违反法律法规行为，则可能需要承担相应的法律责任。

随着知识产权保护体系的不断健全和司法实践的积累，对于售卖正品商标的侵权责任划分问题将会更加清晰。社会各界也需要共同努力，增强知识产权保护意识，共同维护良好的市场秩序。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）