企业广告侵权责任承担方式的法律适用与实务解析

随着我国市场经济的快速发展以及互联网技术的广泛应用，企业广告作为一种重要的商业推广手段，在促进企业发展的也面临着诸多法律风险。企业广告侵权问题尤为突出，涉及的法律关系错综复杂，不仅关系到企业的合法权益，还可能对其他民事主体造成损害。从法律角度对企业广告侵权责任承担方式进行系统阐述，并结合实务案例进行深入分析。

企业广告的基本界定及常见类型

企业广告侵权责任承担方式的法律适用与实务解析 图1

在探讨企业广告侵权责任承担方式之前，需要明确“企业广告”的基本概念及其主要类型。根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，企业广告是指企业为了推广其产品或服务，通过一定媒介或者形式向社会公众进行宣传的行为。

从表现形式来看，企业广告主要包括以下几种类型：

1. 商业代言广告：企业聘请明星、公众人物等作为品牌形象代言人，通过其影响力提升企业知名度和市场竞争力。

2. 比较广告：企业通过对比同行竞争对手的产品或服务差异，突出自身产品的优势。

3. 虚假宣传广告：夸大产品性能、功效或虚构事实进行商业宣传。

4. 利用新技术的数字化广告：如在社交媒体平台投放的短视频广告、互动式广告等。

企业广告侵权的责任认定

企业广告侵权责任的认定通常需要从以下几个方面进行分析：

1. 侵权行为的表现形式

- 侵害著作权：未经许可使用他人的文字作品、摄影作品、视频作品等。

- 侵害商标权：在广告中不当使用与他人注册商标相同的标识，容易引起消费者混淆。

- 侵害肖像权：未经允许使用他人形象（包括明星、公众人物或普通消费者的形象）进行商业宣传。

- 侵害名誉权/荣誉权：通过贬低竞争对手或其他方式对企业商誉造成损害。

2. 侵权行为的责任主体认定

- 一般情况下，广告主（即企业本身）是当然的责任人。广告经营者、发布者如明知或应知广告内容违法仍予设计制作或发布的，也将承担连带责任。

- 广告创意团队或其他参与广告策划的第三方机构，在明知广告内容存在侵权可能的情况下仍然予以执行，则需承担相应的过错责任。

企业广告侵权责任承担的法律适用与实务解析 图2

3. 主观过错的判定

- 在认定企业广告是否存在侵权行为时，关键在于判断企业是否存在故意或过失行为。如果企业能够证明其已尽到合理的审查义务，则可以适当减轻责任。

- 对于“明知故犯”型广告内容（如刻意模仿他人注册商标），企业的主观过错程度较高，应承担更严格的法律责任。

企业广告侵权的法律后果及责任承担

根据《中华人民共和国民法典》《广告法》等法律法规的相关规定，企业广告侵权可能产生以下几种法律后果：

1. 民事责任

- 停止侵害：法院可以判令侵权人立即停止发布侵权广告。

- 赔偿损失：包括直接经济损失（如因广告侵权导致的商誉贬损、销售额减少等）和合理的维权费用（如律师费、调查取证费用）。

- 赔礼道歉：在侵权行为对受害人造成精神损害或对企业形象造成重大负面影响时，法院可能要求企业公开声明以消除不良影响。

2. 行政责任

- 行政机关可以依据《广告法》相关规定，对企业广告中的违法内容进行查处。处罚措施包括：

1. 责令停止发布广告。

2. 没收广告费用。

3. 处以罚款（通常为广告费用的一定倍数）。

4. 吊销营业执照（情节严重的情况）。

3. 刑事责任

- 如果企业广告侵权行为构成《中华人民共和国刑法》规定的犯罪，则相关责任人将承担刑事责任。常见的罪名包括：

1. 假冒商标罪：未经许可使用他人注册商标，情节严重的。

2. 非法经营同类营业罪：公司、企业的董事、监事、高级管理人员违反反垄断法规定，自营或者为他人经营与所任职公司具有竞争关系的业务，给公司造成重大损失的。

3. 损害商品声誉罪：通过捏造事实或歪曲事实对企业商誉进行诋毁，情节严重的。

企业广告侵权责任承担中的特殊问题

在实务操作中，企业广告侵权责任的承担往往具有一定的特殊性：

1. 企业内部管理失职引发的责任

- 一些企业在广告发布前未对内容进行严格审查，或者虽然进行了审查但流于形式，导致侵权行为的发生。这种情况下，企业的法务部门、市场部门及相关管理人员将被追究相应责任。

2. 技术手段引起的侵权问题

- 随着人工智能、大数据等技术的广泛应用，一些企业可能会利用虚假、数据造假等进行广告宣传，这些行为往往涉嫌不正当竞争甚至构成诈骗犯罪。此类行为的法律风险极高，相关责任人须承担较重的法律责任。

3. 广告代言人与企业的连带责任

- 根据《广告法》的相关规定，广告代言人若明知或应知广告内容虚假仍予以代言，则需与广告主共同承担连带责任。

- 但在司法实践中，法院会综合考虑广告代言人的主观过错程度、其对侵权后果所起的作用大小等因素，合理确定连带责任的范围。

企业防范广告侵权法律风险的实务建议

鉴于企业广告侵权行为的高发性和危害性，企业在日常经营中应采取积极措施加以防范：

1. 建立健全广告审查机制

- 企业应当设立专门的法务审核部门或聘请专业法律顾问，在广告策划和发布前进行严格的合法性审查。

- 对于涉及他人知识产权（如商标权、著作权）的内容，必须事先获得权利人的合法授权。

2. 加强证据管理与保全

- 在广告内容制作过程中，企业应当妥善保存所有相关证据材料，包括创意讨论记录、设计图、审批流程文档等。

- 如遇竞争对手或其他主体对企业广告提出侵权指控，应及时收集和固定有利于己方的证据，以备应对可能发生的诉讼。

3. 重视内部员工培训

- 定期组织企业内部员工参加法律知识培训，尤其是市场部门、法务部门及相关管理层人员，提高其对广告发布过程中潜在法律风险的认识。

- 应明确员工的行为规范和责任追究机制，避免因个别员工的不当行为导致企业整体受损。

4. 投保相关保险

- 有条件的企业可以考虑广告责任险，以降低因广告侵权引发的赔偿风险。这种保险产品通常覆盖由于广告内容侵权所导致的经济赔偿责任，能够在一定程度上为企业分担损失。

企业广告作为一种重要的商业推广手段，在促进企业发展的也伴随着较高的法律风险。本文从法律适用的角度对企业广告侵权责任承担的相关问题进行了系统梳理，并提出了相应的防范建议。实践中，企业应建立健全内部管理制度和风险预警机制，通过合法合规的广告内容设计和发布，最大限度地降低因广告侵权带来的不利影响，实现企业可持续发展的目标。

参考文献：

1. 《中华人民共和国民法典》

2. 《中华人民共和国广告法》

3. 《中华人民共和国刑法》

4. 相关司法解释及实务案例分析

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）