北京中鼎经纬实业发展有限公司《会展营销策略研究》

会展营销策略是指在各类会展活动中，为了实现会展目标，吸引潜在客户、提升品牌形象、促进交易和，制定的一套系统的、长期的、有效的市场营销方案。它涵盖了会展活动的市场调研、策划、执行、推广、反馈等各个环节，旨在提高会展活动的经济效益和社会效益。

市场调研

市场调研是在会展营销策略制定过程中的步，其主要目的是了解会展市场的需求、潜在客户、竞争对手等信息。通过市场调研，可以为会展组织者提供有针对性的会展策划依据，提高会展活动的成功率。

策划

在明确了会展目标、市场调研结果以及相关市场信息后，会展组织者需要对会展活动进行策划。策划包括会展主题、规模、形式、时间、地点等方面的设计。还需要制定详细的会展活动日程、节目单、宣传资料等，确保会展活动的顺利进行。

执行

会展营销策略的执行是会展活动成功的关键。在会展活动执行过程中，会展组织者要确保各个环节按照策划方案进行，保证会展活动的质量和效果。要密切关注会展活动的进展情况，根据实际情况进行调整和优化，确保会展活动达到预期目标。

推广

会展活动的推广是吸引潜在客户、提升品牌形象的重要手段。会展组织者需要通过多种渠道对会展活动进行宣传和推广，包括线上广告、线下宣传、、社交媒体等方式。还要制定推广方案，明确推广目标、推广内容、推广时间等，确保推广效果。

反馈

会展活动结束后，会展组织者要对会展活动进行全面和反馈。通过收集展观众的反馈信息，了解会展活动的优点和不足之处，为下一次会展活动提供参考。要对会展活动效果进行评估，根据评估结果对会展营销策略进行调整和优化，以提高会展活动的成功率。

会展营销策略是一个系统性的、长期的、有效的市场营销方案，它为会展组织者提供了一套完整的、有针对性的会展策划和执行方法，有助于提高会展活动的经济效益和社会效益。

《会展营销策略研究》图1

会展营销是指通过举办各类会展活动，对会展项目进行宣传、推广和销售，从而达到促进会展项目的成功举办和推动地区经济发展为目的的一种营销手段。会展营销作为一种商业活动，其顺利进行离不开法律法规的支持和保障。在研究会展营销策略时，必须充分考虑法律因素，确保会展活动的合法性和合规性。从法律角度对《会展营销策略研究》进行分析和探讨，以期为会展活动的成功举办提供参考和借鉴。

会展营销法律风险分析

1. 合同法律风险

会展营销活动涉及到多种合同关系的建立和履行，包括赞助合同、展览合同、活动合同等。合同是明确各方权利义务的重要依据。在签订合同过程中，要注意合同主体资格、合同标的、合同格式等要素，避免合同无效或违法。还要注意合同的履行过程，确保各方的权益得到保障。

2. 知识产权法律风险

会展营销活动涉及到的知识产权主要包括商标权、著作权、专利权等。在会展活动中，要注意保护知识产权，避免侵犯他人的合法权益。具体表现在以下几个方面：一是展会名称、logo、展会主题等标识要确保不侵犯他人商标权；二是展品的知识产权要得到充分保护，防止侵权行为；三是举办方的宣传资料、广告等要尊重他人的著作权，不得侵犯他人著作权。

《会展营销策略研究》 图2

3. 市场竞争法律风险

会展营销活动要充分考虑市场竞争情况，避免市场垄断、不正当竞争等行为。市场竞争法律风险主要表现在以下几个方面：一是展会的主题、内容、形式等要符合法律规定，防止构成侵权或违反竞争的行为；二是举办方要遵守相关法律法规，不得进行不正当竞争，如诋毁竞争对手、发布虚假广告等；三是举办方要保护参展商的合法权益，避免因不公平对待、不合理限制等行为导致参展商损失。

4. 消费者权益保护法律风险

会展营销活动要关注消费者的合法权益，提供优质服务，避免消费者权益受损。消费者权益保护法律风险主要表现在以下几个方面：一是会展营销活动要遵守《消费者权益保护法》等相关法律法规，保护消费者的知情权、选择权、公平交易权、安全权等权益；二是举办方要加强售后服务，解决消费者在会展活动中遇到的问题，维护消费者的合法权益；三是举办方要加强对消费者信息的收集、使用、保护，防止消费者信息泄露、滥用等行为。

会展营销策略法律建议

1. 完善法律法规，为会展营销活动提供有力的法律依据和保障。政府和相关部门要加强对会展法律法规的研究，制定和完善相关法律法规，为会展营销活动提供明确的指引。

2. 举办方要树立法治意识，加强会展营销活动的法律风险防范。举办方要加强对法律的学习和了解，提高法律意识，确保会展营销活动的合法性和合规性。

3. 加强会展营销活动的知识产权保护，维护举办方和参展商的合法权益。举办方要加强对知识产权的管理，防止侵权行为，维护举办方和参展商的合法权益。

4. 规范会展营销活动的市场竞争，保障消费者的合法权益。举办方要加强对市场竞争的监管，防止不正当竞争行为，保障消费者的合法权益。

5. 关注消费者权益保护，提高会展营销活动的服务水平。举办方要加强对消费者权益保护的关注，提供优质的售后服务，解决消费者在会展活动中遇到的问题，维护消费者的合法权益。

会展营销作为一种商业活动，其顺利进行需要法律法规的支持和保障。在研究会展营销策略时，必须充分考虑法律因素，确保会展活动的合法性和合规性。通过加强法律法规的完善、会展举办方的法治意识、知识产权保护、市场竞争规范和消费者权益保护等方面的措施，可以为会展营销活动的成功举办提供有力支持。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）